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Begriffe wie „ethisch“ und „nachhaltig“ sind in letzter Zeit zu Schlagworten in der Modebranche geworden, aber leider hat dies auch dazu geführt, dass Modemarken bei so wichtigen Themen viel „Greenwashing“ betreiben, um mehr Sichtbarkeit zu erlangen. Was dazu beiträgt, dass Modemarken echte ethische und nachhaltige Verantwortung übernehmen, ist die Konzentration auf ein weiteres wichtiges Konzept: Transparenz.
Was bedeutet Transparenz in der Modebranche?
Transparency is essential for consumers to understand what they are wearing and who made it, as well as under which conditions their clothes were made and their environmental impact. We can say that transparency is the foundation of sustainability because without it, it won’t be possible to achieve a sustainable, accountable, and fair fashion industry. More specifically the practice of transparency in the fashion business refers to the practice of openly sharing information about how, where, and by whom a product was made. It entails sharing information about supply chains, business practices, and the effects on workers, communities, and the environment in the fashion industry. Customers know exactly what they’re getting, with information from every stage of the manufacturing process. Transparency is essential for connecting the dots of the fashion industry’s problems and understanding how to fix them. This helps the process of holding major corporations accountable for their human rights and environmental impacts throughout their supply chains.
Warum spielt es eine Rolle?
Die Rana-Plaza-Tragödie im Jahr 2013 war ein deutlicher Weckruf dafür, warum Transparenz wichtig ist, da Tausende Textilarbeiter durch unverantwortliches Verhalten großer Modemarken getötet wurden. Doch auch neun Jahre nach Rana Plaza gibt es noch viel zu tun. Erst vor zwei Jahren machte die globale Gesundheitskrise deutlich, wie wichtig Transparenz ist: Fast unmittelbar nach Beginn der Lockdowns im März 2020 tauchten Geschichten auf, dass große Modemarken Bestellungen stornierten und Zulieferer sowie gefährdete Arbeitnehmer im Stich ließen.
Der Mangel an Transparenz in den Lieferketten führt dazu, dass ausbeuterische, unsichere Arbeitsbedingungen und Umweltschäden gedeihen, während gleichzeitig verborgen bleibt, wer dafür verantwortlich ist und die Macht hat, diese Probleme anzugehen.
Erhöhte Transparenz hingegen ermöglicht es Arbeitnehmerrechten und Umweltschützern, mutmaßliche Missbräuche zu erkennen, zu melden und zu beheben, und unterstützt Marken und Einzelhändler dabei, soziale, ökologische und Governance-Risiken, die sich auf ihr Unternehmen auswirken, besser zu verfolgen und zu verwalten.
Verbraucher haben das Recht, die besten Kaufentscheidungen für sich selbst, für den Planeten und seine Bewohner zu treffen, und Transparenz ermöglicht es ihnen, bessere Entscheidungen zu treffen.
Es liegt im Interesse einer Modemarke, nach Transparenz zu streben
Aus Sicht einer Marke liegt es in ihrem Interesse, transparenter zu sein und alle relevanten Informationen offenzulegen: radikale Transparenz liegt im Trend. Aber warum? Als Folge der Rana-Plaza-Tragödie und ihrer Folgen sowie der zahlreichen darauffolgenden Skandale um schlechte Praktiken großer Modemarken leidet die Modebranche unter einem wachsenden Vertrauensdefizit. Modeunternehmen müssen akzeptieren, dass ein skeptischerer Verbraucher mittlerweile vollständige Transparenz in der gesamten Wertschöpfungskette erwartet.
Angesichts der Wichtigkeit, dieses Vertrauen zurückzugewinnen, können es sich die Akteure der Modebranche nicht leisten, langjährige Praktiken in ihren Unternehmen zu ignorieren. McKinsey und Business of Fashion berichten, dass 52 % der Millennials immer eine Hintergrundrecherche durchführen, bevor sie einen Kauf tätigen. Verbraucher machen sich zunehmend Sorgen um Themen wie faire Arbeitsbedingungen, nachhaltige Beschaffung und die Umwelt. Sie wollen Marken unterstützen, die weltweit Gutes tun, und 66 % sind bereit, mehr für umweltfreundliche Produkte zu zahlen. Vor dem Kauf eines Produkts geben 42 % der Millennials an, dass sie wissen möchten, was darin enthalten ist und wie es hergestellt wird. Infolgedessen haben mehrere Marken bereits zu einer radikalen Transparenz in der Herstellung übergegangen, in der Hoffnung, das Vertrauen desillusionierter Kunden zurückzugewinnen. Dazu können Informationen über die Herkunft des Produkts oder die Umweltauswirkungen der Herstellung gehören. Transparenz ist ein nützliches Werkzeug für das Storytelling, das wiederum Marken hilft, Vertrauen bei ihrem Publikum aufzubauen oder wiederzugewinnen.
Wie erreichen Sie Transparenz in Ihrer Modemarke?
Nachdem wir nun alles über Transparenz wissen und wissen, warum sie für unsere Marke von Vorteil ist, wollen wir uns an die Arbeit machen und sehen, wie wir sie in die Praxis umsetzen können.
Obwohl die Rückverfolgbarkeit das ultimative Ziel der Transparenz ist, gibt es einfachere Schritte, die Sie Ihren Kunden mitteilen können, um eine transparentere Modemarke zu werden.
Hier sind einige Tipps:
Dies sind einige einfache Praktiken, die Sie in Ihre Kundenbeziehung integrieren können und die sowohl Ihrer Marke als auch Ihren Kunden zugute kommen und Vertrauen schaffen. Sie können eine fundierte Entscheidung treffen und eine Marke finden, die ihren Bedürfnissen entspricht. Schließlich würdigen Sie durch die Bereitstellung präziser Informationen die Arbeit der Menschen, die Teil Ihres Endprodukts sind.
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