Αλλαγές: Renoon | Ίρις Σκραμή

Υπολογίζεται ότι παγκοσμίως, περίπου 107 δισεκατομμύρια ρούχα και 14,5 δισεκατομμύρια ζευγάρια παπούτσια αγοράστηκαν το 2016 (Common Objective , 2018). Τα περισσότερα από αυτά τα είδη κατασκευάζονται υπό ανήθικες συνθήκες και μέσω μιας εξαιρετικά ρυπογόνου εφοδιαστικής αλυσίδας.

Ευτυχώς υπάρχουν μεγάλες πρωτοβουλίες που προσπαθούν να αλλάξουν τον κλάδο για τα καλά και προσφέρουν στους καταναλωτές μια διαφορετική εναλλακτική.
Γνωρίστε την Ίρις Σκραμή, συνιδρύτρια της Renoon, μιας εταιρείας FashionTech με έδρα το Άμστερνταμ που δημιούργησε μια πλατφόρμα αναζήτησης για συνειδητές αγορές. Έχουν μια αποστολή να συνδυάσουν την αγάπη για τη μόδα με τη φροντίδα για τον πλανήτη, απλοποιώντας την αναζήτηση επιλογών που ταιριάζουν καλύτερα στο στυλ σας και συμβάλλουν στη θετική αλλαγή στον κόσμο.
Ήμασταν περίεργοι να μάθουμε περισσότερα για το τι αντιπροσωπεύει η Iris και πώς της ήρθε η ιδέα να δημιουργήσει το Renoon.

Better Magazine: Πώς ξεκινήσατε στη βιομηχανία της μόδας; Και γιατί νιώσατε την ανάγκη να δημιουργήσετε το Renoon;

Ίρις: Επαγγελματικά ξεκίνησα αρκετά νωρίς. Ξεκίνησα να δουλεύω στο fintech, σε μια θέση που συνδέθηκε έμμεσα με τη μόδα. Θυμάμαι την εποχή του κυρίου μου που ήθελα να δουλέψω για τη Nike, καθώς αυτή ήταν μια πολύ εμπνευσμένη επωνυμία για μένα. Θαυμάζω τον τρόπο που η Nike χτίζει την εταιρεία, αλλά και την έντονη αίσθηση του σκοπού και της δύναμης της. Άρχισα λοιπόν να εργάζομαι για τη Nike, και έτσι ξεκίνησε και αυτό το ταξίδι, γιατί μετακόμισα στην Ολλανδία για αυτή τη δουλειά. Μετά τη Nike μετακόμισα στο PVH όπου ήμουν υπεύθυνος για τη δημιουργία μιας startup σε μια πολυεθνική. Αυτό με πήγε σε πολλές διαφορετικές χώρες, ψηφιοποιώντας καταστήματα και δημιουργώντας νέες ομάδες από διαφορετικά τμήματα. Ήταν μια πολύ οριζόντια θέση, καθώς αυτό που έκανα χρειαζόταν μεγάλη τεχνογνωσία στην ομάδα, έτσι είδα πολλά από αυτά που συνέβαιναν σε διαφορετικές ομάδες και έμαθα τόσα πολλά.

Αλλά το προσωπικό μου ταξίδι προς τη βιωσιμότητα και τη μόδα ξεκίνησε πριν ακόμα. Θυμάμαι ότι ήμουν λογικός με το θέμα από τότε που ήμουν πολύ νέος και η βιωσιμότητα δεν ήταν αυτό που είναι σήμερα. Όταν ήμουν στο πανεπιστήμιο, κάναμε μια μελέτη περίπτωσης για το Body Shop. Αφορούσε πραγματικά το πώς μπορείτε να έχετε έναν αντίκτυπο και να έχετε έναν βαθύτερο σκοπό ως εταιρεία, που ξεπερνά το να δημιουργείτε απλά προϊόντα. Θυμάμαι μετά από αυτό, επέστρεψα στον μπαμπά μου και του είπα «Θέλω να γίνω ο επικεφαλής βιωσιμότητας σε μια εταιρεία μόδας όταν μεγαλώσω».

