-01-cropped%20(1).svg)
Módní průmysl je v posledních letech středem pozornosti v debatě o udržitelném rozvoji jak z environmentálního, tak sociálního hlediska (a ne z dobrých důvodů). Vzhledem k velmi krátkým životním cyklům produktů a globálním a roztříštěným dodavatelským řetězcům je oděvní průmysl jedním z nejnáročnějších sektorů z hlediska udržitelnosti. Environmentální otázky související s dopadem výroby a přepravy módních předmětů, stejně jako sociální otázky týkající se pracovních podmínek pracovníků zaměstnaných v dodavatelském řetězci skutečně přitáhly pozornost společnosti a vyvolaly mnoho kritiky vůči světu módy.
To vše ještě zhoršuje skutečnost, že globální módní průmysl byl kritizován za nedostatek transparentnosti a sledovatelnosti ve všech těchto otázkách. Společnost kvůli tomu měla tvrdý probuzení po jedné konkrétní události: zřícení tovární budovy Rana Plaza v Bangladéši v roce 2013, kde přišlo o život více než tisíc oděvních dělníků a mnoho dalších bylo zraněno. Tato hrozná událost zdevastovala životy dělníků a jejich rodin, ale také odhalila ošklivou pravdu, která stála za výrobními strategiemi značek rychlé módy. V troskách Rana Plaza byly nalezeny předměty od značek jako Benetton, Mango a Primark, ale mnoho z nich, když byli voláni k odpovědnosti za své činy, řekli, že nemají ponětí, že tam vyrábějí. Tehdy si spotřebitelé i značky začali klást více otázek o tom, odkud oblečení pocházelo a jak probíhaly výrobní procesy. Značky nebyly šokovány jen kvůli obrázkům katastrofy, o kterých informovala média a které odhalovaly stránku módy, o které předtím nevěděly, ale také proto, že značky musely odškodnit pozůstalé a rodiny obětí za finanční a zdravotní škody. utrpěli v přímém důsledku nehody. Takže ze zřejmých důvodů lidskosti, ale také ekonomických důvodů značky uznaly, že potřebují mít větší kontrolu nad svými partnery a procesy sourcingu.
Když si něco koupíme, často s jistotou nevíme, kde byl oděv vytvořen, jakými procesy prošel nebo jaký dopad má výrobek. Děje se tak proto, že ani samotné značky si takové informace neuvědomují. Pouze asi 10 % značek má 100% znalost celého dodavatelského řetězce, a i když ano, ne vždy to zveřejní. Některé módní značky odhalují svá zpracovatelská zařízení dále v dodavatelském řetězci, zatímco jen málo z nich odhaluje některé zdroje surovin. Nelze to však vinit pouze ze špatného chování značek, protože pro velké značky může být skutečným bojem o to, aby měly kontrolu nad svými sourcingovými procesy, protože jsou příliš masivní a složité. Objednávají z více zdrojů najednou, aby měli dostatek rukou ke splnění svých požadavků. Výrobci, se kterými spolupracují, často dají spolupráci zelenou, i když nejsou schopni splnit všechny požadavky, které značky požadují, a tak zadávají externím firmám a značky ztrácejí kontrolu nad tím, kdo vyrábí jejich oblečení. Tento druh procesu se může stát skutečným bojem pro značky a stal se běžnou praxí v tomto odvětví.
Možné řešení pro větší transparentnost: digitální pas
Naštěstí přichází technologie, která nám pomůže najít řešení tohoto problému. Umožní nám to dát oděvům jejich vlastní digitální identitu, což umožní spotřebiteli být informován o životním cyklu oděvu, a to jak na environmentální, tak na sociální úrovni. Mluvíme zde o myšlence přiřadit každému módnímu prvku digitální pas ve formě QR kódu, který obsahuje podrobný informativní materiál o produktu a ukazuje spotřebiteli cestu, kterou prošel, než dorazí do jeho/ její ruce.
Pouhým otevřením fotoaparátu v telefonu mohou spotřebitelé odemknout historii oděvu, což jim umožní vidět informace o původu produktu, jeho nákupu, výrobním procesu a etice, dopadu na životní prostředí, přepravě a následné péči. Tento druh informací o produktech také umožní průběžnou identifikaci a zpeněžení oděvních produktů prostřednictvím cyklických obchodních modelů, jako je půjčování, opravy, přeprodej a recyklace. Konkrétněji, podrobnosti o materiálových složkách oděvů, jako jsou vlákna a barviva, pomohou efektivněji nakládat s materiály pro fáze demontáže a recyklace.
