INTONATU: Kde se inovace snoubí s funkčním designem | Módní rozhovory

Tento měsíc mluvíme o designu, inovacích a narušení, a proto jsme pozvali speciálního hosta: Ioannise Kritikopoulose. Je zakladatelem a kreativním ředitelem INTONATU, inovativní řecké značky oblečení na spaní. Setkali jsme se s Ioannisem, abychom si promluvili o podnikání a inspirovali nás jeho příběhem a tím, co se na své podnikatelské cestě naučil. Pojďme se od něj naučit více!

Better Magazine: Začněme tedy od začátku, jak se INTONATU zrodil? Kde se ten nápad vzal a jak se z něj stal byznys, kterým je nyní?

Ioannis: Narodil jsem se a vyrostl v Aténách a od roku 1995 mám dlouhou kariéru v módním průmyslu. Pracuji v kreativních rolích a vedu kreativní oddělení značek sportovního oblečení a lifestylových domů. V roce 2002 se mi podařilo zajistit jedno ze čtyř míst v Bristolu Old Vic Theatre School a odešel do Spojeného království, aby zde absolvoval postgraduální studium v profesionálním divadelním designu. Hned poté jsem se dostal do světa na volné noze a začal pracovat jako divadelní a módní návrhář. V roce 2010 jsem se vrátil do Řecka a založil TailorMadeArt, což je designové studio, které se specializuje na design na míru a vývoj produktů, pokrývající několik oblastí, jako je móda, interiér, divadlo a také zakázkový design. Během pandemie jsem absolvoval online kurz na INSEAD University, který se týkal inovací v převratných časech, a to mě inspirovalo k vývoji konceptu INTONATU. INTONATU je startupová, pomalá módní značka, která se zabývá wellness oblečením a oblečením na spaní pro vědomý život.

BM: Jsme velmi zvědaví, abychom se dozvěděli více o procesu navrhování každého oděvu, můžete nám o něm říci něco více?

I: Nejprve se chci podělit o vize naší společnosti. Vše začíná naším jménem INTONATU, což znamená prakticky „do přírody“. Za tím stojí myšlenka, že každý, kdo si koupí náš produkt, je okamžitě přenesen do přírody. Naše logo můžete vidět jako skořápku Chamber Nautilus nebo jako spirálu – což jsou symboly evoluce, obrození a znovuzrození – nebo dokonce jako zlatý řez, což je matematický poměr, který se běžně vyskytuje v přírodě; a při použití v designu podporuje přirozeně vypadající a organické kompozice, které jsou esteticky příjemné pro oči. Pod naším logotypem najdete náš 'pomalý život' motto, které je chytrou zkratkou slov Sustainable, Local, Organic a Whole (nezpracované) – čtyř prvků, které máme vždy na paměti, když tvoříme naše kolekce.

Naše hodnoty, jako je kreativita, autenticita, evoluce, inovace a jedinečnost, využíváme k vytváření některých produktů péče o sebe, které jsou inspirovány přírodou a mají za cíl pomoci lidem vyřešit některé jejich problémy. Zejména po pandemii výrazně vzrostla úroveň úzkosti a stresu. S našimi produkty se snažíme našim spotřebitelům nabídnout lepší kvalitu života a změnit způsob, jakým módní průmysl doposud funguje.

Samoošetřující oděvní kapsle je založena na třech hlavních pilířích: certifikované udržitelné suroviny, ručně vyráběné eko-botanické potisky a aromaterapie na oděvech. Používáme ekologicky certifikované suroviny a na látky pak aplikujeme techniky eko svazků, kde se jako barviva používají přírodní prvky, jako jsou listy, bylinky, slupky ze zeleniny či ovoce, vytvářející abstraktní tiskové vzory. Originální prototyp je vždy ručně vyroben a následně převeden do digitálního formátu, vytvořit nějaké vlastní vzory a pomocí digitálního tisku vyrábíme naše potištěné textilie pro naše kolekce. Posledním prvkem je aroma náplast, což je vlastně lepicí náplast, která má mikrokapsle napuštěné esenciálními oleji, které vytvářejí relaxační efekt. Tuto personalizovanou náplast vyrobila společnost Larus Pharma, což je také farmaceutická laboratoř, která ve spolupráci s námi vyvinula charakteristický parfém pro naši značku.

V podstatě náplast zmáčknete, uvolní se aroma a poté náplast umístíte do malých kapes, které jsou našité na oděvu, obvykle vzadu na krku, v náprsní kapse nebo do bočních a pasových švů.

Výroba probíhá lokálně, v Řecku, zatímco látky jsou buď dováženy z Itálie, Německa a Španělska. Pokud jde o přírodní hedvábí, získáváme ho ze Soufli v Řecku, rodného města Silk.

BM: To zní úžasně! Z takového oděvu by mohlo těžit mnoho lidí. Jak to, že jste přišli na tento nápad, smíchat design a vůně?

I: V módním byznysu jsem posledních 25 let a vždy jsem chtěl vytvořit něco jiného a jedinečného, navrhnout něco, co bude mít dopad. Segment oblečení na spaní a wellness je na trhu relativně nový a má velký potenciál.

BM: Mohl byste vysvětlit trochu podrobněji, jak váš proces získávání zdrojů vypadá? Dokážeme si představit, že to vše samozřejmě trvá mnohem déle než u běžného trička.

I: Využil jsem některé dodavatele, zejména dodavatele látek, které jsem již znal z minulosti a jsou ekologicky citliví. Musím také přiznat, že vaše platforma byla také velmi užitečná. Nabízíte spojení se všemi udržitelnými evropskými dodavateli najednou, a to je také užitečné. Nejprve najdeme suroviny, provedeme nějaké testy a skončíme u prototypu, škrtajících výtisků. Poté pokračujeme s variacemi digitálního tisku, abychom vytvořili náhodné vzory, které použijeme pro naše kolekce.