INTONATU: Hvor innovation møder funktionelt design | Fashion Talks

I denne måned taler vi om design, innovation og disruption, og har derfor inviteret en særlig gæst: Ioannis Kritikopoulos. Han er grundlægger og kreativ direktør for INTONATU, et innovativt græsk nattøjsmærke. Vi mødtes med Ioannis for at tale om forretning og inspirere os med hans historie og hvad han har lært på sin forretningsrejse. Lad os lære mere af ham!

Better Magazine: Så lad os starte fra begyndelsen, hvordan blev INTONATU født? Hvor kom ideen fra, og hvordan blev den til den forretning, den er nu?

Ioannis: Jeg er født og opvokset i Athen, og jeg har en lang karriere i modebranchen, hvor jeg har arbejdet inden for kreative roller og førende kreative afdelinger af sportstøjsmærker og livsstilshuse siden 1995. I 2002 lykkedes det mig at sikre mig en af de fire pladser i Bristol Old Vic Theatre School og tog til Storbritannien for at blive uddannet på postgraduate niveau i professionelt teaterdesign. Umiddelbart efter kom jeg med i freelanceverdenen og begyndte at arbejde som teater- og modedesigner. I 2010 vendte jeg tilbage til Grækenland og grundlagde TailorMadeArt, som er et designstudie, der har specialiseret sig i skræddersyet design og produktudvikling, der også dækker flere områder såsom mode, interiør, teater og skræddersyede designområder. Under pandemien gennemførte jeg et online kursus på INSEAD University, som var relateret til innovation i disruptive tider, og det var det, der inspirerede mig til at udvikle INTONATU-konceptet. INTONATU er et startup, slow fashion brand, der beskæftiger sig med wellnesstøj og nattøj til et bevidst liv.

BM: Vi er meget nysgerrige efter at lære mere om designprocessen bag hver beklædningsgenstand, kan du fortælle os lidt mere om det?

I: Jeg vil først dele lidt om visionen for vores virksomhed. Det hele starter med vores navn, INTONATU, som praktisk talt betyder 'ind i naturen'. Tanken bag det er, at den, der køber vores produkt, straks overføres til naturen. Du kan se vores logo som en Chamber Nautilus-skal eller som en spiral – som er symbolerne på evolution, genoplivning og genfødsel – eller endda som et gyldent snit, som er et matematisk forhold, der almindeligvis findes i naturen; og når det bruges i et design, fremmer det naturligt udseende og organiske sammensætninger, der er æstetisk behagelige for øjet. Under vores logo kan du finde vores 'slow living' motto, som er et smart akronym af ordene Sustainable, Local, Organic og Whole (ikke bearbejdet) – de fire elementer, som vi altid har i tankerne, når vi skaber vores kollektioner.

Vi bruger vores værdier, såsom kreativitet, autenticitet, evolution, innovation og unikhed, til at skabe nogle egenplejeprodukter, der er inspireret af naturen og har til hensigt at hjælpe folk med at løse nogle af deres problemer. Især efter pandemien er angst- og stressniveauet steget meget. Med vores produkter forsøger vi at tilbyde vores forbrugere en bedre livskvalitet og ændre måden, som modebranchen hidtil fungerer på.

Den selvplejende tøjkapslen er baseret på tre hovedsøjler: certificerede bæredygtige råvarer, håndlavede øko-botaniske prints og aromaterapi på tøjet. Vi bruger øko-certificerede råvarer og anvender derefter øko-bundtteknikker på stofferne, hvor naturlige elementer, såsom blade, urter og grøntsags- eller frugtskind, bruges som farvestoffer, der skaber abstrakte trykmønstre. Den originale prototype er altid håndlavet og omdannes derefter til et digitalt format, for at skabe nogle brugerdefinerede mønstre, og gennem digitaltryk producerer vi vores trykte tekstiler til vores kollektioner. Det sidste element er aromaplasteret, som faktisk er et klæbende plaster, der har mikrokapsler tilsat æteriske olier, der skaber en afslappende effekt. Dette personlige plaster er produceret af Larus Pharma, som også er det farmalaboratorium, der i samarbejde med os udviklede signaturduften til vores brand.

Som udgangspunkt klemmer du plasteret, aromaen frigives og derefter placerer du plasteret i de små lommer, der er syet på tøjet, normalt bagerst i nakken, i brystlommen eller i side- og linningsømmene.

Produktionen er lavet lokalt i Grækenland, mens stofferne enten importeres fra Italien, Tyskland og Spanien. Men når det kommer til naturlig silke, får vi det fra Soufli i Grækenland, Silks hjemby.

BM: Det lyder fantastisk! Så mange mennesker kunne have gavn af et tøj som dette. Hvordan var det, at du kom til denne idé, at blande design og duft?

I: Jeg har været i modebranchen i de sidste 25 år, og jeg har altid ønsket at skabe noget anderledes og unikt, at designe noget, der ville have en indflydelse. Nattøj og wellness-segmentet er relativt nyt på markedet og har et stort potentiale.

BM: Kan du forklare lidt mere detaljeret, hvordan din sourcing-proces ser ud? Vi kan forestille os, at dette er alt, naturligvis, processen tager meget længere tid end en almindelig t-shirt.

I: Jeg har brugt nogle leverandører, især stofleverandører, som jeg allerede kendte fra tidligere og er miljøfølsomme. Jeg må også indrømme, at din platform også var meget nyttig. Du tilbyder en forbindelse med alle de bæredygtige europæiske leverandører på én gang, og det er også nyttigt. Først finder vi råvarerne, laver nogle tests og ender med prototypen, strike-off prints. Derefter fortsætter vi med digitale trykvariationer for at skabe de tilfældige mønstre, som vi vil bruge til vores kollektioner.