-01-cropped%20(1).svg)
Изчислено е, че в световен мащаб около 107 милиарда дрехи и 14,5 милиарда чифта обувки са закупени през 2016 г. (Common Objective , 2018). Повечето от тези продукти се произвеждат при неетични условия и чрез силно замърсяваща верига на доставки.
За щастие има страхотни инициативи, които се опитват да променят индустрията за добро и предлагат на потребителите различна алтернатива.
Запознайте се с Ирис Скрами, съосновател на Renoon, базирана в Амстердам FashionTech компания, която създаде платформа за търсене за съзнателно пазаруване. Те са на мисия да комбинират любовта към модата с грижата за планетата, като опростяват търсенето на опции, които най-добре отговарят на вашия стил и допринасят за положителната промяна в света.
Бяхме любопитни да научим повече за това какво представлява Ирис и как стигна до идеята да създаде Renoon.
Better Magazine: Как започнахте в модната индустрия? И защо почувствахте необходимостта да създадете Renoon?
Ирис: Професионално започнах доста рано. Започнах работа във финтех, на позиция, която беше косвено свързана с модата. Спомням си, че по време на магистърската си работа исках да работя за Nike, тъй като това беше много вдъхновяваща марка за мен. Възхищавам се на начина, по който Nike изгражда компанията, но също и на тяхното силно чувство за цел и сила. Така започнах работа за Nike и така започна това пътуване, защото се преместих в Холандия за тази работа. След Nike се преместих в PVH, където отговарях за изграждането на стартъп в мултинационална компания. Това ме отведе в много различни страни, дигитализирайки магазини и създавайки нови екипи от различни отдели. Това беше много хоризонтална позиция, тъй като това, което правех, изискваше много опит в екипа, така че видях много от това, което се случва в различни екипи и научих толкова много.
Но личното ми пътуване към устойчивостта и модата започна дори преди. Спомням си, че бях разумен по темата откакто бях наистина млад и устойчивостта не беше това, което е днес. Когато бях в университета, направихме казус за Body Shop. Беше наистина за това как можете да окажете влияние и да имате по-дълбока цел като компания, която надхвърля просто създаването на продукти. Спомням си, че след това се върнах при баща си и му казах „Искам да бъда главен директор по устойчивост в модна компания, когато порасна“.
Моята страст към йога също беше голям стимул. Проведох обучение за учител по йога, което ескалира до канал в youtube с над 1 милион гледания! Йога повлия дълбоко на живота ми и ме накара да се замисля върху определени решения, които взех, например относно храната. Започнах да си задавам въпроси, когато купувах неща и станах по-съзнателен какво слагам в тялото си. В един момент просто направих връзката с тези решения и как те също влияят на облеклото, тъй като това беше второто най-голямо потребление, което бих направил. Да бъдеш в Амстердам също изигра голяма роля в това пътуване. Тук има Fashion For Good и толкова много различни инициативи около устойчивостта. След това един ден имах нужда от рокля, но исках да е устойчива и разбрах, че не ми отнема тези 10 минути и няколко клика, с които бях свикнал. Сега всъщност ми отне месец и половина да намеря нещо и тогава разбрах, че има проблем. Има толкова много иновации и страхотни марки, които започнах да откривам след месеци и месеци на проучване, но е много трудно да направите по-бърза промяна, ако дори не можете да достигнете до тези невероятни марки. Как мога да се свържа с тях, без да прекарвам толкова много време в проучване? Или в най-лошия сценарий дори да не ги намерите. Така че като потребители може да имате най-добри намерения, когато става въпрос за потребление, но може да не е толкова лесно. Освен това, когато мислите за всички тези марки, които всъщност оказват голямо влияние, как могат да се свържат с точните потребители, без да харчат тонове за реклами? И тогава е създаден Renoon.
BM: Какво желаете потребителите да видят или да променят от модната индустрия?
