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Wir freuen uns sehr, mit einer neuen Staffel von Fashion Talks zurück zu sein! In diesem Bereich vernetzen wir uns mit Modeexperten, Innovatoren und Unternehmern, um mehr über ihre Geschichten und Reisen zu erfahren und aus ihrem Wissen zu lernen.
Der besondere Gast dieses Monats ist Eugénie von MARTAN. Sie ist Miteigentümerin und Leiterin für Nachhaltigkeit von MARTAN, einer niederländischen Modemarke für Kreislaufwirtschaft. Sie sind unglaublich darin, Zirkularität mit Design zu verbinden. Das Ergebnis sind tolle Kleidungsstücke aus recycelten Textilien aus der Hotelbranche.
Wir haben uns mit Eugénie getroffen, um über das Geschäft zu sprechen und uns von ihrer Geschichte und dem, was sie dabei gelernt hat, zu inspirieren. MARTAN ist auch Teil unserer Community von Marken, die über Manufy produzieren. Wie aufregend ist das? Lernen wir sie näher kennen!
Better Magazine: Fangen wir also von vorne an: Wie wurde MARTAN geboren? Woher kam die Idee und wie wurde daraus das Unternehmen, das es heute ist?
Eugénie: Nun, MARTAN besteht aus mir und den beiden Mitbegründern Diek und Douwe, die vor ein paar Jahren damit begonnen haben, die Idee aufzubauen. Zu Beginn konzentrierte sich MARTAN auf die Erstellung kreativer und künstlerischer Modenschauen, Modefilme und einzigartiger Stücke. Erst vor etwa zwei Jahren beschlossen sie, das Konzept von MARTAN auf eine Prêt-à-porter-Marke umzustellen. Vor etwa fünf Jahren leitete ich ein anderes Unternehmen, die Marke Archivist. Eine Modemarke, die sich auf das Upcycling von Hotelwäsche und Tischdecken konzentriert. Die Ästhetik der Marke war sehr klar und einfach. Mir wurde klar, dass ich all diese wirklich schönen Materialien hatte, aber das Design war nicht aufregend genug. Als nachhaltige Marke kann man sich nicht nur darauf verlassen, dass man zirkuläres Material verwendet, man muss auch cool sein. Deshalb war ich auf der Suche nach einer neuen Ausrichtung für die Marke, einem neuen Designer, der mir beim kreativen Teil helfen könnte, da ich keinen Hintergrund im Modedesign habe. Da wir uns bereits kannten und zusammenarbeiteten, beschlossen wir mit Diek und Douwe, unsere Kräfte zu bündeln und MARTAN zu einer Prêt-à-porter-Marke zu machen, allerdings unter Verwendung von Upcycling-Materialien. Nun machen wir seit Februar letzten Jahres genau das gemeinsam.
BM: Interessante Geschichte! Es ist eine so gute Geschäftsidee, all Ihre Talente und Fähigkeiten zu vereinen, um etwas viel Stärkeres zu schaffen. Sie haben also erwähnt, dass Sie bereits über eine eigene Marke verfügen und einige Erfahrungen mit der Beschaffung haben. Wie war dieser Prozess für Sie und wie hat er sich verändert, als Sie begannen, mit MARTAN zusammenzuarbeiten? Wo haben Sie mit der Materialbeschaffung begonnen und wie verlief der Designprozess?
Eugénie: Als ich vor MARTAN meine Marke gründete, fragte ich mich, was mit Hotelbettlaken passiert, nachdem sie weggeworfen wurden, also begann ich zu recherchieren. Ich hatte eine Freundin, die in einem wunderschönen Luxushotel in London arbeitete, also rief ich sie an und fragte sie, was sie mit der Bettwäsche machen, die sie wegen Flecken, Löchern oder anderen Mängeln wegwerfen müssen. Ich entdeckte, dass die im Hotel verwendeten Textilien, die einige Mängel aufwiesen, einfach weggeworfen wurden. Ich fragte, ob ich die Stoffe haben könnte, sie sagte ja, und von da an rief sie mich jedes Mal an, wenn eine große Menge Stoff abgeholt werden sollte, und ich ließ sie abholen. Mir wurde klar, dass die Qualität des Stoffes wirklich gut war und sich sehr gut für Kleidung eignete. Also begannen wir, auch in den Niederlanden, nach Luxushotels zu suchen, die die hochwertigsten Materialien verwenden, und so begannen wir im Grunde mit der Beschaffung.
BM: Sie beschaffen also dieses wunderschöne Material aus 100 % Baumwolle, aber wie wird daraus ein Kleidungsstück? Wie sieht dieser Prozess für Sie aus?
Eugénie: Auf diesen Teil des Prozesses konzentrieren sich die Jungs und experimentieren damit. Douwes bevorzugte Gestaltungsweise ist das Drapieren. Er nimmt die Schaufensterpuppe und experimentiert mit den Stoffen darauf und probiert aus, was funktioniert und was nicht. Wir kreieren auch einfachere Artikel wie Hemden und drapieren beispielsweise die Ärmel.
BM: Zurück zu Ihrem ersten Unternehmen: Woher kamen diese Leidenschaft und Neugier für die Zirkularität?
