Ameliis Ansatz für nachhaltige Brautmode: Weg vom „Einmal-im-Leben“-Kleid

Für die Glücklichen ist der große Hochzeitstag ein einmaliges Ereignis. Das Brautkleid, meist strahlend weiß und reich verziert, ist eine tief verwurzelte Tradition. Doch auch wenn man sie nicht als „Wegwerfkleider“ bezeichnet, sind diese Kleider in der Regel nur einmal tragbar, und die verwendeten Materialien sind bekanntermaßen nicht nachhaltig. Das lettische Designerlabel Amelii vertritt ein anderes Wertesystem und stellt die Standards der Brautmode in Frage. Im Gespräch mit Designerin Ieva Ruka.

Wie sind Sie in die nachhaltige Brautmodebranche eingestiegen?

Meine Reise begann schon in jungen Jahren mit einer tiefen Liebe zu Mode und Design. Ich kaufte Kleidung und brachte sie ins Atelier, um sie zu verändern, mit einzigartigen Details zu versehen und zu reparieren. Meine Klassenkameraden lachten mich oft aus, weil ich mich immer anders kleidete. Meine Leidenschaft für Mode trieb mich dazu, mich auszudrücken und etwas Besonderes für Frauen zu kreieren.

Ich habe einen Design-Hintergrund und arbeitete eine Zeit lang in der Brautmodenbranche, bevor ich meine eigene Brautmodenmarke gründete. Der Einstieg in die nachhaltige Brautmodenbranche wurde von meinem Wunsch angetrieben, etwas Positives zu bewirken. Obwohl es aufgrund der Natur von Brautkleidern als typische Einmalkleidungsstücke eine Herausforderung darstellt, haben wir Wege gefunden, Nachhaltigkeit zu erreichen. Unsere Designs sind so gestaltet, dass sie immer wieder getragen werden können und entfernen uns vom Konzept des „Einmal-im-Leben“-Kleides.

Wie unhaltbar ist die „herkömmliche“ Brautmodenbranche?

Die „herkömmliche“ Brautmodenbranche ist höchst unhaltbar. Schon ein einziges Mal getragenes Brautkleid erzeugt enormen Abfall. Werden diese Kleider zudem in Massenproduktion hergestellt, entsteht noch mehr Abfall, und oft sind damit auch schlechte Arbeitsbedingungen verbunden. Wir bei Amelii glauben, dass die Brautmodenbranche umweltfreundlicher werden kann, wenn Verbraucher handgefertigte Stücke anstelle von Massenware wählen – die natürlich auch teurer ist. Leider beeinflusst der Preis die Wahl der Kundin.

Wie definieren Sie nachhaltige Brautmode?

Das Design nachhaltiger Brautmode beginnt mit der Auswahl hochwertiger Materialien wie recyceltem Polyester und Bio-Baumwolle. Wir arbeiten eng mit Lieferanten zusammen, um deren Nachhaltigkeit zu prüfen. Allerdings ist es in diesem Markt nahezu unmöglich, ausschließlich Bio-Materialien zu verwenden. Unsere Näherinnen sind darauf spezialisiert, Stoffabfälle beim Zuschnitt zu reduzieren. Beim Entwerfen neuer Stücke berücksichtigen wir Stoffabfälle und stellen sicher, dass nichts verschwendet wird. Unsere Verpackungsmaterialien sind zudem recycelbar und wiederverwendbar. Schließlich fertigen wir unsere Kleider in Lettland, was die transportbedingten CO2-Emissionen reduziert und die lokale Wirtschaft unterstützt.

Wie gehen Sie mit der Phase „Ende der Lebensdauer“ eines Kleides um?

Um die „Ende des Lebens“ eines Kleides zu berücksichtigen, entwerfen wir zeitlose Stile, wie zum Beispiel Brautsets mit Oberteilen und Röcken, die nach der Hochzeit einzeln getragen oder mit anderen Teilen aus der Garderobe der Braut kombiniert werden können. Wir verwenden leichte, tragefreundliche Materialien und bevorzugen klassische Silhouetten mit minimalen Verzierungen.

Wir bieten auch Verwandlungsdienste für unsere Kleider an. Bräute können nach der Hochzeit in unser Brautmodengeschäft zurückkehren, um ihr Kleid zu verändern, indem sie Details hinzufügen oder entfernen, die Länge kürzen oder sogar aus dem Brautkleid ein völlig neues Kleidungsstück machen. So wird sichergestellt, dass das Kleid nicht zu Abfall wird und weiterhin ein geschätzter Teil der Garderobe der Braut bleibt.

Wie nachhaltig sind die dekorativen Elemente eines Kleides?

Bei dekorativen Elementen setzen wir auf handgefertigte Techniken wie Handstickerei. Dieser Ansatz ist im Vergleich zu Massenproduktion umweltfreundlicher, da er weniger Energie und Maschinen benötigt. Unsere wichtigste Lösung ist die Schaffung minimalistischer Designs nach dem Motto „Weniger ist mehr“.

Glauben Sie, dass nachhaltige Kleider für den großen Tag „normal“ werden?

Nachhaltigkeit hat in den letzten Jahren für uns und unsere Kundinnen an Bedeutung gewonnen. Wir diskutieren regelmäßig mit den Frauen, die wir in unserem Studio treffen, über die Nachhaltigkeit von Brautkleidern. Dieser Trend hat mich dazu inspiriert, Brautmode zu entwerfen, die immer wieder getragen werden kann. Marktgröße und Wachstumszahlen entwickeln sich noch, und ich bin überzeugt, dass nachhaltige Brautmode auf absehbare Zeit ein Nischenmarkt bleiben wird. Der Wandel hin zur Nachhaltigkeit ist jedoch deutlich spürbar und weist in eine vielversprechende Richtung für die Branche.