Аз: Внимавайте за нещата, които купуват, и разбирайте, че всяка покупка е като глас за света, в който искате да живеете. Знам, че може да е трудно, когато искате да направите бърза покупка, но е наистина важно да разберете че можете да окажете голямо влияние, като правите по-добър избор. Не е задължително да е перфектният избор, защото също така няма перфектна марка, нито перфектен продукт, но вече да признаем, че нашите действия имат последствия, е страхотна стъпка в правилната посока.
BM: Какви са стандартите за устойчивост на Renoon и защо са толкова важни?
I: За нас нашите стандарти за устойчивост са основата. Устойчивостта е нещо, което гледаме не само на ниво марка, но и на ниво продукт. Имаме определени критерии, които продуктите трябва да преминат, преди да бъдат видими в Renoon. Когато става дума за марки, ние разглеждаме неща като прозрачност или това, което марката прави по отношение на подкрепящи каузи или фирмени политики. На продуктово ниво ние разглеждаме внимателно съставите, материалите и сертификатите, които подкрепят положителните стойности на този конкретен продукт с най-високите признати в индустрията стандарти. Така например в момента не приемаме BCI стандартите, но приемаме GOTS. Правим това, за да приспособим продуктите към потребителите, тъй като много пъти няма черна и бяла разлика между устойчиви или не. Става въпрос за това какво въздействие оказва продуктът и какво въздействие искам да направя аз като потребител. Можете да имате лични предпочитания, които могат да бъдат свързани с оказване на въздействие върху околната среда, но можете също да се съсредоточите върху етичните аспекти във веригата на доставки или дори върху благосъстоянието на животните. Така че зависи от чувствителността, която имаме към конкретен проблем, защото отново няма перфектен продукт и винаги има аспекти, които могат да бъдат подобрени. Става въпрос за натискане на промяната и ускоряване на този преход.
BM: Кой според вас е най-добрият начин да направите модната индустрия по-устойчива?
I: Думата „устойчив“ е била използвана толкова много пъти, че вероятно е загубила някакъв смисъл ( смее се ), но все пак е важно да я използваме. Докато стигнем до точката, в която трябва да бъдем, трябва да продължим да го използваме и да бъдем последователни.
Хубавото е, че ни обединява всички, защото това е толкова сложна тема, че не можем да участваме само марки, но също така се нуждаем от потребителите да бъдат част от решението и властите също трябва да участват. Индустрията работи доста време за възстановяване на гръбнака. Да се върна към това, което ме изненада от индустрията, е, че се говори много за устойчивост. Чувах ръководители да говорят за това, но в крайна сметка това щеше да остане концепция и нещата нямаше да се свършат. Така че това, в което вярвам, е, че най-важното нещо е просто да правите нещата и вероятно да бъдете по-малко критични към това, което се прави. Тъй като нещо, което пречи на марките да адаптират устойчивите практики към своя бизнес, е соченето с пръст, което понякога се случва от страна на потребителите, но също и от други марки. Ако сте устойчива марка, ще бъдете застреляни след незабавната първа грешка, която направите, и това също кара марките да се страхуват да излязат с претенциите си. Така че просто го направете, внедрявайте нови неща и правете някои грешки по пътя, учете се от това и просто продължете напред с него, в противен случай нещата просто ще останат същите.
BM: Какво виждате в близко бъдеще за Renoon?
Аз: Предварително стартираме на 16 февруари само с покана. Виждаме постоянен растеж на потребителите и хората, които наистина прегръщат мисията заедно с нас и ни помагат да я изградим. Много марки следват пътя и по двата начина ни подкрепят, а ние ги подкрепяме. Надяваме се, че стартирането ни в Холандия ще бъде успешно и можем да помогнем на повече хора да станат по-съзнателни относно потребителското си поведение. Вместо да ходите в обичайните магазини, всъщност можете да намерите устойчиви марки и да пазарувате по много лесен начин. Очакваме с нетърпение официалното стартиране и участието ни в този много голям проблем. Колкото повече се занимаваме с това, толкова по-голямо.
Следвайте Renoon на:
Абонирайте се за нашия бюлетин за последните новини, актуализации и оферти!