Eugénie: Nun, schon als ich meine Masterarbeit für mein Jurastudium schrieb, wusste ich, dass ich die Modebranche erforschen wollte, weil ich eine große Leidenschaft dafür hatte. Der Einsturz des Rana Plaza im Jahr 2013 hat mich geprägt, und ich glaube, zu diesem Zeitpunkt wuchs das Bewusstsein dafür, dass die Modebranche nicht auf dem richtigen Weg war. Auch die Umweltprobleme im Zusammenhang mit der Modebranche zeichneten sich ab, und als 2015 der Moment gekommen war, meine Abschlussarbeit zu schreiben, wusste ich, dass ich diese Themen aus rechtlicher Sicht besprechen wollte. Ich fing auch an, für ein großes Modeunternehmen in Berlin zu arbeiten, und mir wurde klar, dass ich meine ganze Kraft in den Bereich der Kreislaufwirtschaft in der Mode stecken wollte, um irgendwie etwas zu bewirken.
BM: Es ist sehr interessant, einen juristischen Hintergrund zu haben und diesen mit Ihrer Leidenschaft für Mode zu kombinieren.
Gibt es nun, ein paar Jahre später, Dinge, mit denen Sie vor Jahren begonnen haben und die Sie jetzt betrachten und denken, dass Sie sie heute ganz anders gemacht hätten?
Eugénie: Nun, mit MARTAN haben wir erst im Februar angefangen und alles ist ganz gut gelaufen. Über Archivist würde ich einiges sagen, aber es sind kleine Dinge, die mir dabei geholfen haben, während des Prozesses zu wachsen. Als ich beispielsweise 2018 meine Modemarke gründete, hatte ich keine Ahnung, wo ich anfangen sollte, Produzenten zu finden, also habe ich versucht, viele verschiedene Fabriken zu erreichen und bin mit einem Freund mit dem Auto zu diesen Fabriken gefahren. Am Ende war das ziemliche Zeitverschwendung, weil diese Fabriken nicht für das gerüstet waren, was ich brauchte. Erst später entdeckte ich die Fabrik in Rumänien, mit der ich immer noch zusammenarbeite, die sehr gut ausgestattet ist und wunderschöne Muster herstellt. Ich weiß nicht genau, wie ich es anders gemacht hätte, aber ich würde auf jeden Fall einen anderen Weg ausprobieren, vielleicht nach einem Agenten oder einer Plattform wie Manufy suchen, wo man leichter Partner finden kann
BM: Ich verstehe, am Ende des Tages hilft es Ihnen, Zeit zu sparen und sich mehr auf andere Aspekte des Geschäfts wie die Erstellung neuer Kollektionen oder das Marketing zu konzentrieren. Wenn Sie den gesamten Prozess der Gründung einer Modemarke betrachten: Wie haben Sie den Rest in Gang gebracht, nachdem Sie die Quellen für das Material gefunden hatten? Wussten Sie etwas über Marketing, über die Erstellung von Kollektionen und deren Verkauf an die Öffentlichkeit? Wie haben Sie Ihren Einstieg in die Modebranche erlebt?
Eugénie: Nun, die allererste Kollektion, die ich gemacht habe, war zum Vorbestellen gedacht, also habe ich einfach Muster angefertigt und sie auf die Website gestellt. In den nächsten zwei Wochen hätten die Leute die Möglichkeit, das Produkt zu bestellen, und nach Ablauf der Frist würden wir es dann produzieren und versenden. Später wurden die Bestellungen größer, also begannen wir, an Geschäfte zu verkaufen und gingen von Tür zu Tür, um unsere Kollektion zu zeigen. So haben wir im Grunde angefangen.
BM: Eine Sache, die uns bei Modegesprächen aufgefallen ist, ist, dass die Leute manchmal denken, es sei sehr kompliziert, ein Unternehmen wie dieses zu gründen und den Prozess zu durchlaufen, aber manchmal können wir es uns selbst so viel einfacher machen. Es muss nicht alles von Anfang an klar sein. Als letzte Frage möchte ich Sie fragen, ob Sie einen Rat für junge Modedesigner oder Start-up-Unternehmen haben, die ihre Idee auf den Markt bringen möchten. Was ist wichtig, was müssen Sie beachten?
Eugénie: Ich würde Ihnen raten, Ihre Sammlung zunächst klein zu halten. Konzentrieren Sie sich vielleicht auf Accessoires, weil diese keine Größenangabe haben und es daher einfacher ist, mit dem Produkt zu beginnen (dies hilft Ihnen auch dabei, weniger Retouren zu erzielen). Es handelt sich um eine Produktkategorie, die Verbraucher seltener kaufen, für die sie jedoch bereit sind, mehr Geld auszugeben, insbesondere wenn sie gut verarbeitet und ansprechend gestaltet sind. Auch mit Abfallstoffen und Zubehör gibt es einiges zu tun. Und als letzter Tipp: Nutzen Sie Manufy für die Beschaffung, da es die Suche nach Produzenten so viel einfacher macht!
Um mehr über MARTAN zu erfahren, gehen Sie zu martan-official.com .
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