Мода a là corona

Мода според речника на Кеймбридж , /ˈfaʃ(ə)n/ съществително е стил, който е популярен в определено време, особено в дрехите, прическите, грима и т.н. Със сигурност това са определени времена, така че с тези неизбежно нови модни тенденции са възникнали. Работа от вкъщи, нови хигиенни мерки и промяна на съзнанието, но какво означава това за марките и производителите?

Информираност на потребителите

Именно в моменти като тези в историята ние преосмисляме изборите си в живота и започваме да преминаваме към по-осъзнат начин на живот, където простите неща стават по-важни. С това потребителите промениха подхода си към пазаруването. По време на изолацията те имаха време да помислят за начина, по който консумират, и сега се интересуват повече откъде идват дрехите им, от какви материали са направени и дали това ще подпомогне местната икономика. Нещо повече, те преоцениха стойността на местните магазини и услуги. Редакторът на Vogue Анна Уинтур заявява: „Чувствам много силно, че когато излезем на другия край, ценностите на хората наистина ще се променят.“

Това означава, че устойчивото снабдяване, етичното производство и местното майсторство ще играят по-голяма роля в сравнение с преди пандемията. Ще преобладават висококачествени и дълготрайни материи, като органичен памук, коноп и коприна. Историята зад продукта ще бъде толкова важна, колкото самият продукт. Имран Амед, основател и главен изпълнителен директор на The Business of Fashion, казва: „Разговорът за устойчивостта и модната индустрия се води от дълго време, така че това не е нов разговор, но мисля, че тази ситуация е страхотна ускорител”.

Останете си вкъщи – тенденции

Концепцията за мода се промени, комфортът е новото черно. Удобни спортни панталони, кецове и широки тениски; това изглежда са ключовите елементи за успешен престой у дома. Задължителните блокировки неизбежно предизвикаха по-голям акцент върху облеклото за почивка и спортното облекло, тъй като хората работят, спортуват и си почиват у дома.

Най-ценният елемент от облеклото в момента е комфортът. Саймън Улфсън, главен изпълнителен директор на Next, казва: „Никой не иска да си купува дрехи, с които да седи вкъщи“. Дрехите са били носени през годините като изявление, за представяне на определена група или идентичност и за предаване на послание. Въпреки че облеклото винаги ще остане символ, необходимостта от показване сега бавно изчезва. Тези промени в комфорта ще бъдат пренесени и в работната среда, където спортът ще бъде новият костюм.

Икономическа криза

Една от най-големите борби, които се появяват в криза, е безработицата и по-слабите финансови придобивания. Това има пряко въздействие върху навиците за харчене и в Европа и САЩ повече от 65 процента от потребителите очакват да намалят разходите си за облекло, информира годишната актуализация на Mckinsey The State of Fashion 2020 Coronavirus. Как това се отразява на модните тенденции? Минимализъм.

Да, чухте го. Потребителите търсят минималистични висококачествени артикули и в тези несигурни времена хората не искат да купуват дрехи, които ще излязат от тенденцията след 6 месеца, а по-скоро ще инвестират в по-класически артикули. Потребителят ще помисли два пъти какво купува и как тази покупка ще му бъде от полза в дългосрочен план. Помислете за неутрални цветове, висококачествени сака и панталони и обувки, които могат да бъдат универсални за различни поводи.

Важно е да се вслушваме в нуждите на потребителя в този момент. Създават се нови ниши и от марките зависи да видят това като възможност и да адаптират своите стратегии. Ключов елемент в разбирането на тези нови изисквания е слушането и изследването на нови поведения и промени в начина на живот.

В Manufy сме любопитни да научим как пандемията от COVID-19 промени стила ви на гардероб. Изпратете ни имейл на melisa@manufy.com, разказвайки ни за вашия опит като потребител, търговец на дребно или производител, и ние ще ви представим в следващата ни статия от Better Magazine.