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Der globale Secondhand-Bekleidungsmarkt steht kurz vor einem starken Wachstum. Er soll bis 2028 ein Volumen von 350 Milliarden US-Dollar erreichen und damit die Wachstumsrate des gesamten Bekleidungsmarktes um das Dreifache übertreffen. Europa hält einen erheblichen Marktanteil.
Märkte für Secondhand-, Pre-Love- und Vintage-Kleidung gewinnen stetig an Bedeutung. Über die Hälfte der Verbraucher (53 %) wird sich 2023 für Secondhand-Kleidung entscheiden. Zwei von fünf im letzten Jahr gekauften Kleidungsstücken waren gebraucht und machten fast die Hälfte des Bekleidungsbudgets der Verbraucher aus, das größtenteils online ausgegeben wurde (63 %). Der direkte Markeneinkauf hat sich als bevorzugte Wahl herausgestellt, da er den Vergleich von Artikeln und kuratierte, einheitliche Stile ermöglicht.
Der Hauptgrund, warum Verbraucher Secondhand-Kleidung kaufen, ist ihr Wertdenken. Secondhand-Kleidung ist in der Regel ein gutes (und preiswertes) Geschäft. In einer immer teurer werdenden Welt wird auch das Kostenbewusstsein voraussichtlich zunehmen; im Jahr 2024 planen Verbraucher, 7 % weniger Kleidung zum vollen Preis und mehr Secondhand-Kleidung (bessere Angebote) zu kaufen. Weitere Gründe für Secondhand-Kleidung sind das Finden einzigartiger Artikel, die Möglichkeit, sich höherwertige Marken leisten zu können, und das Offensichtliche – es ist besser für den Planeten!
Über Generationen hinweg zeigen Trödelkäufer unterschiedliche Einkaufsgewohnheiten und Motivationen. Die digital versierte Generation Z (18–26 Jahre) tendiert zum Online-Secondhand-Shopping, insbesondere über Livestream-Plattformen, um ihren einzigartigen persönlichen Stil zu präsentieren. Unterdessen legen umweltbewusste Millennials (27–42 Jahre) Wert auf Familienbedürfnisse und Erschwinglichkeit und bevorzugen Online-Plattformen, insbesondere verwaltete Marktplätze. Im Gegensatz dazu bevorzugt die Generation X (43–58 Jahre), die gerne im Laden nach Schätzen sucht, das haptische Erlebnis von stationären Geschäften und sucht nach hochwertigen Marken zu Schnäppchenpreisen. Und schließlich finden erfahrene Trödel-Enthusiasten der Babyboomer und der Silent Generation (59+ Jahre) Freude an der persönlichen Trödelsuche, wobei 82 % physische Geschäfte wegen der Aufregung und der besseren Angebote bevorzugen, die sie bieten.
„2023 gab es einen Anstieg bei den Marken, die Wiederverkaufsprogramme in verschiedenen Marktsegmenten starteten, darunter H&M und Kate Spade. 74 % der Führungskräfte ziehen sie für die Zukunft in Betracht. Warum? Der Wiederverkauf ist ein Tor zu den Herzen (neuer) Käufer und fördert Marktanteile und Umsatzwachstum. Sie legen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und kaufen lieber Secondhand als Neuware. Die größte Herausforderung für Marken, die Wiederverkauf anbieten? Genügend Lagerbestände an gebrauchten Produkten zu sammeln. Die Verwässerung des Produkts oder des Rufs der Marke ist weniger besorgniserregend geworden.
Basierend auf ThredUps Auswertung von über 55.000 Marken sind die Spitzenreiter im Wiederverkauf: Lululemon Athletica, Patagonia, Vuori, Reformation, Free People, Zara, Johnny Was, Anthropologie und die Newcomer Sézane, SKIMS und Dr. Martens. Zu den Aufsteigern zählen Aritzia, SPANX, Outdoor Voices, Rag & Bone und Mango.
Der jährliche Resale Report von ThredUp wurde in Zusammenarbeit mit dem unabhängigen Einzelhandelsanalyseunternehmen GlobalData erstellt und umfasst Verbraucherumfragen, Einzelhändlerverfolgung, offizielle öffentliche Daten, Datenaustausch, Ladenbeobachtung und sekundäre Quellen. Darüber hinaus befragten sie im Dezember 2023 3.654 amerikanische Erwachsene und die 50 größten US-Modehändler und -marken, um Verhaltensweisen und Vorlieben zu verstehen. Der Bericht nutzt auch Daten aus ThredUps Recommerce 100 und interne ThredUp-Daten zur Kunden- und Markenleistung.
Den Originalbericht, veröffentlicht im März 2024, finden Sie Hier
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