Digitale Produktpässe: Revolution in der Mode mit RFID

Die Vorschriften der Europäischen Union zum digitalen Produktpass (DPP) werden die Modebranche grundlegend verändern und durch die Verordnung zum Ökodesign für nachhaltige Produkte (ESPR) ein beispielloses Maß an Transparenz und Rückverfolgbarkeit bringen.

Im Kern zielt das DPP darauf ab, eine Kreislaufwirtschaft zu fördern, indem detaillierte Produktdaten über den gesamten Lebenszyklus bereitgestellt werden, um Verbrauchern und Wiederverkäufern fundierte Kaufentscheidungen zu ermöglichen. Modemarken werden bald verpflichtet sein, Informationen über die Beschaffung, Herstellung und den ökologischen Fußabdruck jedes von ihnen verkauften Artikels offenzulegen.

Das Hauptziel von DPPs ist es, Verbrauchern klare und zuverlässige Informationen über die Kreislaufwirtschaft eines Produkts zu liefern. „Mit der DPP erfahren sie, wie ein Kleidungsstück hergestellt wurde, von wem und wie sie verantwortungsvoll damit umgehen können, wenn es nicht mehr benötigt wird, um es an jemanden weiterzugeben, der die Ressource wiederverwenden kann“, erklärt Alison Jose, CEO der DPP-Plattform Global Circular Network.

Doch das Gesamtbild zeigt, dass datenaffine DPP-Systeme auch wertvolle Erkenntnisse für Marken und Dritte liefern, die an der Kreislaufwirtschaft für textilbasierte Produkte beteiligt sind. Warum? Weil die für Smart-Tech-gestützte DPPs gesammelten Daten nicht nur den Fußabdruck und die Impact-Hotspots des Produkts verifizieren, sondern auch seinen finanziellen Wert im Laufe der Kreislaufwirtschaft.

DPP in der Praxis: QR-Codes und RFID-Tags

QR-Codes sind derzeit die wichtigste Technologie zum Teilen von Produktinformationen. Allerdings muss das Etikett gefunden werden, in der Hoffnung, dass es unbeschädigt ist. Zudem können sie immer nur einzeln gescannt werden – ein zeitaufwendiger Prozess, der über den Verkauf hinaus nicht gut funktioniert. Jose prognostiziert, dass sich RFID-Fäden (Radio-Frequency Identification) mit der Weiterentwicklung der DPP-Anforderungen zum Industriestandard entwickeln werden, da sie verschleiß- und waschbeständig sind und eine doppelte Lösung bieten: Sie enthalten einen QR-Code für Verbraucher und gleichzeitig umfangreiche B2B-Daten, die die Kreislaufwirtschaft in der Modebranche unterstützen.

RFID-Fäden sind kleine Antennen, die direkt in neue oder gebrauchte Produkte eingebettet sind und mit handelsüblichen Lesegeräten in verschiedenen Phasen – von der Produktion über Lager bis hin zu Reparaturzentren – gescannt werden können. Sie liefern Echtzeitdaten entlang der gesamten Kreislaufwirtschaft und erfassen Details wie Herstellungsprozesse, chemische Zusammensetzung, Zertifizierungen, Transportverlauf, Reparaturen und den Zeitpunkt der Ankunft im Recyclingzentrum – wo der Produktlebenszyklus endet.

Im Laufe des Produktlebenszyklus werden die DPP-Daten kontinuierlich aktualisiert, angefangen bei den internen Lieferkettensystemen der Marke über den Einzelhandel bis hin zu weiteren Daten. Nach der Trennung von den internen Systemen bleiben die Daten über ein Open-Source-Format zugänglich und schaffen so die Grundlage für ein faires Geschäftsumfeld für Produkte, die der Kreislaufwirtschaft gerecht werden. Von der Produktion über den Wiederverkauf und die Reparatur bis hin zum Recycling werden Transaktionen nahtlos protokolliert, ohne dass der Artikel physisch in die Hand genommen werden muss.

Das große DPP-Bild

Jose erklärt die Vorteile von Double DPP als Abfolge verifizierter Wertschöpfungen: „Mit Open-Source-RFID wird jeder Schritt sofort authentifiziert.“ Dieses System ermöglicht die Rückverfolgbarkeit der wirtschaftlichen Aspekte eines Produkts, während es den Besitzer wechselt. So können Marken und Anbieter von Kreislaufdienstleistungen innerhalb eines Kreislaufsystems der Modebranche weiterhin profitieren. Möchte ein Designer beispielsweise eine gebrauchte Jeans mit einem geschützten Logo wiederverwenden, kann er die Originaljeans scannen, die Informationen in das System eingeben und eine geringe Gebühr für die Verwendung des Logos zahlen. Im Gegenzug übernimmt die Marke die Versandkosten für den Versand der Stoffreste zum Recycling, wodurch der Kreislauf geschlossen wird. So wird sichergestellt, dass sich teure Marketingmaßnahmen bis zum Schluss auszahlen.

Die Integration von KI in DPP-Systeme ist ein weiterer entscheidender Faktor. Für Verbraucher könnte es bedeuten, einen Code auf einer Jeans zu scannen und dank KI-gestützter geografischer Erkenntnisse die besten lokalen Wiederverkaufs- oder Reparaturmöglichkeiten zu finden. Dies unterstreicht nicht nur das echte Engagement der Marke für Nachhaltigkeit, sondern trägt auch dazu bei, Produkte im Umlauf zu halten und Deponien, Emissionen und Umweltverschmutzung zu reduzieren.

Marken können ihre DPPs durch die Integration von Software zur Lebenszyklusanalyse (LCA) noch weiter optimieren. „Mit digitalen Brücken fügen Sie einen RFID-Thread hinzu, und Systeme wie Green Story können alle Compliance-Daten für Marken erfassen und so ein nahtloses Reporting von der Produktion bis zum Ende der Lebensdauer ermöglichen“, ergänzt Jose. So gewinnen Marken wertvolle Erkenntnisse, bleiben konform und optimieren ihre Kreislaufstrategien.

Langfristig könnte RFID Marken sogar dabei helfen, ihre Steuerpflichten zu optimieren. Indem sie die Haltbarkeit und Langlebigkeit ihrer Produkte mittels RFID nachweisen, könnten sie gemäß den zukünftigen ESPR-Regelungen niedrigere Steuern erhalten. „Wenn eine Marke nachweist, dass ihr Produkt dank Kreislaufdesign-Strategien von Anfang an viele Jahre hält und sie aktiv daran arbeitet, die Lebensdauer des Produkts durch Reparatur und Wiederverkauf zu verlängern, sollte sie weniger Steuern zahlen“, erklärt Jose. „Intelligente Marken können weiterhin und sogar noch mehr Geld verdienen, da ihre Produkte länger im Wirtschaftskreislauf zirkulieren.“

Während sich die Modebranche auf die Einführung von Nachhaltigkeitspässen vorbereitet, entwickelt sich RFID zu einer Technologie, die die von der EU geforderte Transparenz und Rückverfolgbarkeit ermöglicht. Der DPP der nahen Zukunft wird die Mode revolutionieren und dafür sorgen, dass jeder an der Kreislaufwirtschaft teilhaben und sogar davon profitieren kann.