-01-cropped%20(1).svg)
Ord som etisk og bæredygtigt er blevet buzzwords i modebranchen på det seneste, men desværre har dette også bragt en masse greenwashing fra modemærker omkring så vigtige emner for at få mere synlighed. Det, der er med til at opnå ægte etisk og bæredygtig ansvarlighed fra modemærker, er fokus på et andet vigtigt koncept: gennemsigtighed .
Hvad betyder gennemsigtighed i modebranchen?
Gennemsigtighed er afgørende for, at forbrugerne kan forstå, hvad de har på, og hvem der har lavet det, samt under hvilke forhold deres tøj er fremstillet og deres miljøpåvirkning. Vi kan sige, at gennemsigtighed er grundlaget for bæredygtighed, fordi uden den vil det ikke være muligt at opnå en bæredygtig, ansvarlig og retfærdig modeindustri. Mere specifikt refererer praksis med gennemsigtighed i modebranchen til praksis med åbent at dele information om hvordan, hvor og af hvem et produkt blev fremstillet. Det indebærer deling af information om forsyningskæder, forretningspraksis og virkningerne på arbejdere, lokalsamfund og miljøet i modeindustrien. Kunderne ved præcis, hvad de får, med information fra alle trin i fremstillingsprocessen. Gennemsigtighed er afgørende for at forbinde prikkerne af modeindustriens problemer og forstå, hvordan man løser dem. Dette hjælper processen med at holde store virksomheder ansvarlige for deres menneskerettigheder og miljøpåvirkninger gennem deres forsyningskæder.
Hvorfor betyder det noget?
Rana Plaza-tragedien i 2013 fungerede som et stærkt wake up call om, hvorfor gennemsigtighed er vigtigt, da tusindvis af beklædningsarbejdere blev dræbt som følge af uansvarlig adfærd fra store modemærker. Men ni år efter Rana Plaza er der stadig meget at gøre. For kun to år siden fremhævede den globale sundhedskrise vigtigheden af gennemsigtighed: Næsten umiddelbart efter, at nedlukningerne begyndte i marts 2020, dukkede historier op om store modemærker, der annullerede ordrer og forlod leverandører og sårbare arbejdere.
Manglen på synlighed i forsyningskæderne gør det muligt for udnyttende, usikre arbejdsforhold og miljøskader at trives, mens de skjuler, hvem der er ansvarlig og har magten til at løse disse problemer.
Øget gennemsigtighed giver på den anden side arbejdstagernes rettigheder og miljøforkæmpere mulighed for at identificere, rapportere og rette op på formodede misbrug, og det hjælper brands og detailhandlere med bedre at spore og håndtere sociale, miljømæssige og ledelsesmæssige risici, der påvirker deres forretning.
Forbrugerne har ret til at træffe de bedste købsbeslutninger for sig selv, for planeten og for dens indbyggere, og gennemsigtighed giver dem mulighed for at træffe bedre beslutninger.
Det er i et modebrands interesse at søge gennemsigtighed
Fra et brands synspunkt er det i deres bedste interesse at være mere gennemsigtige og afsløre alle relevante oplysninger: radikal gennemsigtighed er trending. Men hvorfor? Som et resultat af Rana Plaza-tragedien og dens konsekvenser, samt de adskillige skandaler, der fulgte, med dårlig praksis fra store modemærker, oplever modeindustrien et voksende tillidsunderskud. Modevirksomheder må acceptere, at en mere skeptisk forbruger nu forventer fuldstændig gennemsigtighed i hele værdikæden.
I betragtning af vigtigheden af at genvinde denne tillid, har modeindustriens aktører ikke råd til at ignorere langvarig praksis på tværs af deres virksomheder. McKinsey og Business of Fashion rapporterer, at 52 % af millennials altid udfører baggrundsforskning af information, før de foretager et køb. Forbrugerne er i stigende grad bekymrede over spørgsmål som retfærdigt arbejde, bæredygtige indkøb og miljøet. De ønsker at støtte mærker, der gør det godt i verden, med 66 % villige til at betale mere for miljøvenlige produkter. Før de køber et produkt, siger 42 % af millennials, at de gerne vil vide, hvad der er i det, og hvordan det er lavet. Som følge heraf har flere mærker allerede bevæget sig mod radikal gennemsigtighed i fremstillingen i håb om at genvinde tilliden fra desillusionerede kunder. Dette kan omfatte oplysninger om produktets oprindelse eller miljøpåvirkningen fra fremstillingen. At være gennemsigtig er et nyttigt værktøj til historiefortælling, som igen hjælper brands med at opbygge eller genvinde tillid til deres publikum.
Hvordan opnår du gennemsigtighed i dit modebrand?
Nu hvor vi ved alt, hvad der er at vide om gennemsigtighed, og hvorfor det er gavnligt for vores brand, så lad os gå i gang og se, hvordan vi kan omsætte det i praksis.
Selvom sporbarhed er det ultimative mål, når det kommer til gennemsigtighed, er der enklere trin, du kan fortælle dine kunder for at blive et mere gennemsigtigt modebrand.
Her er nogle tips:
Dette er nogle simple praksisser, som du kan indarbejde i dit kundeforhold, som vil gavne både dit brand og dine kunder, hvilket sikrer tillid. De vil være i stand til at træffe et informeret valg og finde et mærke, der opfylder deres behov. Endelig, ved at give nøjagtige oplysninger, giver du værdi til arbejdet for de mennesker, der er en del af dit endelige produkt.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for de seneste nyheder, opdateringer og tilbud!