Mode a là corona

Mode ifølge Cambridge-ordbogen er /ˈfaʃ(ə)n/ navneord en stil, der er populær på et bestemt tidspunkt, især inden for tøj, hår, make-up osv. Det er bestemt bestemte tider, så med denne uundgåeligt nye modetrends er opstået. Arbejde hjemmefra, nye hygiejneforanstaltninger og ændring af bevidsthed, men hvad betyder det for mærker og producenter?

Forbrugerbevidsthed

Det er i øjeblikke som disse i historien, at vi gentænker vores valg i livet og begynder at skifte til en mere bevidst måde at leve på, hvor de enkle ting bliver vigtigere. Hermed ændrede forbrugerne deres tilgang til shopping. Under lockdown har de haft tid til at tænke over måden, de forbruger på, og de bekymrer sig nu mere om, hvor deres tøj kommer fra, hvilke materialer de er lavet af, og om det vil understøtte den lokale økonomi. Desuden påskønnede de værdien af de lokale butikker og tjenester. Vogues redaktør Anna Wintour udtaler: "Jeg føler meget stærkt, at når vi kommer ud i den anden ende, vil folks værdier virkelig have ændret sig."

Det betyder, at bæredygtig indkøb, etisk produktion og lokalt håndværk vil spille en større rolle sammenlignet med før pandemien. Høj kvalitet og langtidsholdbare stoffer, såsom økologisk bomuld, hamp og silke vil være fremherskende. Historien bag produktet vil være lige så vigtig som selve produktet. Imran Amed, grundlægger og administrerende direktør for The Business of Fashion, fortæller: "Samtalen om bæredygtighed og modeindustrien har stået på i lang tid nu, så dette er ikke en ny samtale, men jeg synes, at denne situation er en fantastisk accelerator".

Bliv hjemme-trends

Begrebet mode har ændret sig, komfort er det nye sort. Hyggelige joggingbukser, sneakers og brede t-shirts; disse synes at være nøgleelementerne for et vellykket ophold hjemme. Obligatoriske lockdowns har uundgåeligt udløst en større vægt på loungewear og sportstøj, da folk arbejder, sporter og slapper af derhjemme.

Det mest værdsatte element af tøj i øjeblikket er komfort.Simon Wolfson, administrerende direktør for Next fortæller: "Ingen vil købe tøj til at sidde hjemme i". Tøj er blevet båret gennem årene som et statement, for at repræsentere en bestemt gruppe eller identitet og for at levere et budskab. Selvom tøj altid vil forblive en symbolisering, er behovet for at vise sig nu langsomt ved at forsvinde. Disse skift af komfort vil også blive oversat til arbejdsmiljøet, hvor athleisure bliver den nye dragt.

Økonomisk krise

En af de største kampe, der kommer til at spille i en krise, er arbejdsløshed og lavere økonomisk erhvervelse. Dette har en direkte indvirkning på forbrugsvaner, og i Europa og USA forventer mere end 65 procent af forbrugerne at reducere deres udgifter til tøj, oplyser den årlige Mckinsey's The State of Fashion 2020 Coronavirus-opdatering. Hvordan oversættes dette til modetrends? Minimalisme.

Ja, du hørte det. Forbrugerne leder efter minimalistiske smykker af høj kvalitet, og i disse usikre tider ønsker folk ikke at købe tøj, der falder ud af trenden om 6 måneder, men vil hellere investere i mere klassiske varer. Forbrugeren vil tænke to gange over, hvad de køber, og hvordan dette køb vil gavne dem på lang sigt. Tænk på neutrale farver, skræddersyede jakker og bukser af høj kvalitet og sko, der kan være alsidige til forskellige lejligheder.

Det er vigtigt at lytte til forbrugerens behov på nuværende tidspunkt. Der skabes nye nicher, og det er op til brands at se dette som en mulighed og tilpasse deres strategier. Et nøgleelement i at forstå disse nye krav er at lytte og forske i ny adfærd og livsstilsændringer.

Hos Manufy er vi nysgerrige efter at høre om, hvordan COVID-19-pandemien har ændret din garderobestil. Send os en e-mail til melisa@manufy.com, fortæl os om din oplevelse som forbruger, forhandler eller producent, og vi vil præsentere dig i vores næste artikel i Better Magazine.