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Sie sind bereit, sie sind willig, aber sie sind noch keine Produktionsexperten. Überall in Europa tauchen ethische kleine und mittlere Modemarken auf. Tolle Neuigkeiten für Hersteller mit der gemeinsamen Mission, die Branche nachhaltiger zu machen, aber es gibt ein „Aber“. Da sie neu im Geschäft sind, neigen diese jungen Marken dazu, unrealistische Erwartungen an eine nachhaltige Produktion und insbesondere an Nearshoring zu haben.
Sind Sie eine dieser engagierten Marken? Hören Sie sich an, was unsere erfahrenen Hersteller über faire Preise zu sagen haben, um sicherzustellen, dass Ihre erste Angebotsanfrage ein großer Erfolg wird.
Die Modeproduktion basiert immer noch auf dem Prinzip des „Wettlaufs nach unten“, was bedeutet, dass Unternehmen um Kostensenkungen konkurrieren, indem sie im globalen Süden produzieren, die niedrigsten Löhne zahlen und billige Fabriken auswählen, die unter gefährlichen Arbeitsbedingungen arbeiten. Allzu oft gehen Markeninhaber und Käufer davon aus, dass lokale, nachhaltige Lieferanten, die von diesen Konventionen abgewichen sind, ihre Kollektionen immer noch zum gleichen Preisniveau – oder sogar günstiger – produzieren können. Aber gerade wenn sie mit nachhaltigen Technologien der nächsten Generation arbeiten, stimme das nicht unbedingt, hören wir von Designerin Sandra Andrade von Bless Internacional. „Wenn wir wirklich nachhaltig sein wollen, müssen wir zusätzliche Kosten verursachen. Wir sind stets bestrebt, unsere Leistung im Umweltschutz zu verbessern. Was das bedeutet? Beispielsweise sind die Materialien teurer und das Unternehmen muss die soziale Verantwortung seiner Mitarbeiter gewährleisten, was bedeutet, dass wir in das Nachhaltigkeits-Know-how aller investieren müssen.“ Dies sind keine unbedeutenden Ziele, und ohne die gemeinsamen Anstrengungen der Marken sind sie schlichtweg unmöglich zu erreichen.
„Nachhaltig zu produzieren bedeutet, Materialien zu beschaffen, die sowohl umweltfreundlich als auch ethisch vertretbar sind“, fügt Michael Klepacz, Gründer von Natural Materials Unlimited in Warschau, hinzu. „Während das Endprodukt aufgrund seiner Nachhaltigkeit oft einen höheren Wert hat, ist es wichtig zu verstehen, dass die Kosten für Rohstoffe und ethische Arbeit auch höher sein können als bei herkömmlichen Produktionsmethoden. Das Sprichwort „Man bekommt, wofür man bezahlt“ trifft in diesem Zusammenhang besonders zu. Marken sollten auf etwas höhere Kosten vorbereitet sein, können aber sicher sein, dass sie einen positiven Beitrag zum Planeten und zur Gesellschaft leisten.“
Klepacz liefert uns eine einfache Formel, um das Nötigste für Käufer festzulegen : „die Arbeitskosten plus die Materialkosten.“ Wenn die Arbeitskraft für handwerkliches Nähen wie in Polen 7,5 Euro pro Stunde verdient, die Materialkosten 15 Euro pro Meter betragen und das Nähen des Kleidungsstücks eine Stunde dauert, dann kostet allein die Produktion 22,5 Euro.“ Abhängig von Faktoren wie der Neuheit der Einrichtung und den für die Arbeitnehmer festgelegten Standards können faire Preisniveaus deutlich höher angesetzt werden – und dies sollte als positive Entwicklung gewertet werden.“
Für die Bemusterung gelten ähnliche Faustregeln: Der Preis beträgt in der Regel das Doppelte oder sogar Dreifache des regulären Produktionspreises, je nach Schwierigkeitsgrad des Entwurfs. Und Sie können leicht 1 Prozent der Gesamtproduktionskosten für nachhaltige Verpackungen hinzufügen – obwohl sich die ursprüngliche Investition oft amortisiert. Letztendlich kosten Kleidungsstücke im Einzelhandel möglicherweise das Zwei- bis Vierfache der Produktionskosten, sodass der endgültige Preis die nachhaltigen Bemühungen einer Marke widerspiegelt .