Το πάθος μου για τη γιόγκα ήταν επίσης ένα μεγάλο έναυσμα. Έκανα μια εκπαίδευση δασκάλου γιόγκα, η οποία κλιμακώθηκε σε ένα κανάλι στο youtube με πάνω από 1 εκατομμύριο προβολές! Η γιόγκα έχει επηρεάσει βαθιά τη ζωή μου και με έκανε να σκεφτώ ορισμένες αποφάσεις που πήρα, για παράδειγμα με το φαγητό. Άρχισα να κάνω ερωτήσεις στον εαυτό μου όταν αγόραζα πράγματα και έγινα πιο συνειδητός για το τι έβαζα μέσα στο σώμα μου. Κάποια στιγμή μόλις έκανα τη σύνδεση με αυτές τις αποφάσεις και το πώς επηρεάζουν επίσης τα ρούχα, καθώς αυτή ήταν η δεύτερη μεγαλύτερη κατανάλωση που θα έκανα. Μεγάλο ρόλο σε αυτό το ταξίδι έπαιξε και η παρουσία στο Άμστερνταμ. Έχοντας το Fashion For Good εδώ, και τόσες πολλές διαφορετικές πρωτοβουλίες γύρω από τη βιωσιμότητα. Μετά, μια μέρα χρειαζόμουν ένα φόρεμα, αλλά ήθελα να είναι βιώσιμο και συνειδητοποίησα ότι δεν μου πήραν αυτά τα 10 λεπτά και μερικά κλικ που είχα συνηθίσει. Τώρα πραγματικά μου πήρε ενάμιση μήνα για να βρω κάτι και τότε κατάλαβα ότι υπάρχει πρόβλημα. Υπάρχουν τόσες πολλές καινοτομίες και υπέροχες επωνυμίες που άρχισα να ανακαλύπτω μετά από μήνες και μήνες έρευνας, αλλά είναι πολύ δύσκολο να κάνετε μια πιο γρήγορη αλλαγή αν δεν μπορείτε καν να προσεγγίσετε αυτές τις απίστευτες μάρκες. Πώς μπορώ να έρθω σε επαφή μαζί τους χωρίς να χρειάζεται να αφιερώσω τόσο πολύ χρόνο στην έρευνα; Ή στο χειρότερο σενάριο να μην τα βρίσκεις καν. Ως καταναλωτές, μπορεί να έχετε τις καλύτερες προθέσεις όσον αφορά την κατανάλωση, αλλά μπορεί να μην είναι τόσο εύκολο. Επίσης, όταν σκέφτεστε όλες αυτές τις επωνυμίες που έχουν πραγματικά μεγάλο αντίκτυπο, πώς μπορούν να συνδεθούν με τους σωστούς καταναλωτές, χωρίς να ξοδέψουν τόνους σε διαφημίσεις; Και τότε δημιουργήθηκε το Renoon.

.

BM: Τι θα θέλατε να δουν ή να αλλάξουν οι καταναλωτές από τη βιομηχανία της μόδας;

I: Το να έχουν επίγνωση των πραγμάτων που αγοράζουν και να κατανοούν ότι κάθε αγορά είναι σαν μια ψήφος για τον κόσμο στον οποίο θέλετε να ζήσετε. Ξέρω ότι μπορεί να είναι δύσκολο όταν θέλετε να κάνετε μια γρήγορη αγορά, αλλά είναι πραγματικά σημαντικό να το καταλάβετε ότι μπορείτε να κάνετε πολύ μεγάλο αντίκτυπο κάνοντας καλύτερες επιλογές. Δεν χρειάζεται να είναι η τέλεια επιλογή, γιατί επίσης δεν υπάρχει τέλεια επωνυμία ούτε τέλειο προϊόν, αλλά το να αναγνωρίσουμε ήδη ότι οι ενέργειές μας έχουν συνέπειες είναι ένα μεγάλο βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση.

BM: Ποια είναι τα Πρότυπα Αειφορίας της Renoon και γιατί είναι τόσο σημαντικά;

Ι: Για εμάς τα Πρότυπα Αειφορίας μας είναι η βάση. Η βιωσιμότητα είναι κάτι που δεν εξετάζουμε μόνο σε επίπεδο επωνυμίας, αλλά και σε επίπεδο προϊόντος. Έχουμε ορισμένα κριτήρια που πρέπει να πληρούν τα προϊόντα για να είναι ορατά στο Renoon. Όταν πρόκειται για επωνυμίες, εξετάζουμε πράγματα όπως η διαφάνεια ή το τι κάνει η επωνυμία όσον αφορά τις υποστηρικτικές αιτίες ή τις πολιτικές της εταιρείας. Σε επίπεδο προϊόντος, εξετάζουμε προσεκτικά τις συνθέσεις, τα υλικά και τις πιστοποιήσεις που υποστηρίζουν τις θετικές αξίες του συγκεκριμένου προϊόντος με τα υψηλότερα αναγνωρισμένα από τον κλάδο πρότυπα. Έτσι, για παράδειγμα, αυτή τη στιγμή δεν δεχόμαστε πρότυπα BCI, αλλά δεχόμαστε GOTS. Αυτό το κάνουμε για να προσαρμόσουμε τα προϊόντα στους χρήστες, καθώς πολλές φορές δεν υπάρχει ασπρόμαυρη διαφορά μεταξύ βιώσιμων ή μη. Έχει να κάνει με τον αντίκτυπο που έχει το προϊόν και τον αντίκτυπο που θέλω να έχω ως καταναλωτής. Μπορεί να έχετε προσωπικές προτιμήσεις που θα μπορούσαν να συνδέονται με την επίδραση στο περιβάλλον, αλλά θα μπορούσατε επίσης να εστιάσετε στις ηθικές πτυχές της αλυσίδας εφοδιασμού ή ακόμα και στην ευημερία των ζώων. Εξαρτάται λοιπόν από την ευαισθησία που έχουμε σε ένα συγκεκριμένο πρόβλημα, γιατί και πάλι δεν υπάρχει τέλειο προϊόν και πάντα υπάρχουν πτυχές που θα μπορούσαν να βελτιωθούν. Έχει να κάνει με την προώθηση της αλλαγής και την ταχύτερη αυτή τη μετάβαση.

