Mode a la Corona

Laut dem Cambridge-Wörterbuch ist Mode /ˈfaʃ(ə)n/ Substantiv ein Stil, der zu einer bestimmten Zeit beliebt ist, insbesondere in Bezug auf Kleidung, Haare, Make-up usw. Sicherlich sind dies bestimmte Zeiten, daher sind damit zwangsläufig neue Modetrends verbunden sind entstanden. Homeoffice, neue Hygienemaßnahmen und Bewusstseinswandel, aber was bedeutet das für Marken und Hersteller?

Sensibilisierung der Verbraucher

In Momenten wie diesen in der Geschichte überdenken wir unsere Entscheidungen im Leben und beginnen, zu einer bewussteren Lebensweise überzugehen, in der die einfachen Dinge wichtiger werden. Damit änderten die Verbraucher ihre Einstellung zum Einkaufen. Während des Lockdowns hatten sie Zeit, über ihre Konsumgewohnheiten nachzudenken, und sie kümmern sich jetzt mehr darum, wo ihre Kleidung herkommt, aus welchen Materialien sie hergestellt ist und ob sie dadurch die lokale Wirtschaft unterstützt. Darüber hinaus schätzten sie den Wert der örtlichen Geschäfte und Dienstleistungen wieder. Anna Wintour, Chefredakteurin der Vogue, erklärt: „Ich bin der festen Überzeugung, dass sich die Werte der Menschen wirklich verändert haben werden, wenn wir am anderen Ende herauskommen.“

Das bedeutet, dass nachhaltige Beschaffung, ethische Produktion und lokale Handwerkskunst eine größere Rolle spielen werden als vor der Pandemie. Hochwertige und langlebige Stoffe wie Bio-Baumwolle, Hanf und Seide werden vorherrschend sein. Die Geschichte hinter dem Produkt wird genauso wichtig sein wie das Produkt selbst. Imran Amed, der Gründer und CEO von The Business of Fashion, sagt: „Die Diskussion über Nachhaltigkeit und die Modebranche wird schon seit langer Zeit geführt, daher ist dies keine neue Diskussion, aber ich denke, diese Situation ist großartig.“ Beschleuniger".

Bleiben Sie zu Hause – Trends

Der Modebegriff hat sich verändert, Komfort ist das neue Schwarz. Gemütliche Jogginghosen, Sneakers und weite T-Shirts; Dies scheinen die Schlüsselelemente für einen gelungenen Aufenthalt zu Hause zu sein. Obligatorische Lockdowns haben unweigerlich zu einer stärkeren Betonung von Loungewear und Sportbekleidung geführt, da die Menschen zu Hause arbeiten, Sport treiben und entspannen.

Das derzeit am meisten geschätzte Element von Kleidung ist Komfort. Simon Wolfson, Geschäftsführer von Next, sagt: „Niemand möchte Kleidung kaufen, um darin zu Hause zu sitzen.“ Kleidung wurde im Laufe der Jahre als Statement getragen, um eine bestimmte Gruppe oder Identität zu repräsentieren und eine Botschaft zu übermitteln. Auch wenn Kleidung immer ein Symbol bleiben wird, verschwindet das Bedürfnis, anzugeben, langsam. Diese Komfortverschiebungen werden sich auch auf die Arbeitsumgebung auswirken, wo Athleisure der neue Trend sein wird.

Ökonomische Krise

Zu den größten Problemen, die in einer Krise auftreten, gehören Arbeitslosigkeit und geringere finanzielle Errungenschaften. Dies wirkt sich direkt auf die Ausgabegewohnheiten aus, und in Europa und den USA erwarten mehr als 65 Prozent der Verbraucher, ihre Ausgaben für Bekleidung zu senken, heißt es im jährlichen Update „The State of Fashion 2020 Coronavirus“ von Mckinsey. Wie lässt sich das auf Modetrends übertragen? Minimalismus.

Ja, du hast es gehört. Verbraucher sind auf der Suche nach minimalistischen, hochwertigen Stücken, und in diesen unsicheren Zeiten möchten die Menschen keine Kleidung kaufen, die in 6 Monaten aus dem Trend fällt, sondern lieber in klassischere Artikel investieren. Der Verbraucher wird zweimal darüber nachdenken, was er kauft und welchen langfristigen Nutzen dieser Kauf für ihn haben wird. Denken Sie an neutrale Farben, hochwertige, maßgeschneiderte Jacken und Hosen sowie Schuhe, die für verschiedene Anlässe vielseitig einsetzbar sind.

In diesem Moment ist es wichtig, auf die Bedürfnisse des Verbrauchers zu hören. Es entstehen neue Nischen und es liegt an den Marken, dies als Chance zu begreifen und ihre Strategien anzupassen. Ein Schlüsselelement zum Verständnis dieser neuen Anforderungen ist das Zuhören und Erforschen neuer Verhaltensweisen und Änderungen des Lebensstils.

Wir bei Manufy sind gespannt, wie die COVID-19-Pandemie Ihren Garderobenstil verändert hat. Senden Sie uns eine E-Mail an melisa@manufy.com und erzählen Sie uns von Ihren Erfahrungen als Verbraucher, Einzelhändler oder Hersteller. Wir werden Sie in unserem nächsten Artikel des Better Magazine vorstellen.