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Diesen Monat sprechen wir über Design, Innovation und Disruption und haben deshalb einen besonderen Gast eingeladen: Ioannis Kritikopoulos. Er ist Gründer und Kreativdirektor von INTONATU, einer innovativen griechischen Marke für Nachtwäsche. Wir haben uns mit Ioannis getroffen, um über das Geschäft zu sprechen und uns mit seiner Geschichte und dem, was er auf seiner Geschäftsreise gelernt hat, zu inspirieren. Lasst uns mehr von ihm lernen!
Better Magazine: Fangen wir also von vorne an: Wie wurde INTONATU geboren? Woher kam die Idee und wie wurde daraus das Unternehmen, das es heute ist?
Ioannis: Ich bin in Athen geboren und aufgewachsen und habe eine lange Karriere in der Modebranche vorzuweisen, in der ich seit 1995 in kreativen Positionen gearbeitet und Kreativabteilungen von Sportbekleidungsmarken und Lifestyle-Häusern geleitet habe. Im Jahr 2002 gelang es mir, mir einen der vier Plätze in Bristol zu sichern Er besuchte die Old Vic Theatre School und ging nach Großbritannien, um eine postgraduale Ausbildung in professionellem Theaterdesign zu absolvieren. Direkt danach bin ich in die Welt der Freiberufler eingestiegen und habe als Theater- und Modedesignerin gearbeitet. 2010 kehrte ich nach Griechenland zurück und gründete TailorMadeArt, ein Designstudio, das sich auf maßgeschneidertes Design und Produktentwicklung spezialisiert hat und mehrere Bereiche wie Mode, Inneneinrichtung, Theater und maßgeschneiderte Designbereiche abdeckt. Während der Pandemie habe ich einen Online-Kurs an der INSEAD-Universität absolviert, der sich mit Innovation in disruptiven Zeiten befasste, und das hat mich zur Entwicklung des INTONATU-Konzepts inspiriert. INTONATU ist eine Startup-Marke für Slow Fashion, die sich mit Wellness- und Nachtwäsche für einen bewussten Lebensstil beschäftigt.
BM: Wir sind sehr gespannt darauf, mehr über den Designprozess hinter jedem Kleidungsstück zu erfahren. Können Sie uns etwas mehr darüber erzählen?
I: Ich möchte zunächst etwas über die Vision unseres Unternehmens erzählen. Alles beginnt mit unserem Namen INTONATU, was praktisch „in die Natur“ bedeutet. Die Idee dahinter ist: Wer unser Produkt kauft, wird sofort in die Natur versetzt. Sie können unser Logo als Kammer-Nautilusmuschel oder als Spirale sehen – die Symbole für Evolution, Wiederbelebung und Wiedergeburt – oder sogar als Goldenen Schnitt, ein mathematisches Verhältnis, das häufig in der Natur vorkommt; und wenn es in einem Design verwendet wird, fördert es natürlich aussehende und organische Kompositionen, die ästhetisch ansprechend für das Auge sind. Unter unserem Logo finden Sie unser „Slow Living“ Motto, das ein intelligentes Akronym aus den Wörtern „Nachhaltig“, „Lokal“, „Biologisch“ und „Ganz (nicht verarbeitet)“ ist – die vier Elemente, die wir bei der Erstellung unserer Kollektionen immer im Hinterkopf haben.
Wir nutzen unsere Werte wie Kreativität, Authentizität, Evolution, Innovation und Einzigartigkeit, um einige Selbstpflegeprodukte zu entwickeln, die von der Natur inspiriert sind und den Menschen helfen sollen, einige ihrer Probleme zu lösen. Vor allem nach der Pandemie sind Ängste und Stress stark gestiegen. Mit unseren Produkten versuchen wir, unseren Verbrauchern eine bessere Lebensqualität zu bieten und die bisherige Funktionsweise der Modebranche zu verändern.
The self-care apparel capsule is based on three main pillars: certified sustainable raw materials, handmade eco-botanical prints, and aromatherapy on the garments. We use eco-certified raw materials and then apply eco bundle techniques onto the fabrics, where natural elements, such as leaves, herbs, and vegetable or fruit skins are used as dyes creating abstract printing patterns. The original prototype is always handmade and is then transformed into a digital format, to create some custom patterns, and through digital printing, we produce our printed textiles for our collections. The last element is the aroma patch, which is actually an adhesive patch that has micro-capsules infused with essential oils that create a relaxing effect. This personalized patch has been produced by Larus Pharma, which is also the pharma lab that developed, in collaboration with us, the signature fragrance for our brand.
Im Grunde drückt man den Patch zusammen, das Aroma wird freigesetzt und dann platziert man den Patch in den kleinen Taschen, die auf die Kleidungsstücke genäht sind, meist im Nacken, in der Brusttasche oder in den Seiten- und Bundnähten.
Die Produktion erfolgt vor Ort in Griechenland, während die Stoffe entweder aus Italien, Deutschland und Spanien importiert werden. Wenn es um Naturseide geht, beziehen wir sie jedoch aus Soufli in Griechenland, der Heimatstadt der Seide.
BM: Das klingt großartig! So viele Menschen könnten von einem Kleidungsstück wie diesem profitieren. Wie kamen Sie auf die Idee, Design und Duft zu kombinieren?
I: Ich bin seit 25 Jahren in der Modebranche tätig und wollte immer etwas anderes und Einzigartiges schaffen, etwas entwerfen, das Wirkung haben würde. Der Bereich Nachtwäsche und Wellness ist relativ neu auf dem Markt und bietet viel Potenzial.
