-01-cropped%20(1).svg)
In Scandi we trust falls short when describing the ethical expectations of the fashion scene. All eyes are on the vast, wooded Nordic countries that began exploring ethical business practices long before other European nations. (The academic kick-off was initiated by Swedish professor Rhenman’s theories in the mid-60s). Apparel is no exception, especially since Copenhagen Fashion Week’s CEO Cecilie Thorsmark inaugurated the fashion capital’s sustainable ‘commandments’ for participating brands, solidifying the city’s position as a fashion capital committed to sustainability. This year marked the end of the trial period: those who couldn’t comply, would be scratched off the schedule. And that kind of cancel culture seems to have a motivating effect.
Идеята е проста: тъй като законодателството в модата се движи бавно и климатът се променя по-бързо, някой друг трябва да дърпа конците. Следователно Thorsmark използва своята мрежа и ноу-хау, за да тласне индустрията да стане по-устойчива. Говорейки за датската индустрия, главният изпълнителен директор нарече модата най-големият злодей в страната. „Правителството няма да докосне модната индустрия; пресата почти няма да пише за модната индустрия. Озадачава ме, че други индустрии, които са изправени пред огромно предизвикателство, от авиацията до селското стопанство, получават огромно внимание, подкрепа, финансиране – и след това никой не иска да се докосне до модата“, сподели тя пред списание Atmos.
Последната версия на тригодишния план за устойчивост на Копенхаген за седмицата на модата включва 18 „Изисквания за устойчивост“, обхващащи шест области: стратегическа ориентация, етос на продуктовия дизайн, материали, условия на труд, ангажираност на потребителите и продукция на събитието на седмицата на модата. Започвайки от изданието AW23, съответствието е задължително за всички участващи марки, независимо дали се представят чрез модно ревю, презентация, шоурум или търговско изложение. Марките вече са започнали да интегрират тези предпоставки. Мекото стартиране официално приключи.
18-те твърдящи марки в идеалния случай трябва да се придържат към смелото звучене, предвид сложността на веригата за доставки на облекло: например никога да не унищожават непродадени дрехи от предишни колекции и винаги да намират втори живот за мостри. Произвеждане на поне половината от колекция с предпочитани или ново поколение устойчиви материали, мъртва стока, останки – рециклирани или рециклирани или сертифицирани текстилни изделия. Да има списък с предпочитани материали и един за ограничените вещества. И за да се уверим, че целият персонал е добре информиран за пътя на устойчивостта, който марката поема.
По отношение на самото събитие се очаква постигане на нулеви отпадъци и компенсиране на въглеродни емисии, включително за въглеродно-интензивните пътувания, предприети от присъстващите. И това, което може да е най-интересното от всички тях: от марките се очаква да повишат осведомеността за влиянието на модната индустрия върху възприятията за красота, което обяснява сравнително разнообразния кастинг в Копенхаген и по-голямото представяне на моделите с големи размери.
По време на неотдавнашния датски изложбен сезон Saks Pott, местен фаворит, демонстрира своя ангажимент към устойчивостта, като преустанови използването на кожа в отговор на новите правила за изложбата. „Времето се променя, ние също се променяме“, каза тя в интервю за Bazaar. Стандартът за нулеви отпадъци беше въведен в действие в Remain: творческият директор Денис Кристенсен обяви намеренията си да използва елементи от текстилния декор за бъдещи колекции или да дари материали на училища по дизайн. За изгряващи дизайнери като Amalie Røge прилагането на насоките добави комуникативна стойност. Добре дефинираната рамка им позволява да обсъждат по-уверено политиките за устойчивост, въпреки ограничените ресурси и малък екип.
Процесът на допускане на ангажирани с устойчивостта участници до Седмицата на модата на CPH разчита на самоотчитане. От политики и кодекси за поведение до сертификати и свързани документи, марките могат да предоставят доказателства на комисията по устойчивост. През предишния сезон AW23 нито една марка не отговаряше на всички стандарти. Това подтикна организацията да предложи семинари, набори от инструменти и коучинг сесии, водени от експерти – свидетелство за жизнеспособността на организацията и възможност за учене за марките.
Според доклад на Емили Чан от Vogue Business само една марка не е успяла да стигне до пистата за AW23, което води до две възможни заключения: или Копенхаген винаги е бил център за устойчивост, или марките са работили пламенно, за да отговорят на екологичните стандарти навреме . Външните одити са от съществено значение за задълбочената проверка, но в момента липсват. Thorsmark е посветен на този продължаващ процес, както се вижда от повтарящи се срещи.
Тъй като организацията зад системата за устойчивост на Седмицата на модата на CPH реши да запази анулираните марки и оценки поверителни, можем поне да заключим, че движението е предназначено като положително и окуражаващо, а не като срамно и плашещо. Подходът на Копенхаген е мек, но ясен, по-скоро културно нетрадиционен. Мисията е да подтикне брандовете да проверят внимателно производствените си методи, да разкрият (не)етично поведение и да очертаят стъпки за подобрение - необходимост предвид най-новите статистики. Индексът за прозрачност на модата съобщава, че само половината от големите модни марки комуникират за своите материали, още по-малко за напредъка на марката (42) или какво изобщо означава устойчивостта за тях (44). В модата невежеството не е блаженство.
Едно страхотно начало не е достатъчно, Thorsmark изясни пред Vogue India: „ако искаме да имаме истинско въздействие в световен мащаб, тогава не само Седмицата на модата в Копенхаген трябва да го направи.“ И нейните желания бяха заповедта на нейния съсед. През 2021 г. Норвегия се присъедини към бандата, когато Oslo Runway внедри изискванията за устойчивост на CPHFW към норвежката модна индустрия. Марките получиха гратисен период за адаптиране към новите правила и от 2024 г. всички участващи марки ще трябва да се придържат към собствените минимални стандарти на Осло.
Въпреки че настоящият саморегулиран индустриален стандарт за устойчиви седмици на модата остава в процес на работа, ефектът на доминото, иницииран от това доброволно законодателство, е неоспорим. Надеждите на устойчивия балон са по-големи от токчетата.
Абонирайте се за нашия бюлетин за последните новини, актуализации и оферти!