Od právníka k majitelce obchodu s etickými šperky – Ana Dyla | Módní rozhovory

Fashion Talks je online prostor, kde módní návrháři, odborníci a majitelé firem sdílejí své zkušenosti a cesty v módním průmyslu a podnikání.

Tento měsíc jsme pozvali speciálního hosta, aby se podělil o její vizi etické produkce. Téma často diskutované v módním průmyslu, ale jak se to projevuje v praktické stránce? Hatice Tekin, spolumajitelka a zakladatelka Ana Dyla, udržitelné značky šperků se sídlem v Turecku, se k nám připojuje, abychom diskutovali o etické výrobě. Ana Dyla je certifikovaná značka B-Corp, známá svým elegantním a etickým přístupem k výrobě šperků.

Během rozhovoru Hatice sdílí, jak ji její minulost jako aktivistky za lidská práva a podnikového právníka přivedla k otázce etických důsledků módního průmyslu. Zhroucení Rana Plaza v Bangladéši v roce 2013 jí otevřelo oči a přimělo ji, aby přehodnotila své volby jako spotřebitelky a také majitelky firmy.

Pokračujte ve čtení a dozvíte se více o exkluzivním rozhovoru, který jsme udělali s Hatice.

Melisa z Fashion Talks: Jaký je příběh Ana Dyla? Kde se ten nápad vzal a jak jste ho přeměnili ve skutečný byznys?

Hatice Tekin: V předchozí fázi svého života jsem byla aktivistkou za lidská práva a podnikovým právníkem. I přes to, že jsem vystudovala práva a zajímala se o módu, byla to pro mě spíše vedlejší činnost. Vše se však změnilo v roce 2013, kdy došlo v Bangladéši k tragédii Rana Plaza. Tato akce mi otevřela oči, protože jsem na jedné straně obhajoval lidská práva a na druhé straně jsem kupoval spoustu oblečení, bot a tašek. Ostrý kontrast mě donutil zpochybnit své činy a přemýšlet, jak bych mohl přispět k lepšímu světu.

Tehdy se objevila myšlenka Ana Dyla. Vždy jsem se při výrobě vlastních šperků spoléhal na turecké řemeslo kvůli jejich výjimečné kvalitě a neustále jsem měl nové nápady. Začal jsem se tedy ubírat touto cestou a zaměřil jsem se na pochopení toho, kdo vyrábí moje šperky, použité materiály a jak je učinit udržitelnějšími. Chtěl jsem, aby byli všichni, kdo se podílejí na dodavatelském řetězci, od řemeslníků až po konečného spotřebitele, šťastní. To mě vedlo na dlouhou cestu diskusí s workshopy, řešení problémů a hledání způsobů, jak situaci zlepšit. Na začátku jsem pracoval s menšími workshopy s omezeným rozpočtem a hledal způsoby, jak to udělat, aby to fungovalo pro všechny zúčastněné strany.

M: Je fascinující, jak jste přešel z právníka a aktivistky za lidská práva do šperkařského průmyslu. Významnou roli musely sehrát vaše předchozí zkušenosti a znalosti.

H: Rozhodně. Věřím, že problém přesahuje jedinou vrstvu. Abychom skutečně něco změnili, musíme spolupracovat s celým dodavatelským řetězcem a zvážit každý aspekt, od získávání materiálů až po blaho zúčastněných pracovníků.

M: Jak probíhal proces získávání zdrojů a vytváření? Šlo o spolupráci s dílnami, nebo jste jim poskytli své nápady?

H: Zpočátku jsem měl nulové znalosti o výrobě šperků, drahých kamenech nebo o složitosti procesu. Šlo tedy spíše o společné úsilí. Sdílel bych své nápady skicováním nebo sestavováním fotografií, které by zprostředkovaly hlavní koncept. Pak bych s workshopy diskutoval o tom, jak bychom mohli tyto nápady proměnit ve skutečnost. Bylo to kreativní partnerství, které mělo uvést první kolekce k životu.

M: Všiml jsem si, že Ana Dyla používá pro své šperky recyklované stříbro a zlato. Můžete nám říci více o svých postupech při získávání zdrojů?

