Was es wirklich kostet, vor Ort zu produzieren | Ethische Erwartungen

Sie sind bereit, sie sind willig, aber sie sind noch keine Produktionsexperten. Überall in Europa tauchen ethische kleine und mittlere Modemarken auf. Tolle Neuigkeiten für Hersteller mit der gemeinsamen Mission, die Branche nachhaltiger zu machen, aber es gibt ein „Aber“. Da sie neu im Geschäft sind, neigen diese jungen Marken dazu, unrealistische Erwartungen an eine nachhaltige Produktion und insbesondere an Nearshoring zu haben.

Den Wettlauf der Mode nach unten beenden

Die Modeproduktion beruht immer noch auf einem Prinzip namens „Wettlauf nach unten“, was bedeutet, dass Unternehmen im Wettbewerb um Kostensenkungen stehen, indem sie im globalen Süden produzieren, die niedrigsten Löhne zahlen und billige Fabriken auswählen, die unter gefährlichen Arbeitsbedingungen arbeiten. Allzu oft gehen Markeninhaber und Einkäufer davon aus, dass lokale, nachhaltige Lieferanten, die von diesen Konventionen abweichen, ihre Kollektionen immer noch zum gleichen Preisniveau oder sogar billiger produzieren können. Aber insbesondere, wenn sie mit nachhaltigen Technologien der nächsten Generation arbeiten, ist das nicht unbedingt wahr, hören wir von Designerin Sandra Andrade von Bless Internacional. „Wenn wir wirklich nachhaltig sein wollen, müssen wir zusätzliche Kosten auf uns nehmen. Wir sind immer bestrebt, unsere Leistung im Hinblick auf den Umweltschutz zu verbessern. Was das bedeutet? Materialien sind beispielsweise teurer und das Unternehmen muss die soziale Verantwortung für die Mitarbeiter sicherstellen, was bedeutet, dass wir in das Know-how aller in Bezug auf Nachhaltigkeit investieren müssen.“ Dies sind keine kleinen Ziele und ohne die gemeinsamen Anstrengungen der Marken sind sie einfach unmöglich zu erreichen.

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„Nachhaltig zu produzieren bedeutet, Materialien zu beschaffen, die sowohl umweltfreundlich als auch ethisch vertretbar sind“, fügt Michael Klepacz, Gründer von Natural Materials Unlimited in Warschau, hinzu. „Während das Endprodukt aufgrund seiner Nachhaltigkeit oft einen höheren Wert hat, ist es wichtig zu verstehen, dass die Kosten für Rohstoffe und ethische Arbeit auch höher sein können als bei herkömmlichen Produktionsmethoden. Das Sprichwort „Man bekommt, wofür man bezahlt“ trifft in diesem Zusammenhang besonders zu. Marken sollten auf etwas höhere Kosten vorbereitet sein, können aber sicher sein, dass sie einen positiven Beitrag zum Planeten und zur Gesellschaft leisten.“

Klepacz gibt uns eine einfache Formel, um das absolute Minimum für Käufer festzulegen: „Arbeitskosten plus Materialkosten. Wenn die Arbeitskraft beim Nähen wie in Polen 7,5 Euro pro Stunde verdient, die Materialkosten 15 Euro pro Meter betragen und das Nähen des Kleidungsstücks eine Stunde dauert, dann kostet die Produktion allein 22,5 Euro.“ Abhängig von Faktoren wie der Neuartigkeit der Einrichtung und den Standards, die für die Arbeiter gelten, können die fairen Preise deutlich höher angesetzt werden – und das sollte als positive Entwicklung angesehen werden.“

Eine ähnliche Faustregel gilt für Samplings: Je nach Schwierigkeit des Designs kosten sie normalerweise das Doppelte oder sogar Dreifache des regulären Produktionspreises. Und für nachhaltige Verpackungen kann man leicht 1 Prozent zu den Gesamtproduktionskosten hinzufügen – die ursprüngliche Investition wird jedoch oft wieder hereingeholt. Am Ende können Kleidungsstücke im Einzelhandel das Zwei- bis Vierfache der Produktionskosten kosten, sodass der endgültige Preis die Nachhaltigkeitsanstrengungen einer Marke widerspiegelt.

