INTONATU: Εκεί που η καινοτομία συναντά τον λειτουργικό σχεδιασμό | Συζητήσεις μόδας

Αυτόν τον μήνα, μιλάμε για ντιζάιν, καινοτομία και αναστάτωση, και γι' αυτό έχουμε καλεσμένο έναν ειδικό καλεσμένο: τον Ιωάννη Κρητικόπουλο. Είναι ο ιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής της INTONATU, μιας καινοτόμου ελληνικής μάρκας υπνοδωματίων. Συναντηθήκαμε με τον Ιωάννη για να μιλήσουμε για τις επιχειρήσεις και να μας εμπνεύσει την ιστορία του και όσα έμαθε στο επιχειρηματικό του ταξίδι. Ας μάθουμε περισσότερα από αυτόν!

Better Magazine: Ας πάρουμε λοιπόν τα πράγματα από την αρχή, πώς γεννήθηκε το INTONATU; Από πού προήλθε η ιδέα και πώς έγινε η επιχείρηση που είναι τώρα;

Ιωάννης: Γεννήθηκα και μεγάλωσα στην Αθήνα και έχω μεγάλη καριέρα στη βιομηχανία της μόδας, εργαζόμενος σε δημιουργικούς ρόλους και ηγετικά δημιουργικά τμήματα επωνυμιών αθλητικών ειδών και οίκων lifestyle από το 1995. Το 2002 κατάφερα να εξασφαλίσω μία από τις τέσσερις θέσεις στο Μπρίστολ Old Vic Theatre School και πήγε στο Ηνωμένο Βασίλειο για να εκπαιδευτεί σε μεταπτυχιακό επίπεδο στο επαγγελματικό σχέδιο θεάτρου. Αμέσως μετά, μπήκα στον κόσμο των ανεξάρτητων επαγγελματιών και άρχισα να εργάζομαι ως σχεδιαστής θεάτρου και μόδας. Το 2010 επέστρεψα στην Ελλάδα και ίδρυσα το TailorMadeArt, το οποίο είναι ένα στούντιο σχεδιασμού που ειδικεύεται στο σχεδιασμό και την ανάπτυξη προϊόντων, καλύπτοντας αρκετούς τομείς όπως η μόδα, το εσωτερικό, το θέατρο, καθώς και τομείς σχεδιασμού κατά παραγγελία. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, ολοκλήρωσα ένα διαδικτυακό μάθημα στο Πανεπιστήμιο INSEAD που αφορούσε την καινοτομία σε περιόδους αναστάτωσης και αυτό με ενέπνευσε να αναπτύξω την ιδέα του INTONATU. Η INTONATU είναι μια startup, αργή μάρκα μόδας που ασχολείται με ρούχα ευεξίας και ενδύματα ύπνου για μια συνειδητή ζωή.

BM: Είμαστε πολύ περίεργοι να μάθουμε περισσότερα για τη διαδικασία σχεδιασμού πίσω από κάθε ένδυμα, μπορείτε να μας πείτε λίγα περισσότερα για αυτό;

Ι: Θέλω να μοιραστώ πρώτα λίγα λόγια για το όραμα της εταιρείας μας. Όλα ξεκινούν με το όνομά μας, INTONATU, που σημαίνει πρακτικά «στη φύση». Η ιδέα πίσω από αυτό είναι ότι όποιος αγοράζει το προϊόν μας μεταφέρεται αμέσως στη φύση. Μπορείτε να δείτε το λογότυπό μας ως κέλυφος Ναυτίλου θαλάμου ή ως σπείρα – που είναι τα σύμβολα της εξέλιξης, της αναγέννησης και της αναγέννησης – ή ακόμα και ως μια χρυσή τομή, η οποία είναι μια μαθηματική αναλογία που απαντάται συνήθως στη φύση. και όταν χρησιμοποιείται σε ένα σχέδιο, καλλιεργεί φυσική εμφάνιση και οργανικές συνθέσεις που είναι αισθητικά ευχάριστες στο μάτι. Κάτω από το λογότυπό μας, μπορείτε να βρείτε το 'slow Living' μας motto, το οποίο είναι ένα έξυπνο ακρωνύμιο των λέξεων Sustainable, Local, Organic και Whole (μη επεξεργασμένο) – τα τέσσερα στοιχεία που έχουμε πάντα στο μυαλό μας όταν δημιουργούμε τις συλλογές μας.

Χρησιμοποιούμε τις αξίες μας, όπως τη δημιουργικότητα, την αυθεντικότητα, την εξέλιξη, την καινοτομία και τη μοναδικότητα, για να δημιουργήσουμε ορισμένα προϊόντα αυτοφροντίδας που είναι εμπνευσμένα από τη φύση και σκοπεύουν να βοηθήσουν τους ανθρώπους να λύσουν ορισμένα από τα προβλήματά τους. Ειδικά μετά την πανδημία, τα επίπεδα άγχους και στρες έχουν αυξηθεί πολύ. Με τα προϊόντα μας, προσπαθούμε να προσφέρουμε στους καταναλωτές μας καλύτερη ποιότητα ζωής και να αλλάξουμε τον τρόπο που λειτουργεί η βιομηχανία της μόδας μέχρι στιγμής.