H : Ano, při výrobě šperků upřednostňujeme používání recyklovaného stříbra a zlata. Tato praxe je převládající v klenotnictví, protože získávání nového stříbra a zlata může mít významný dopad na životní prostředí. U některých našich drahých kamenů navíc spolupracujeme s místními zdroji v Turecku a nakupujeme také recyklované drahé kameny.

M : Gratulujeme k získání certifikace B-Corp. Je to docela úspěch. Mohl byste se podělit o více o procesu a jeho významu pro Ana Dyla?

H : Děkuji! Získání certifikace B-Corp byl zdlouhavý proces, který trval přibližně jeden a půl roku. Usilovali jsme o tuto certifikaci, protože já i naši spotřebitelé, kteří si uvědomují udržitelnost, jsme chtěli hmatatelný důkaz našich etických tvrzení. I když můžeme sdílet příběhy, videa a obrázky, mít razítko B-Corp přidalo na důvěryhodnosti. Je to jediná certifikace, která důkladně posuzuje celý proces. Být součástí B-Corp je pro nás důležité, protože nás neustále vyzývá, abychom každé tři roky získávali více bodů. To nás nutí neustále přemýšlet o tom, jak můžeme zlepšit naši udržitelnost, etiku a náš pozitivní dopad na svět. Nejde jen o získání certifikace; je to o neustálém zlepšování a dělání více dobrého v našem podnikání.

M : To je skvělá perspektiva. Jde o to vidět to jako výchozí bod spíše než jako konečný bod.

H : Rozhodně. Není to něco, co by se mělo odškrtávat v seznamu; je to cesta růstu a zlepšování.

M : Byly během vaší cesty s Anou Dylou nějaké konkrétní výzvy nebo momenty, kdy jste se cítil nejistý? Pokud ano, jak jste je překonali?

H : Na začátku jsem nic nelitoval, ale přál bych si, abych se od začátku více zaměřil na prodej. Měl jsem tendenci soustředit se na fázi objevování a budování vztahů, což mě bavilo, ale trvalo to nějakou dobu, než jsem získal dynamiku v prodeji. Kdybych měl začít znovu, udělal bych větší investici brzy, abych měl širší sortiment a významnější přítomnost na trhu. Každá výzva však byla příležitostí k učení. Chyby a překážky mě naučily být odolnější, přizpůsobovat se a nacházet alternativní řešení.

M : To je cenná lekce pro začínající designéry a majitele firem. Je nějaká rada, o kterou byste se s nimi chtěli podělit?

H : Chtěl bych je povzbudit, aby nemysleli příliš malé. Někdy se omezujeme a myslíme si, že můžeme dosáhnout jen tolik. Snít ve velkém a riskovat však může vést k mimořádným výsledkům. Kromě toho bych doporučil provést větší investici včas a zaměřit se na prodej hned od začátku. Nakonec se nebojte dělat chyby. Přijměte je jako příležitosti k růstu a učení.

M : Děkuji, Hatice, za sdílení vašeho inspirativního příběhu a postřehů z etické výroby šperků. Pro ty, kteří se chtějí dozvědět více nebo se spojit s Anou Dylou, jak se mohou spojit?

H : Děkuji, že mě máš! Pokud má někdo zájem o etickou výrobu šperků nebo mentorství v tomto odvětví, může se obrátit na náš tým prostřednictvím Manufy.com. Vždy se rádi spojíme a sdílíme naše zkušenosti.

Pokud hledáte etického výrobce šperků pro svůj vlastní design nebo bílou značku, nebo mentora v klenotnickém průmyslu, můžete se obrátit na tým Ana Dyla na Manufy.com.

Ana Dyla je etická a udržitelná značka a výrobce šperků se sídlem v Nizozemsku. Všechny kusy jsou vyrobeny z vysoce kvalitních materiálů a částečně z recyklovaného zlata a stříbra. Ana Dyla má certifikaci B-Corp a vyrábí se v jejich malých ateliérech v srdci Anatolië v Turecku, kde mohou osobně sledovat celý proces. Od A do Z, od sbírání drahokamů, vytváření návrhů až po výrobu šperků, to vše je Ana Dyla & team. Ana Dyla je součástí naší komunity výrobců, kteří vyrábějí na Manufy!