„Suchen Sie nicht nach einem europäischen Bangladesch“

Preismechanismen für ethische Mode sind sehr sinnvoll, und dennoch sind sich Marken oft nicht bewusst, wann es darauf ankommt. Klepacz nennt es ein erstaunliches Problem: „Manchmal fragen sie nach chinesischen oder marokkanischen Preisen. Wir sehen auch, dass viele Marken nach günstigen Stoffen fragen, die Mikroplastik produzieren. Wir bieten kein Polyester an, Punkt. Marken müssen lernen, eine neue Geschichte zu erzählen, die lokale Arbeitsplätze, die Unterstützung einer lokalen Wirtschaft und die Verringerung des CO2-Fußabdrucks einbezieht. Hier gibt es keine Ausbeuterbetriebe.“

Ähnliche Erfahrungen sind bei Fush, einem nachhaltigen Maßbekleidungshersteller aus Serbien, an der Tagesordnung. Content-Managerin Nebojsa Durmanovic: „Realistische Preise wären für uns zwischen 6 und 15 Euro für ein T-Shirt und ab 20 Euro für Sweatshirts und Hoodies.“ Wenn Kunden wirklich eine nachhaltige Marke führen wollen, wissen sie, dass die Marke selbst den größten finanziellen Schaden erleiden muss. Nachhaltigkeit bedeutet, dass Arbeitnehmer das Recht auf einen existenzsichernden Lohn haben, und das geht mit einem höheren Preis einher. Ich sehe, dass der soziale Faktor in der Nachhaltigkeitsvision der Kunden oft fehlt, was verständlich ist, wenn ihr Hauptanliegen darin besteht, die Massen zu besänftigen. Aber Marken müssen wirklich verstehen, dass sie sich nicht auf einer Plattform wie Manufy befinden, um ein europäisches Bangladesch zu finden.“

Hana Fořtová von NIL Textiles, einem Anbieter von Kreislauftextilien aus der Tschechischen Republik, fügt hinzu: „Für Marken ist es von Vorteil, alle Faktoren zu verstehen, die die höheren Produktionspreise in der EU beeinflussen. Mindestlöhne in EU-Ländern, Kosten für Energie und Abfallmanagement, Zertifizierungen, Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, verantwortungsvolle Prozesse und innovative Technologien müssen berücksichtigt werden. Im Allgemeinen sind die Preise für Kleidungsstücke aus traditionellen Exportländern niedriger, aber die Kosten für die Umwelt oder die Menschen sind viel höher. Wir werden in ein paar Jahren einen Unterschied sehen, wenn alle Vorschriften mit voller Kraft in Kraft treten und diese Hersteller nicht mehr in der Lage sein werden, die Vorschriften unter den gleichen niedrigen Produktionsstandards einzuhalten.“

„Was Sie bezahlen, ist das, was Sie bekommen“

Die größte Sorge von Marken, die sich nicht an faire Preispraktiken halten, sind entgangene Gewinnmargen. Diese Befürchtungen können jedoch ausgeräumt werden, indem man ihnen das „Warum“ hinter den leicht höheren Einzelhandelspreisen effektiv vermittelt. Sie können damit beginnen, ihnen die allgemeine Faustregel zu vermitteln: Der Preis, den Sie zahlen, ist das, was Sie bekommen. Erwarten Sie kein hochwertiges Produkt in geringen Mengen zu einem günstigen Preis. Ein Angebot, das zu gut ist, um wahr zu sein, deutet darauf hin, dass die Qualität des Materials enttäuschend ist oder dass die Arbeiter unethisch behandelt werden.

Der Weg zu einer nachhaltigen Modeproduktion erfordert erhebliche Anfangsinvestitionen in umweltfreundliche Materialien, ethische Arbeitsnormen und nachhaltige Herstellungsprozesse. Ethische Lieferanten sind für diesen Übergang offen, ihr Engagement hängt jedoch davon ab, dass Marken die Führung übernehmen. Es liegt an diesen Pionieren, den Durchbruch zu schaffen, mit Lieferanten ins Gespräch zu kommen und das Modesystem der Zukunft in Gang zu bringen.

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