BM: Ποιος είναι κατά τη γνώμη σας ο καλύτερος τρόπος για να κάνετε τη βιομηχανία της μόδας πιο βιώσιμη;

Ι: Η λέξη «βιώσιμο» έχει χρησιμοποιηθεί τόσες φορές, που μάλλον έχει χάσει κάποιο νόημα ( γέλιο ), αλλά είναι ακόμα σημαντικό να τη χρησιμοποιούμε. Μέχρι να φτάσουμε στο σημείο που πρέπει να είμαστε, πρέπει να συνεχίσουμε να το χρησιμοποιούμε και να είμαστε συνεπείς.

Το καλό είναι ότι μας ενώνει όλους, γιατί είναι ένα τόσο περίπλοκο θέμα που δεν μπορούμε να συμμετέχουν μόνο επωνυμίες, χρειαζόμαστε επίσης τους καταναλωτές να συμμετέχουν στη λύση και οι αρχές πρέπει επίσης να συμμετέχουν. Η βιομηχανία εργάζεται αρκετό καιρό για την εκ νέου οικοδόμηση των κορμών. Για να επιστρέψω σε αυτό που με εξέπληξε από τον κλάδο είναι ότι γίνεται πολύς λόγος για τη βιωσιμότητα. Θα άκουγα στελέχη να μιλούν γι' αυτό, αλλά στο τέλος θα έμενε μια ιδέα και τα πράγματα δεν θα είχαν τελειώσει. Αυτό που πιστεύω, λοιπόν, είναι ότι το πιο σημαντικό πράγμα είναι να κάνεις απλά πράγματα και πιθανώς να είσαι λιγότερο επικριτικός για αυτό που γίνεται. Επειδή κάτι που είναι επιζήμιο για τις επωνυμίες προκειμένου να προσαρμόσουν βιώσιμες πρακτικές στην επιχείρησή τους ήταν το δάχτυλο που δείχνει μερικές φορές από την πλευρά των καταναλωτών, αλλά και από άλλες μάρκες. Εάν είστε μια βιώσιμη επωνυμία, θα πυροβοληθείτε μετά το άμεσο πρώτο λάθος που κάνετε, και αυτό επίσης κάνει τις επωνυμίες να φοβούνται να υποβάλουν τους ισχυρισμούς τους. Απλώς κάντε το, εφαρμόστε νέα πράγματα και κάντε μερικά λάθη στην πορεία, μάθετε από αυτό και απλώς προχωρήστε με αυτό, διαφορετικά τα πράγματα θα παραμείνουν ίδια.

BM: Τι βλέπετε στο άμεσο μέλλον για το Renoon;

Ι: Προεκκινούμε στις 16 Φεβρουαρίου μόνο με πρόσκληση. Βλέπουμε μια συνεχή ανάπτυξη των χρηστών και των ανθρώπων που πραγματικά αγκαλιάζουν την αποστολή μαζί μας και μας βοηθούν να την χτίσουμε. Πολλές επωνυμίες ακολουθούν το ταξίδι και με τους δύο τρόπους μας υποστηρίζουν και τις υποστηρίζουμε. Ελπίζουμε ότι η κυκλοφορία μας στην Ολλανδία θα είναι επιτυχής και μπορούμε να βοηθήσουμε περισσότερους ανθρώπους να αποκτήσουν μεγαλύτερη συνείδηση σχετικά με την καταναλωτική τους συμπεριφορά. Αντί να πηγαίνετε στα συνηθισμένα καταστήματα, μπορείτε πραγματικά να βρείτε βιώσιμες μάρκες και να ψωνίσετε με πολύ εύκολο τρόπο. Ανυπομονούμε να ξεκινήσουμε επίσημα και να κάνουμε τον ρόλο μας σε αυτό το πολύ μεγάλο πρόβλημα. Όσο περισσότερο το αντιμετωπίζουμε τόσο μεγαλύτερο.

Ακολουθήστε το Renoon στο:

www.renoon.com
https://www.instagram.com/renoon.official/