Preismechanismen für ethische Mode sind sehr sinnvoll, und dennoch sind sich Marken oft nicht bewusst, wann es darauf ankommt. Klepacz nennt es ein erstaunliches Problem: „Manchmal fragen sie nach chinesischen oder marokkanischen Preisen. Wir sehen auch, dass viele Marken nach günstigen Stoffen fragen, die Mikroplastik produzieren. Wir bieten kein Polyester an, Punkt. Marken müssen lernen, eine neue Geschichte zu erzählen, die lokale Arbeitsplätze, die Unterstützung einer lokalen Wirtschaft und die Verringerung des CO2-Fußabdrucks einbezieht. Hier gibt es keine Ausbeuterbetriebe.“
Ähnliche Erfahrungen sind bei Fush, einem nachhaltigen Maßbekleidungshersteller aus Serbien, an der Tagesordnung. Content-Managerin Nebojsa Durmanovic: „Realistische Preise wären für uns zwischen 6 und 15 Euro für ein T-Shirt und ab 20 Euro für Sweatshirts und Hoodies.“ Wenn Kunden wirklich eine nachhaltige Marke führen wollen, wissen sie, dass die Marke selbst den größten finanziellen Schaden erleiden muss. Nachhaltigkeit bedeutet, dass Arbeitnehmer das Recht auf einen existenzsichernden Lohn haben, und das geht mit einem höheren Preis einher. Ich sehe, dass der soziale Faktor in der Nachhaltigkeitsvision der Kunden oft fehlt, was verständlich ist, wenn ihr Hauptanliegen darin besteht, die Massen zu besänftigen. Aber Marken müssen wirklich verstehen, dass sie sich nicht auf einer Plattform wie Manufy befinden, um ein europäisches Bangladesch zu finden.“
Hana Fořtová von NIL Textiles, einem Anbieter von Kreislauftextilien aus der Tschechischen Republik, fügt hinzu: „Für Marken ist es von Vorteil, alle Faktoren zu verstehen, die die höheren Produktionspreise in der EU beeinflussen. Mindestlöhne in EU-Ländern, Kosten für Energie und Abfallmanagement, Zertifizierungen, Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, verantwortungsvolle Prozesse und innovative Technologien müssen berücksichtigt werden. Im Allgemeinen sind die Preise für Kleidungsstücke aus traditionellen Exportländern niedriger, aber die Kosten für die Umwelt oder die Menschen sind viel höher. Wir werden in ein paar Jahren einen Unterschied sehen, wenn alle Vorschriften mit voller Kraft in Kraft treten und diese Hersteller nicht mehr in der Lage sein werden, die Vorschriften unter den gleichen niedrigen Produktionsstandards einzuhalten.“
Die größte Sorge für Marken, die von fairen Preispraktiken abschrecken, ist der Verlust von Gewinnspannen. Diese Befürchtungen können jedoch durch eine wirksame Kommunikation des „Warums“ hinter leicht höheren Einzelhandelspreisen ausgeräumt werden. Sie können damit beginnen, ihnen die allgemeine Faustregel zu erklären: Der Preis, den Sie zahlen, ist das, was Sie bekommen . Erwarten Sie kein qualitativ hochwertiges Produkt in geringen Mengen zu einem günstigen Preis. Ein Deal, der zu gut ist, um wahr zu sein, weist darauf hin, dass die Qualität des Materials enttäuschend ist oder dass Arbeiter unethisch behandelt werden.
Der Weg zu einer nachhaltigen Modeproduktion erfordert erhebliche Anfangsinvestitionen in umweltfreundliche Materialien, ethische Arbeitsnormen und nachhaltige Herstellungsprozesse. Ethische Lieferanten sind für diesen Übergang offen, ihr Engagement hängt jedoch davon ab, dass Marken die Führung übernehmen. Es liegt an diesen Pionieren, den Durchbruch zu schaffen, mit Lieferanten ins Gespräch zu kommen und das Modesystem der Zukunft in Gang zu bringen.
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