-01-cropped%20(1).svg)
Метавселената. Вероятно сте чували за това през изминалата година. Тази мъглява идея, която вдъхнови новото име на Facebook, Meta, е популярна тема за дискусии след ребрандирането му през октомври 2021 г. „Metaverse“ в момента е модна дума в света на технологиите и в бизнеса и финансите (напоследък и в модната индустрия) сфери. Подобно на други модни думи, нейното определение е малко мъгляво, все още се обсъжда и се влияе от целите на тези, които я използват. Но нека се опитаме да изясним нещата и да добием представа какво представлява тази мистериозна Metaverse и каква роля играе в модната индустрия.
Терминът е въведен за първи път от Нийл Стивънсън в неговия дистопичен киберпънк роман от 1992 г. „Снежна катастрофа“ . Метавселената в „Снежна катастрофа“ е 3D пространство за виртуална реалност, което е широко използвано в неговото въображаемо бъдеще, антиутопия от 21-ви век. Такова виртуално пространство се описва като обкръжаващ планетата пазар, където могат да се купуват и продават виртуални недвижими имоти и където потребители, носещи очила за виртуална реалност (устройство, което напълно покрива очите и ви позволява да се потопите в 3D изживяване), обитават 3D аватари ( фигура, която представлява лицето във виртуалната реалност), чийто аспект и характеристики могат да избират. Тези три аспекта (интерфейс за виртуална реалност, дигитална собственост и аватари) все още са видни елементи в съвременните концепции за метавселена.
Нито едно от тях обаче не е фундаментално за концепцията. В общи линии можем да кажем, че метавселената е графично богата виртуална арена с известна степен на огледало с реалността, в която хората могат да работят, да играят, да пазаруват, да общуват и да правят всички неща, които хората обичат да правят заедно в реалния живот . Но по същия начин беше трудно да си представим какъв би бил интернет на 2020 г. през 1982 г. (и още по-трудно да го съобщим на онези, които никога не са го опитвали), няма еднозначен и окончателен начин да се опише метавселената. Това, което можем да направим, е да идентифицираме неговите основни атрибути.
Според нас метавселената ще бъде:
Но нека оставим всички тези маниаци сега и се съсредоточим върху най-готината част: какво означава тази виртуална революция за модната индустрия? Как модата взаимодейства с тази нова реалност?
На първо място, модната индустрия не е напълно нова за взаимодействието с дигиталните среди. По-голямата част от инвестициите на модната индустрия в метавселената досега са били чрез „кожи“ за видеоигри, които са основно различни козметични артикули, с които играчите могат да оборудват своя аватар в играта, нещо като облекло (бизнес с 40 милиарда долара годишно между другото). Кожите са достатъчно евтина (и дори устойчива!) опция за големи и малки компании, за да ангажират загрижената за модата игрална общност и притежателите на NFT (Non Fungible Token), които искат да харчат своята валута по нови иновативни начини. Можем да видим пример за това в колекцията Balenciaga за есента на 2021 г., която беше направена в партньорство с видеоиграта Fortnite , за да се създаде серия от „кожи“ за героите в играта. Сега Balenciaga се цитира от експерти в метавселената и модни връстници като настоящ водещ иноватор и също така се превърна в вдъхновение за други марки, които сега обявяват подобни проекти.
Тъй като изглежда, че цифровизираната и виртуализирана реалност става все по-естествена, ако не и новото нормално. Това може да означава, че ще трябва да изграждаме жилища и да се обличаме както във виртуална реалност, така и в реалния свят, независимо дали за среща с приятели, ходене в клас или участие в бизнес срещи. Модната индустрия може би е намерила следващия си гърне със злато в това. Клиентите вече могат да персонализират своите аватари във виртуални светове като Horizon Worlds и Decentraland (това са метасветове, съдържащи се в метавселената, точно както в интернет има много уебсайтове).
Но дигиталната мода в метавселената не се ограничава до облекло за аватари. Можете да позирате с виртуални дрехи за изображения в емисиите на социалните медии или да ги носите на срещи в Snapchat или Zoom. Можете да носите рокля с черна вратовръзка на бизнес среща, когато в действителност носите само тениска, или да публикувате снимка в Instagram на луксозно сако, което никога не е пипано в реалния живот. Виртуалната мода се продава по различни методи, включително платформи за игри, цифрови снимки, филми с добавена реалност и дори NFT (незаменяеми токени). Разраства се и разцъфтяваща модна субкултура, която включва дигитално проектиране и моделиране на облекло от реалния свят, качване на дизайни на облекло от реалния свят и дигитални в блокчейна (така че тези файлове да могат да се продават като NFT) и дори дигитално облекло, изобразено в реално хората.
Но има и нещо повече, дигиталното облекло може да бъде начин за преодоляване на всички проблеми, свързани с устойчивите практики във веригата за доставки на модната индустрия: тъй като не е нужно физически да произвеждате нищо, тази нова реалност може да бъде по-безотпадна и възобновяема с много по-малко екологични и трудови разходи в сравнение с индустрията за бърза мода. Поради малкото си въздействие върху околната среда дигиталната мода е привлекателна за по-младата аудитория (по-специално поколението Z, което е известно със застъпничеството и инвестирането в екологично чисти дрехи).
За дизайнери, фирми за търговия на дребно с мода и потребители метавселената наистина отваря неограничени възможности. Това ще бъде страхотна възможност за по-малките и изгряващи дизайнери и марки, тъй като ще бъде по-достъпно от физическия свят на модата и ще ги улесни да пробият на пазара, тъй като няма да имат нужда от скъпи материали , или големи бюджети, но само достъп до компютър с интернет и умения за 3D моделиране.
Какво мислиш? Звучи ли всичко това все още малко сюрреалистично и лудо? Или Метавселената наистина е новата граница на модата?
Абонирайте се за нашия бюлетин за последните новини, актуализации и оферти!