-01-cropped%20(1).svg)
Στο τελευταίο μας άρθρο μιλάμε για τη διαφάνεια στη βιομηχανία της μόδας και γιατί είναι τόσο σημαντικό και ωφέλιμο για μια μάρκα μόδας να ενσωματώνει τη διαφάνεια στις πρακτικές της. Σήμερα θέλουμε να σας παρουσιάσουμε 10 μάρκες που ήδη εργάζονται για να παρέχουν διαφάνεια στους καταναλωτές. Ας τα ανακαλύψουμε!
#1 Αβάνι
Μια ελβετική εταιρεία αφιερωμένη στο να φέρει μια διαφανή και ηθική προσέγγιση στη βιομηχανία της μόδας. Χρησιμοποιούν μόνο καινοτόμα φυσικά υλικά (όπως Tencel, λινάρι ή κάνναβη) και «βαφές χαμηλής πρόσκρουσης» που δεν περιέχουν βαρέα μέταλλα, διαβρωτικούς παράγοντες και άλλα τοξικά προϊόντα. Ακολουθούν τοπική προσέγγιση στην επιλογή προμηθευτών, προσφέροντας ρούχα φτιαγμένα σε γαλλικά εργαστήρια με εξαιρετική τεχνογνωσία, πλήρη διαφάνεια και πολύ πάθος.
Στην ιστοσελίδα τους μοιράζονται ανοιχτά: «Είναι δουλειά μας να ενημερώσουμε την κοινότητά μας για την προσέγγισή μας και τις προκλήσεις μας. Μοιραζόμαστε τα πάντα μαζί σας! Οι δημιουργίες μας δεν έχουν μυστικά για εσάς, από την προέλευση των πρώτων υλών σε κάθε βήμα της διαδικασίας κατασκευής και μέχρι το πραγματικό κόστος των υλικών… Γι’ αυτό συνεργαζόμαστε με συνεργάτες που εγγυώνται την ιχνηλασιμότητα των προϊόντων που μας παρέχουν… Εκτός από τη μείωση του αποτυπώματος άνθρακα, μας επιτρέπει να γνωρίζουμε ποιος κάνει τι και, επομένως, να εντοπίσουμε τα υλικά μας. Για να είστε απόλυτα διαφανείς μαζί σας, μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε όλες τις πληροφορίες σχετικά με την προέλευση και τη βιωσιμότητα των υλικών μας σαρώνοντας τον κωδικό QR που βρίσκεται σε κάθε σελίδα προϊόντος του e-shop μας και στις ετικέτες των ρούχων .»
#2Amendi
Η Amendi είναι μια σουηδοαμερικανική μάρκα τζιν που ιδρύθηκε το 2020 και εστιάζει στη διαφάνεια προκειμένου να καθιερωθεί ως η «πιο διάφανη μάρκα τζιν στον κόσμο». Η διαφάνεια επιτυγχάνεται μέσω της πλήρους ιχνηλασιμότητας της αλυσίδας εφοδιασμού και μιας «ετικέτας στοιχείων κατασκευής» που επισυνάπτεται σε κάθε ένδυμα που αναφέρει τα πιο σημαντικά στοιχεία για το ένδυμα και τους προμηθευτές που εμπλέκονται στη διαδικασία κατασκευής.
Με έδρα την Κοπεγχάγη, αυτή η ετικέτα δημιουργεί φιλικά προς το περιβάλλον, χαμηλής απόδοσης και ανακυκλωμένα εσώρουχα, ενεργά ρούχα και καθημερινά απαραίτητα.
Για να είναι όσο το δυνατόν πιο διαφανείς σχετικά με τη διαδικασία παραγωγής και τις εκπομπές τους, έχουν μια αναφορά επιπτώσεων στον ιστότοπό τους με διαφορετικά κεφάλαια που αφορούν διάφορες επιπτώσεις: από τις εκπομπές CO2 ολόκληρης της αλυσίδας εφοδιασμού και για ολόκληρο το έτος έως τα υλικά που χρησιμοποιούν και πού προέρχομαι. Μια ενδιαφέρουσα πτυχή της επικοινωνίας τους είναι το πόσο ανοιχτά μοιράζονται τα λάθη τους στην πορεία και πώς αντιστρέφουν ή αλλάζουν τα πράγματα για να μην ξανασυμβούν!