BM: Könnten Sie etwas detaillierter erläutern, wie Ihr Beschaffungsprozess aussieht? Wir können uns vorstellen, dass das alles offensichtlich viel länger dauert als bei einem normalen T-Shirt.
I: Ich habe einige Lieferanten, insbesondere Stofflieferanten, genutzt, die ich bereits aus der Vergangenheit kannte und die umweltbewusst sind. Ich muss auch zugeben, dass Ihre Plattform ebenfalls sehr nützlich war. Sie bieten eine Verbindung zu allen nachhaltigen europäischen Lieferanten auf einmal, und das ist auch hilfreich. Zuerst finden wir die Rohmaterialien, führen einige Tests durch und erhalten am Ende den Prototyp und die Abdrucke. Anschließend führen wir digitale Druckvarianten durch, um zufällige Muster zu erstellen, die wir für unsere Kollektionen verwenden werden.
BM: Kommen wir zurück zu Ihrer Absicht. Sie haben uns ein wenig über die Werte hinter Ihrer Marke erzählt. Wie sind Sie zu der Entscheidung gekommen, eine Marke mit Auswirkungen auf die Umwelt zu schaffen?
I: Na ja, für mich ist Nachhaltigkeit kein Trend. Es ist unsere Zukunft und ich denke, wir sind auf dem Weg, die ganze Welt umzustrukturieren und neue Regeln aufzustellen.
Die Realität ist, dass Nachhaltigkeit von Dauer sein wird, und auch wenn sie derzeit eine Herausforderung darstellt, wird sie uns in Zukunft zu einer besseren Lebensqualität verhelfen. Hinzu kommen natürlich auch die neuen Vorschriften für Europa in Bezug auf nachhaltige Praktiken in der Modebranche und Transparenz. Es ist einfacher, eine neue nachhaltige Marke von Grund auf neu zu gründen, als es später zu versuchen. Ich denke, wir sollten eine bessere Zukunft für uns und unsere Kinder schaffen, und wenn Sie beabsichtigen, eine neue Marke zu gründen, ist es meiner Meinung nach klüger, sie in einem nachhaltigen Rahmen zu starten.
BM: Welcher Ratschlag hat Ihnen am Anfang bei der Gründung Ihrer Marke geholfen? Hatten Sie einen Mentor oder jemanden, der Sie angeleitet hat?
I: Ich befinde mich noch in der Anfangsphase, aber als ich meine unternehmerische Reise begann, wurde mir gesagt, dass ich bei Umstellungen immer flexibel sein sollte. Das ist ein sehr guter Rat, denn wenn Sie den Wechsel als Teil des Prozesses und nicht als einen Schritt zurück auf dem Weg betrachten, wird alles einfacher. Also ja, ein Umstieg ist ein guter Rat, insbesondere für neue Marken.
You start with a dream and a vision, but you shouldn’t be stuck with that, you should focus on your values and your creativity, but keep in mind that the final product might change. For example, we created a small production of dresses, intimate tops and shorts, and cardigans last summer, and we directly brought them to the market. We then learned what our consumers actually want. The feedback that we received was that they were more willing to buy dresses and cardigans rather than shorts and tops, as they can wear them everywhere, not only at home. So, more one-piece night dresses and cardigans needed to be included in our collection rather than the two existing styles, which changed our approach completely. And we were ok with that, usually, there’s a lot of growing and learning, and changing in the first five years of a new business.
BM: Gibt es etwas, auf das Sie jetzt aus 2019 oder 2020 zurückblicken und sagen: „Vielleicht hätte ich das anders machen oder anders damit umgehen sollen?“
I: Auf meiner unternehmerischen Reise würde ich sagen, dass ich zuerst einen Mentor hätte finden und dann das Team bilden sollen. Wenn man als Ein-Mann-Team anfängt, gibt es immer diese Art von Isolation, die es schwieriger macht, sinnvollere Entscheidungen zu treffen, wenn man Zweifel hat und kein Unterstützungssystem hat. Wenn Sie Unternehmer werden wollen, ist es wirklich wichtig, ein Team zu haben, mit dem Sie ein Brainstorming durchführen können. Sie haben Menschen, auf die Sie sich verlassen können und die dieselben Werte und Visionen teilen wie Sie.
Ich werde in ein paar Jahren 50 und möchte etwas mitteilen, was ich in letzter Zeit gefühlt habe. Du solltest auf deine innere Stimme hören, denn du weißt, es gibt ein inneres Kind, das uns immer anschreit, wenn etwas nicht gut läuft. Wenn Sie in Ihrem Geschäftsleben nicht glücklich sind, müssen Sie das ändern. Scheuen Sie sich nicht, Neues auszuprobieren und Fehler zu machen, denn Fehler gehören zum Lernprozess. Solange Sie dies im Hinterkopf haben, können Sie dies auf konstruktive Weise sehen und Sie werden sich friedvoller und vertrauensvoller in das fühlen, was Sie schaffen.
INTONATU ist eine Wellness-Bekleidungsmarke mit einzigartigen Pflastern, die mit natürlichen therapeutischen ätherischen Ölen angereichert sind. Die Kleidungsstücke werden aus zertifizierten, nachhaltigen Rohstoffen hergestellt, die auf ökologisch-natürlichen Drucktechniken und organischen Textilfarben basieren, während die „Aroma“-Funktion das Wohlbefinden und die Frische der Trägerin steigert und ihr/ihm ermöglicht, sich zu entspannen, Stress zu reduzieren und sich vorzubereiten für einen stressfreien Schlaf. INTONATU ist Teil unserer Community von Marken, die über Manufy produzieren!
Weitere Informationen finden Sie unter intonatu.com
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