Protokol CircularID™
Jednou z nejpozoruhodnějších iniciativ v jádru tohoto přechodu je nový protokol CircularID™: celoodvětvový protokol pro digitální identifikaci produktů v oběhovém hospodářství, vyvinutý velkými módními firmami, maloobchodníky a dalšími zainteresovanými stranami v hodnotovém řetězci v rámci spolupráce s newyorským start-upem EON . Protokol CircularID vytvoří jednotný slovník pro značky, které budou komunikovat o módních produktech během jejich životního cyklu. Poskytuje standard, jak popsat důležitá data o produktech a materiálech, aby všechny značky pochopily, jak by to měly dělat. Prostřednictvím tohoto systému jsou nyní módní značky schopny přiřadit digitální rodný list každé nové položce. Takový certifikát (obsahující informace o tom, kde a kdy byl produkt vyroben a z čeho je vyroben) je spojen s „digitálním dvojčetem“, což je virtuální duplikát skutečného produktu, a také s digitálním pasem, který sleduje životnost předmětu. .
Major fashion brands like Zalando, Target and H&M are already uploading data about their products to platformu Connected Products společnosti Eon , platformu, která sleduje módní položky v průběhu jejich životního cyklu. Díky platformě je uživatel (spotřebitel i prodejce nebo prodejce) schopen rychle identifikovat produkt a také vidět některé návrhy ohledně ceny a způsobu prodeje produktu. Kromě toho, že umožňuje, aby byly předměty dále prodány etickým způsobem, umožňuje tento systém jejich opravu pomocí vhodných materiálů nebo recyklaci, když dosáhnou konce své životnosti. Pro podporu výměny dat v rámci oběhového hodnotového řetězce společnost Eon také zpřístupní protokol CircularID a zpřístupní jej veřejnosti.
Tato nová iniciativa vzbuzuje stále větší zájem až do bodu, kdy vlády a průmyslová odvětví urychlují vytváření nových politik a projektů na podporu digitálních produktových pasů. Například Evropská komise za účelem podpory a podpory digitalizace hodnotového řetězce a údajů o produktech (jako jsou digitální produktové pasy) vyvíjí jednotný evropský datový prostor pro inteligentní oběhové aplikace . Podobně ve Spojených státech prosazuje American Apparel and Footwear Association revizi předpisů pro označování oděvů a obuvi, aby bylo možné používat digitální štítky.
První velká spolupráce, která tomuto přechodu pomůže: EON + PANGAIA
Velký zlom pro tento přechod také přineslo nejnovější partnerství mezi EON a PANGAIA, společností zabývající se vědou o materiálech a oděvy zaměřenou na pomoc cirkulaci a udržitelnosti životního prostředí. Řada kapslí PANGAIA Horizon , která byla uvedena na trh v květnu 2021, se vyznačuje používáním digitálních pasů vytištěných na štítcích péče, aby se zákazníci mohli dozvědět o celém životním cyklu položky a také o jejích úsporách dopadu na životní prostředí, naskenováním QR kódu na štítku. Vzhledem k tomu, že se vyvíjejí zprávy o dopadu na uhlíkovou a vodní stopu oděvu, lze tyto digitální pasy aktualizovat v reálném čase, což pomáhá majiteli (prodejci, prodejci i spotřebiteli) lépe porozumět dopadu oděvu. Zdá se to jako velmi dobrý krok, jak povzbudit zákazníky, aby se zodpovědně rozhodovali o položkách, které kupují. Maria Srivastava, Chief Impact and Communications Officer ve společnosti PANGAIA, řekla Forbesu „Naším cílem je umožnit našim zákazníkům činit nejlepší možná rozhodnutí zábavným a poutavým způsobem“.
Proč je to dobrá investice pro vaše podnikání
Tento nový inovativní nástroj může být opravdu dobrým nástrojem pro podniky, které chtějí zlepšit své udržitelné procesy. Nejen proto, aby měli lepší přehled o svých výrobních procesech a věděli, jaký je environmentální a sociální dopad každé položky, ale také vytvořili důvěryhodnější vztah se spotřebiteli produktů. Tento nástroj dává značkám možnost přidat hodnotu produktu a přeměnit jej v mediální kanál, který spojuje spotřebitele s historií zboží. Tímto způsobem lze vytvořit hlubší a trvalý důvěryhodný vztah mezi zákazníkem a produktem a také se značkou, která jej může využít jako nástroj ke sdělování svých hodnot a podpoře udržitelnosti a oběhovosti. Kromě toho může tento nový systém pomoci podniku získat konkurenční výhodu tím, že bude mít každodenní přístup k údajům o výkonu produktů. Můžete mít přístup k informacím o zákaznících v reálném čase, zpětné vazbě na produkty a přehledu o operacích mimo prodejní místo.
Jsme na to připraveni?
Opravdu to vypadá jako revoluční systém, který dá lidem více pravomocí, aby se zodpovědně a eticky rozhodli, co kupují. Skutečná příležitost pro značky a spotřebitele, aby se zapojili do cesty k udržitelné budoucnosti. Využije módní průmysl tuto příležitost a zavede digitální pas pro produkty ve velkém? Bude průmysl schopen začlenit tyto nové technologie přístupným způsobem pro všechny podniky? Budoucnost se nám zdá průhledná.
Přihlaste se k odběru našeho newsletteru a získejte nejnovější zprávy, aktualizace a nabídky!