#4Γάννη
Η Ganni ιδρύθηκε το 2013 και προτείνει τον εαυτό της ως όχημα αλλαγής ως επωνυμία μόδας. Πιστεύοντας ότι μπορούν να αποδείξουν τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει μια επωνυμία μόδας: Ελπίζουν να εμπνεύσουν αλλαγές σε μεγαλύτερη κλίμακα μειώνοντας το αποτύπωμα άνθρακα, υιοθετώντας κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα και παίρνοντας ισχυρή θέση όσον αφορά την ευθύνη της εφοδιαστικής αλυσίδας. Ξεκίνησαν το «Σχέδιο Παιχνιδιού Ευθύνης» τους το 2019 για να ενθαρρύνουν τον εαυτό τους να επιτύχει τους στόχους που έθεταν για την επιχείρησή τους. Το σχέδιο παιχνιδιού περιλαμβάνει 44 στόχους που πρέπει να επιτευχθούν έως το 2023 και ακολουθεί μια ολιστική προσέγγιση της ευθύνης, καλύπτοντας ολόκληρη την επιχείρηση, με στόχο να φέρει το GANNI σε ένα επίπεδο βέλτιστων πρακτικών του κλάδου σε πολλούς τομείς. Το 2020, πέτυχαν 15 από τους 44 στόχους και 30 μέχρι το τέλος του 2021. Όλα τα επιτεύγματά τους, τόσο στο παρελθόν όσο και στο μέλλον, αναφέρονται στη σελίδα του ιστότοπού τους, όπου μοιράζονται την πρόοδό τους.
#5Veja
Μπορεί να είστε εξοικειωμένοι με αυτή τη μάρκα πάνινα παπούτσια που παράγει αθλητικά παπούτσια με ασυνήθιστο τρόπο «συνδυάζοντας κοινωνικά έργα, οικονομική δικαιοσύνη και οικολογικά υλικά». Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι ότι έχουν μια ολόκληρη « σελίδα διαφάνειας » στον ιστότοπό τους όπου παρέχουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σχετικά με την αλυσίδα εφοδιασμού, τα υλικά, τις διαδικασίες παραγωγής και το κόστος που πρέπει να υποστούν στην πορεία για να ο πελάτης όλες τις χρήσιμες πληροφορίες για να κάνει μια υπεύθυνη επιλογή κατά την αγορά των ρούχων του.
Ξεκίνησε το 2012, το Mud jeans έχει γίνει πλέον μια υποδειγματική εταιρεία κυκλικής μόδας. Ξεκίνησαν το ταξίδι τους στην παραγωγή τζιν με τη γνώση ότι το τζιν είναι ένα από τα πιο ρυπογόνα είδη στη μόδα, γι' αυτό αποφάσισαν να παράγουν διαφορετικά, χρησιμοποιώντας ανακυκλωμένο βαμβάκι και υλικά υψηλής ποιότητας. Πιστεύουν πραγματικά στη δημιουργία ενός προϊόντος που είναι επωφελές για όλους όσους έρχονται σε επαφή μαζί του, από τους ανθρώπους που εμπλέκονται στη διαδικασία παραγωγής μέχρι τον τελικό πελάτη. Ως αποτέλεσμα, στον ιστότοπό τους, μπορείτε να βρείτε όλες τις χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την επιλογή υλικών και τη διαδικασία κατασκευής τους. Έχουν επίσης έναν χάρτη που δείχνει πού στην Ευρώπη συμβαίνει κάθε βήμα της αλυσίδας εφοδιασμού προκειμένου να είναι διαφανές για κάθε βήμα.
Ως μια καινοτόμος επωνυμία μόδας, τα δύο τρίτα ανησυχούσαν για τον περιβαλλοντικό και κοινωνικό αντίκτυπο που η βιομηχανία της μόδας προσπαθούσε να αγνοήσει εδώ και δεκαετίες και ήθελαν να κάνουν τα πράγματα διαφορετικά. Αποφάσισαν να επικεντρωθούν σε εναλλακτικά υλικά όπως το τένσελ, το λιόκελλο, η κάνναβη και το λινό, τα οποία απαιτούν λιγότερους πόρους από το συμβατικό βαμβάκι και έχουν λιγότερες αρνητικές περιβαλλοντικές επιπτώσεις, κάτι που είναι καλύτερο και για τα εμπλεκόμενα περιβαλλοντικά στοιχεία (χώματα, ποτάμια, νερά και αέρα) και τις κοινότητες και τους αγρότες που μπορούν να ζήσουν πιο υγιείς και ασφαλείς ζωές. Επέλεξαν επίσης με σύνεση τις τοποθεσίες παραγωγής τους, προτιμώντας τους ευρωπαίους παραγωγούς μικρών αποστάσεων για να ενισχύσουν τη σύνδεσή τους με τους προμηθευτές τους και να έχουν μικρότερο αντίκτυπο λόγω της μεταφοράς. Έχουν μια σελίδα στον ιστότοπό τους όπου μοιράζονται όλες τις πληροφορίες σχετικά με τις πρακτικές παραγωγής και το όραμά τους.