Η κάψουλα ρούχων αυτο-φροντίδας βασίζεται σε τρεις βασικούς πυλώνες: πιστοποιημένες βιώσιμες πρώτες ύλες, χειροποίητες οικολογικές βοτανικές εκτυπώσεις και αρωματοθεραπεία στα ρούχα. Χρησιμοποιούμε οικολογικά πιστοποιημένες πρώτες ύλες και στη συνέχεια εφαρμόζουμε τεχνικές eco bundle στα υφάσματα, όπου φυσικά στοιχεία, όπως φύλλα, βότανα και δέρματα λαχανικών ή φρούτων χρησιμοποιούνται ως βαφές δημιουργώντας αφηρημένα μοτίβα εκτύπωσης. Το αρχικό πρωτότυπο είναι πάντα χειροποίητο και στη συνέχεια μετατρέπεται σε ψηφιακή μορφή, για να δημιουργήσει κάποια προσαρμοσμένα μοτίβα, και μέσω της ψηφιακής εκτύπωσης, παράγουμε τα τυπωμένα υφάσματα για τις συλλογές μας. Το τελευταίο στοιχείο είναι το επίθεμα αρώματος, το οποίο είναι στην πραγματικότητα ένα αυτοκόλλητο έμπλαστρο που έχει μικροκάψουλες εμποτισμένες με αιθέρια έλαια που δημιουργούν ένα χαλαρωτικό αποτέλεσμα. Αυτό το εξατομικευμένο έμπλαστρο έχει παραχθεί από τη Larus Pharma, η οποία είναι επίσης το φαρμακευτικό εργαστήριο που ανέπτυξε, σε συνεργασία με εμάς, το χαρακτηριστικό άρωμα για την επωνυμία μας.

Βασικά, πιέζετε το έμπλαστρο, απελευθερώνεται το άρωμα και μετά τοποθετείτε το έμπλαστρο στις μικρές τσέπες που είναι ραμμένες στα ρούχα, συνήθως στο πίσω μέρος του λαιμού, στην τσέπη στο στήθος ή στις πλαϊνές ραφές και στις ραφές της ζώνης της μέσης.

Η παραγωγή γίνεται τοπικά, στην Ελλάδα, ενώ τα υφάσματα είτε εισάγονται από Ιταλία, Γερμανία και Ισπανία. Όσον αφορά το φυσικό μετάξι όμως, το παίρνουμε από το Σουφλί στην Ελλάδα, την πατρίδα του Silk.

BM: Ακούγεται καταπληκτικό! Τόσοι πολλοί άνθρωποι θα μπορούσαν να επωφεληθούν από ένα ρούχο σαν αυτό. Πώς ήρθες σε αυτήν την ιδέα, αναμειγνύοντας σχέδιο και άρωμα;

I: Είμαι στον χώρο της μόδας τα τελευταία 25 χρόνια και πάντα ήθελα να δημιουργήσω κάτι διαφορετικό και μοναδικό, να σχεδιάσω κάτι που θα είχε αντίκτυπο. Το τμήμα των ενδυμάτων ύπνου και ευεξίας είναι σχετικά νέο στην αγορά και έχει πολλές δυνατότητες.

BM: Θα μπορούσατε να εξηγήσετε λίγο πιο αναλυτικά πώς μοιάζει η διαδικασία προμήθειας; Μπορούμε να φανταστούμε ότι όλο αυτό είναι προφανώς η διαδικασία διαρκεί πολύ περισσότερο από ένα κανονικό μπλουζάκι.

Ι: Έχω χρησιμοποιήσει ορισμένους προμηθευτές, ειδικά προμηθευτές υφασμάτων, που γνώριζα ήδη από το παρελθόν και είναι οικολογικά ευαίσθητοι. Πρέπει επίσης να ομολογήσω ότι η πλατφόρμα σας ήταν επίσης πολύ χρήσιμη. Προσφέρετε μια σύνδεση με όλους τους βιώσιμους ευρωπαίους προμηθευτές ταυτόχρονα, και αυτό είναι επίσης χρήσιμο. Στην αρχή, βρίσκουμε τις πρώτες ύλες, κάνουμε μερικές δοκιμές και καταλήγουμε με τις πρωτότυπες εκτυπώσεις. Στη συνέχεια, συνεχίζουμε με παραλλαγές ψηφιακής εκτύπωσης για να δημιουργήσουμε τα τυχαία μοτίβα που θα χρησιμοποιήσουμε για τις συλλογές μας.