Μόδα a là corona

Η μόδα σύμφωνα με το λεξικό του Κέμπριτζ , το /ˈfaʃ(ə)n/ είναι ένα στυλ που είναι δημοφιλές σε μια συγκεκριμένη στιγμή, ειδικά στα ρούχα, τα μαλλιά, το μακιγιάζ κ.λπ. Σίγουρα αυτές είναι ιδιαίτερες εποχές, οπότε με αυτές τις αναπόφευκτα νέες τάσεις της μόδας έχουν προκύψει. Εργασία από το σπίτι, νέα μέτρα υγιεινής και αλλαγή ευαισθητοποίησης, αλλά τι σημαίνει αυτό για τις μάρκες και τους κατασκευαστές;

Ευαισθητοποίηση του καταναλωτή

Είναι σε στιγμές σαν αυτές της ιστορίας που αναθεωρούμε τις επιλογές μας στη ζωή και αρχίζουμε να μεταβαίνουμε σε έναν πιο συνειδητό τρόπο ζωής, όπου τα απλά πράγματα γίνονται πιο σημαντικά. Με αυτό, οι καταναλωτές άλλαξαν την προσέγγισή τους στις αγορές. Κατά τη διάρκεια του lockdown, είχαν χρόνο να σκεφτούν τον τρόπο που καταναλώνουν και τώρα νοιάζονται περισσότερο για το από πού προέρχονται τα ρούχα τους, από ποια υλικά είναι φτιαγμένα και αν αυτό θα στηρίξει την τοπική οικονομία. Επιπλέον, επανεκτίμησαν την αξία των τοπικών καταστημάτων και υπηρεσιών. Η συντάκτρια της Vogue Anna Wintour δηλώνει: «Αισθάνομαι πολύ έντονα ότι όταν βγούμε στην άλλη άκρη, οι αξίες των ανθρώπων θα έχουν πραγματικά αλλάξει».

Αυτό σημαίνει ότι η βιώσιμη προμήθεια, η ηθική παραγωγή και η τοπική χειροτεχνία θα διαδραματίσουν μεγαλύτερο ρόλο σε σύγκριση με πριν από την πανδημία. Θα κυριαρχούν υφάσματα υψηλής ποιότητας και μεγάλης διάρκειας, όπως οργανικό βαμβάκι, κάνναβη και μετάξι. Η ιστορία πίσω από το προϊόν θα είναι εξίσου σημαντική με τον εαυτό του. Ο Imran Amed, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του The Business of Fashion, λέει: «Η συζήτηση για τη βιωσιμότητα και τη βιομηχανία της μόδας συνεχίζεται εδώ και πολύ καιρό, οπότε αυτή δεν είναι μια νέα συζήτηση, αλλά νομίζω ότι αυτή η κατάσταση είναι εξαιρετική επιταχυντής".

Μείνετε στο σπίτι - οι τάσεις

Η έννοια της μόδας έχει αλλάξει, η άνεση είναι το νέο μαύρο. Άνετα φούτερ, αθλητικά παπούτσια και φαρδιά μπλουζάκια. Αυτά φαίνεται να είναι τα βασικά στοιχεία για μια επιτυχημένη διαμονή στο σπίτι. Τα υποχρεωτικά lockdown έχουν προκαλέσει αναπόφευκτα μεγαλύτερη έμφαση στα σαλόνια και τα αθλητικά ρούχα, καθώς οι άνθρωποι εργάζονται, αθλούνται και χαλαρώνουν στο σπίτι.

Το πιο πολύτιμο στοιχείο της ένδυσης αυτή τη στιγμή είναι η άνεση. Ο Simon Wolfson, Διευθύνων Σύμβουλος της Next λέει, «Κανείς δεν θέλει να αγοράσει ρούχα για να κάθεται στο σπίτι». Τα ρούχα έχουν φορεθεί όλα αυτά τα χρόνια ως δήλωση, για να αντιπροσωπεύουν μια συγκεκριμένη ομάδα ή ταυτότητα και να μεταδίδουν ένα μήνυμα. Παρόλο που το ντύσιμο θα παραμένει πάντα ένας συμβολισμός, η ανάγκη για επίδειξη εξαφανίζεται σιγά σιγά. Αυτές οι αλλαγές άνεσης θα μεταφραστούν και στο εργασιακό περιβάλλον, όπου ο αθλητισμός θα είναι το νέο κοστούμι.

Οικονομική κρίση

Ένας από τους μεγαλύτερους αγώνες που έρχεται να παίξει σε μια κρίση είναι η ανεργία και οι χαμηλότερες οικονομικές εξαγορές. Αυτό έχει άμεσο αντίκτυπο στις συνήθειες δαπανών και στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ, περισσότερο από το 65 τοις εκατό των καταναλωτών αναμένουν να μειώσουν τις δαπάνες τους για ρούχα, σύμφωνα με την ετήσια ενημέρωση της Mckinsey's The State of Fashion 2020 Coronavirus. Πώς μεταφράζεται αυτό στις τάσεις της μόδας; Μινιμαλισμός.

Ναι, το ακούσατε. Οι καταναλωτές αναζητούν μινιμαλιστικά κομμάτια υψηλής ποιότητας και σε αυτούς τους αβέβαιους καιρούς οι άνθρωποι δεν θέλουν να αγοράσουν ρούχα που θα ξεφύγουν από την τάση σε 6 μήνες, αλλά μάλλον θα επενδύσουν σε πιο κλασικά είδη. Ο καταναλωτής θα σκεφτεί δύο φορές τι αγοράζει και πώς αυτή η αγορά θα τον ωφελήσει μακροπρόθεσμα. Σκεφτείτε ουδέτερα χρώματα, υψηλής ποιότητας προσαρμοσμένα σακάκια και παντελόνια και παπούτσια που μπορούν να είναι ευέλικτα για διαφορετικές περιστάσεις.

Είναι απαραίτητο να ακούσουμε τις ανάγκες του καταναλωτή αυτή τη στιγμή. Δημιουργούνται νέες θέσεις και εναπόκειται στις επωνυμίες να το δουν αυτό ως ευκαιρία και να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους. Ένα βασικό στοιχείο για την κατανόηση αυτών των νέων απαιτήσεων είναι η ακρόαση και η έρευνα νέων συμπεριφορών και αλλαγών στον τρόπο ζωής.

Στο Manufy είμαστε περίεργοι να μάθουμε πώς η πανδημία COVID-19 άλλαξε το στυλ της γκαρνταρόμπας σας. Στείλτε μας ένα email στη διεύθυνση melisa@manufy.com, λέγοντάς μας για την εμπειρία σας ως καταναλωτής, έμπορος λιανικής ή κατασκευαστής και θα σας παρουσιάσουμε στο επόμενο άρθρο μας στο Better Magazine.