#8Ναζ
Η Naz είναι μια πορτογαλική μάρκα που γεννήθηκε το 2016 και θέλει να προσφέρει μόδα που φτιάχνεται αρκετά στην Πορτογαλία. Όχι μόνο με σεβασμό για τα άτομα που το κάνουν, αλλά και με σεβασμό στους φυσικούς μας πόρους. Δεσμεύονται στη διαφάνεια και τη βιωσιμότητα για το εμπορικό σήμα μόδας τους, καθώς θέλουν να μοιράζονται όλες τις πληροφορίες που έχουν στη διάθεσή τους σχετικά με τις διαδικασίες τους, από την προμήθεια έως το χειρισμό προϊόντων. Στον ιστότοπό τους, μπορείτε να μάθετε για τις επιδόσεις τους ως πιστοποιημένοι b-corp, καθώς και για το τι εργάζονται ακόμα για να βελτιώσουν και να επιτύχουν την αποστολή τους να δίνουν προτεραιότητα στο περιβάλλον και την κοινωνία στις επιχειρηματικές τους πρακτικές.
Η Fair Works είναι μια γερμανο-ινδική εταιρεία δίκαιης μόδας που δημιουργεί κοινωνικά και περιβαλλοντικά υπεύθυνα ρούχα. Η αποστολή τους είναι να δημιουργούν ρούχα και αξεσουάρ που δεν κάνουν μόνο τους πελάτες τους χαρούμενους, αλλά και τους ανθρώπους που ασχολούνται με την παραγωγή τους. Για να διασφαλιστεί η ευημερία όλων των συμμετεχόντων, είναι σημαντικό η επωνυμία να παρέχει στους πελάτες πληροφορίες σχετικά με τα άτομα που εμπλέκονται στην αλυσίδα εφοδιασμού τους. Θέλουν να προωθήσουν το όραμά τους για μια διαφορετική βιομηχανία κλωστοϋφαντουργίας που εστιάζει στους ανθρώπους και το περιβάλλον και όχι στο κέρδος. Για αυτόν τον λόγο, στον ιστότοπό τους, μπορείτε να μάθετε πολλά για τους ανθρώπους που φτιάχνουν τα ρούχα που αγοράζετε, να μάθετε τα ονόματά τους, να δείτε τα πρόσωπά τους, τις συνθήκες εργασίας τους και πολλά άλλα.
#10Asket
Γεννημένη το 2015 με την πρόθεση να παράγει μόνο ουσιαστικά προϊόντα, η Asket κατασκευάζει μια μόνιμη συλλογή από «κομμάτια μηδενικού συμβιβασμού», φτιαγμένα με πλήρη διαφάνεια και υπευθυνότητα κύκλου ζωής. Ξεκίνησαν το Full Traceability τον Μάιο του 2018 και αποφάσισαν να αναπτύξουν το δικό τους πρότυπο αποσυναρμολογώντας κάθε ένδυμα στα ακατέργαστα συστατικά του, εντοπίζοντάς τα πίσω στην προέλευσή τους και ενσωματώνοντας αυτές τις πληροφορίες στις ετικέτες κάθε ρούχου.
«Κάθε ένδυμα είναι προϊόν σπάνιων φυσικών πόρων και λεπτής ανθρώπινης εργασίας. Αλλά η πλήρης εικόνα σπάνια λέγεται: Κάθε κομμάτι έχει αντίκτυπο και έχει κόστος. Θέλουμε να δώσουμε ολόκληρη την εικόνα, βοηθώντας τόσο εμάς στην ΑΣΚΕΤ όσο και εσάς ως άτομο να λάβουμε πιο ενημερωμένες αποφάσεις».
Λοιπόν, τι νομίζεις? Φαίνεται ότι υπάρχουν πραγματικά πολλά να μάθουμε από αυτές τις μάρκες. Όλοι διαδίδουν το μήνυμα ότι το να κάνεις τη διαφορά, να κάνεις πράγματα διαφορετικά, ηθικά στη βιομηχανία της μόδας μπορεί να είναι τόσο απλό όσο η δέσμευση για διαφάνεια αποκαλύπτοντας πληροφορίες που ήδη έχεις για την αλυσίδα εφοδιασμού, τα υλικά και τις διαδικασίες παραγωγής σου. Είναι ένα μικρό βήμα, αλλά θα κάνει μεγάλη διαφορά στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται την επωνυμία σας, επειδή τους δίνετε την ευκαιρία να λάβουν μια τεκμηριωμένη απόφαση και να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας.
Εγγραφείτε στο newsletter μας για τα τελευταία νέα, ενημερώσεις και προσφορές!