Móda a là corona

Móda podle cambridgeského slovníku , /ˈfaʃ(ə)n/ podstatné jméno je styl, který je v konkrétní době populární, zejména v oblečení, vlasech, líčení atd. Určitě jsou zvláštní časy, takže s tím nevyhnutelně nové módní trendy vznikly. Práce z domova, nová hygienická opatření a posun v povědomí, ale co to znamená pro značky a výrobce?

Povědomí spotřebitelů

Právě ve chvílích, jako jsou tyto v historii, přehodnotíme své životní volby a začneme se posouvat k vědomějšímu způsobu života, kde se jednoduché věci stávají důležitějšími. Spotřebitelé tak změnili svůj přístup k nakupování. Během uzamčení měli čas přemýšlet o způsobu, jakým konzumují, a nyní se více starají o to, odkud jejich oblečení pochází, z jakých materiálů je vyrobeno a zda to podpoří místní ekonomiku. Navíc znovu ocenili hodnotu místních obchodů a služeb. Redaktorka Vogue Anna Wintour říká: „Velmi silně cítím, že když vyjdeme na druhém konci, hodnoty lidí se skutečně posunou.“

To znamená, že udržitelné získávání zdrojů, etická výroba a místní řemeslo budou hrát větší roli ve srovnání s obdobím před pandemií. Převládat budou vysoce kvalitní látky s dlouhou životností, jako je organická bavlna, konopí a hedvábí. Příběh produktu bude stejně důležitý jako samotný produkt. Imran Amed, zakladatel a generální ředitel The Business of Fashion, říká: „Konverzace o udržitelnosti a módním průmyslu probíhá již dlouhou dobu, takže toto není nová konverzace, ale myslím si, že tato situace je skvělá. plynový pedál".

Zůstaňte u domácích trendů

Pojetí módy se změnilo, komfort je nová černá. Pohodlné tepláky, tenisky a široká trička; zdá se, že to jsou klíčové položky pro úspěšný pobyt doma. Povinná uzamčení nevyhnutelně vyvolala větší důraz na společenské a sportovní oblečení, protože lidé pracují, sportují a odpočívají doma.

Nejcennějším prvkem oblečení je v současnosti pohodlí. Simon Wolfson, výkonný ředitel Next, říká: „Nikdo si nechce kupovat oblečení, ve kterém by seděl doma“. Oděvy se nosily po celá léta jako prohlášení, reprezentující určitou skupinu nebo identitu a předávání poselství. I když oblečení vždy zůstane symbolizací, potřeba se ukazovat pomalu mizí. Tyto posuny pohodlí se promítnou i do pracovního prostředí, kde se novým oblekem stane sport.

Ekonomická krize

Jedním z největších problémů, které se v krizi objevují, je nezaměstnanost a nižší finanční zisk. To má přímý dopad na návyky utrácení a v Evropě a USA očekává více než 65 procent spotřebitelů snížení svých výdajů za oblečení, informuje každoroční aktualizace Mckinsey's The State of Fashion 2020 Coronavirus. Jak se to promítá do módních trendů? Minimalismus.

Ano, slyšeli jste to. Spotřebitelé hledají minimalistické vysoce kvalitní kousky a v této nejisté době si lidé nechtějí kupovat oblečení, které za 6 měsíců vypadne z trendu, ale raději investují do klasičtějších věcí. Spotřebitel si dvakrát rozmyslí, co kupuje a jak mu tato koupě dlouhodobě prospěje. Myslete na neutrální barvy, vysoce kvalitní saka a kalhoty na míru a boty, které mohou být univerzální pro různé příležitosti.

V tuto chvíli je nezbytné naslouchat potřebám spotřebitele. Vytvářejí se nové výklenky a je na značkách, aby to viděly jako příležitost a přizpůsobily své strategie. Klíčovým prvkem pro pochopení těchto nových požadavků je naslouchání a zkoumání nového chování a změn životního stylu.

V Manufy jsme zvědaví na to, jak pandemie COVID-19 změnila váš styl šatníku. Pošlete nám e-mail na adresu melisa@manufy.com a sdělte nám své zkušenosti jako spotřebitel, prodejce nebo výrobce a my vás představíme v našem dalším článku Better Magazine.