-01-cropped%20(1).svg)
Metaverse. Pravděpodobně jste o tom za poslední rok slyšeli. Tato mlhavá představa, která inspirovala nový název Facebooku, Meta, je oblíbeným tématem diskuzí od jeho rebrandingu v říjnu 2021. „Metaverse“ je v současnosti módním slovem ve světě technologií a v obchodu a financích (v poslední době také v módním průmyslu) říše. Stejně jako u jiných buzzwordů je jeho definice trochu mlhavá, stále diskutovaná a ovlivněná cíli těch, kdo je používají. Zkusme si ale věci ujasnit a udělat si představu o tom, co tento tajemný Metaverse je a jakou roli hraje v módním průmyslu.
Termín byl poprvé vytvořen Nealem Stephensonem ve svém dystopickém kyberpunkovém románu Snow Crash z roku 1992. Metaverze ve Snow Crash je prostor 3D virtuální reality, který byl široce používán v jeho představované budoucnosti, dystopii 21. století. Takový virtuální prostor je popsán jako trh obklopující planetu, kde lze kupovat a prodávat virtuální nemovitosti a kde uživatelé s brýlemi pro virtuální realitu (zařízení, které zcela zakrývá oči a umožňují vám ponořit se do 3D zážitku) obývají 3D avatary (tzv. postava, která představuje osobu uvnitř virtuální reality), jejíž aspekt a vlastnosti si mohli vybrat. Tyto tři aspekty (rozhraní virtuální reality, digitální vlastnictví a avataři) jsou stále prominentními prvky v moderních konceptech metaverze.
Nic z toho však není pro koncept zásadní. V širším smyslu můžeme říci, že metaverze je graficky bohatá virtuální aréna s určitým stupněm zrcadlení s realitou, ve které mohou lidé pracovat, hrát si, nakupovat, socializovat se a v podstatě dělat všechny věci, které lidé rádi dělají společně v reálném životě. . Ale stejně tak bylo těžké si představit, jaký bude internet roku 2020 v roce 1982 (a ještě těžší ho sdělit těm, kteří to nikdy ani nezkusili), neexistuje jednoznačný a definitivní způsob, jak metaverzi popsat. Co můžeme udělat, je identifikovat jeho základní atributy.
Metaverse, myslíme, bude:
Ale nechme teď všechny tyhle geekovské věci a zaměřme se na to nejlepší: co tato virtuální revoluce znamená pro módní průmysl? Jak móda interaguje s touto novou realitou?
Za prvé, módní průmysl není v interakci s digitálním prostředím úplně nový. Většina investic módního průmyslu do metaverze dosud směřovala do „skin“ videoher, což jsou v podstatě různé kosmetické předměty, kterými mohou hráči ve hře vybavit svého avatara, něco jako oblečení (obchod ve výši 40 miliard dolarů ročně mimochodem). Vzhledy jsou dostatečně levnou (a dokonce udržitelnou!) možností pro velké i malé společnosti, jak zapojit módní herní komunitu a držitele NFT (Non Fungible Token), kteří touží utrácet svou měnu novými inovativními způsoby. Příklad toho můžeme vidět v kolekci Balenciaga Fall 2021, která byla vytvořena ve spolupráci s videohrou Fortnite s cílem vytvořit sérii ‚skinů‘ pro herní postavy. Balenciaga je nyní odborníky na metaverse a módními vrstevníky označována za současného předního inovátora a stala se také inspirací pro další značky, které nyní ohlašují podobné projekty.
Protože se zdá, že digitalizovaná a virtualizovaná realita se stává přirozenější, ne-li novým normálem. To by mohlo znamenat, že budeme muset budovat rezidence a oblékat se do virtuální reality i do skutečného světa, ať už pro setkání s přáteli, chození na hodiny nebo účast na obchodních jednáních. Módní průmysl v tom možná našel svůj další hrnec zlata. Zákazníci si již mohou přizpůsobit své avatary ve virtuálních světech, jako jsou Horizon Worlds a Decentraland (jedná se o metasvěty obsažené v metaverzu, stejně jako na internetu existuje mnoho webových stránek).
Digitální móda v metaverse se ale neomezuje pouze na oblečení pro avatary. S virtuálním oblečením můžete pózovat pro obrázky na sociálních sítích nebo je nosit na schůzkách Snapchat nebo Zoom. Můžete si vzít na obchodní schůzku černé kravatové šaty, i když na sobě máte ve skutečnosti jen tričko, nebo na Instagramu zveřejnit fotku luxusního saka, které se v reálném životě nikdy nedotklo. Virtuální móda se prodává různými způsoby, včetně herních platforem, digitálních obrázků, filmů s rozšířenou realitou a dokonce i NFT (Non Fungible Token). Roste také kvetoucí módní subkultura, která zahrnuje digitální navrhování a modelování oblečení v reálném světě, nahrávání návrhů skutečného a digitálního oblečení do blockchainu (takže tyto soubory lze prodávat jako NFT) a dokonce i digitální oblečení vykreslované na skutečném lidé.
Ale je toho víc, digitální oblečení může být způsob, jak překonat všechny problémy související s udržitelnými postupy v dodavatelském řetězci módního průmyslu: protože nemusíte nic fyzicky vyrábět, tato nová realita by mohla být bezodpadovější a obnovitelná s velkým nižší náklady na životní prostředí a pracovní sílu ve srovnání s průmyslem rychlé módy. Digitální móda je díky svému malému dopadu na životní prostředí atraktivní pro mladší publikum (zejména Gen Z, která je známá tím, že obhajuje a investuje do oblečení šetrného k životnímu prostředí).
Pro návrháře, módní maloobchodní firmy a spotřebitele metaverze skutečně otevírá neomezené možnosti. Bude to skvělá příležitost pro menší a nadějné návrháře a značky, protože bude dostupnější než svět fyzické módy a usnadní jim prorazit na trhu, protože nebudou potřebovat drahé materiály. , nebo velké rozpočty, ale jen přístup k počítači s internetem a dovednostmi 3D modelování.
Co myslíš? Zní to všechno stále trochu surrealisticky a bláznivě? Nebo je Metaverse skutečně novou hranicí módy?
Přihlaste se k odběru našeho newsletteru a získejte nejnovější zprávy, aktualizace a nabídky!