Είναι η ριζική διαφάνεια το νέο φυσιολογικό;

Κάτι που έφερε το 2020 είναι η ανάγκη για ριζική διαφάνεια. Οι άνθρωποι κάνουν στον εαυτό τους περισσότερες ερωτήσεις. Τι καταναλώνω; Από πού προέρχεται; Τι αντίκτυπο έχω με τις πράξεις μου; Και οι καταναλωτές δεν φοβούνται να ντροπιάσουν τις μάρκες. Αλλά γιατί οι επωνυμίες δεν είναι διαφανείς σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας τους; Γιατί είναι τόσο σημαντικό για αυτούς να μεταβούν σε μια ιχνηλασιμότητα αλυσίδα;

Ας μιλήσουμε για τα μεγάλα βρωμερά ψάρια στο δωμάτιο

Γρήγορη μόδα: μια μορφή παραγωγής που δημιουργήθηκε από τη βιομηχανία της μόδας για να συμβαδίζει με τον υψηλό ρυθμό. Παραγωγή φθηνών ρούχων χαμηλής ποιότητας όσο το δυνατόν γρηγορότερα, χωρίς να λαμβάνεται υπόψη το περιβαλλοντικό και κοινωνικό κόστος. Το κάνουμε αυτό εδώ και αρκετά χρόνια χωρίς να αναρωτιόμαστε πώς είναι εφικτό αυτό το είδος παραγωγής και ποιες είναι οι πραγματικές συνέπειες αυτής της συμπεριφοράς. Μετά από πολλές καταστροφές, όπως η κατάρρευση του Rana Plaza, η κυκλοφορία μυστικών ντοκιμαντέρ και χιλιάδες φωτογραφίες που διέρρευσαν από το εσωτερικό των εργοστασίων, τώρα ανοίγουμε τα μάτια μας για το κακό που προκαλεί αυτή η βιομηχανία. Οι πελάτες συνειδητοποιούν περισσότερο τη δύναμη της αγοράς τους και περίπου το 42 τοις εκατό των millennials λένε ότι θέλουν να μάθουν τι περιλαμβάνει τα προϊόντα και πώς κατασκευάζονται πριν τα αγοράσουν. (The State of Fashion 2019 McKinsey).

Η αλήθεια είναι ότι και οι μάρκες δεν ξέρουν τι συμβαίνει. Οι μεγάλες εταιρείες συνεργάζονται με χιλιάδες διαφορετικούς κατασκευαστές και δεν έχουν ιδέα από πού προέρχονται τα υλικά τους, ούτε υπό ποιες συνθήκες παράγονται. Συχνά επικοινωνούν με προμηθευτές που στη συνέχεια περνούν την παραγγελία σε υπεργολάβους, γεγονός που καθιστά την αναζήτηση εξαιρετικά δύσκολη.

Οι πελάτες χάνουν την εμπιστοσύνη τους στις επωνυμίες μόδας, αλλά η διαφάνεια φαίνεται να είναι το κλειδί για την αλλαγή. Σε μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε από τη Fashion Revolution τον Νοέμβριο του 2018, το 80% των 5.000 ερωτηθέντων είπε ότι οι μάρκες μόδας πρέπει να αποκαλύπτουν τους κατασκευαστές τους.

Γιατί η διαφάνεια έχει σημασία

Οι περισσότερες εταιρείες μόδας είναι σαν τα παγόβουνα, μπορείτε να δείτε μόνο την άκρη πάνω από το νερό, αλλά στην πραγματικότητα υπάρχει ένα ολόκληρο μεγάλο κομμάτι πάγου κάτω από σκοτεινά νερά που δεν βλέπουμε. Η Fashion Revolutions αναφέρει: «Είναι αδύνατο για τις εταιρείες να διασφαλίσουν ότι γίνονται σεβαστά τα ανθρώπινα δικαιώματα, οι συνθήκες εργασίας είναι κατάλληλες και το περιβάλλον προστατεύεται χωρίς να γνωρίζουν πού παράγονται τα προϊόντα τους. Γι' αυτό η διαφάνεια είναι απαραίτητη.'' Η διαφάνεια είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να κρατήσει τις επωνυμίες υπεύθυνες για τον τρόπο λειτουργίας τους. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι γίνονται βιώσιμες ή ηθικές πρακτικές, αλλά είναι ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση.

Όταν είστε ανοιχτοί σχετικά με το πού παράγετε, πού προμηθεύεστε τα υλικά σας ή ακόμα και το κόστος σας, ενημερώνετε τους πελάτες σας ότι είστε μια αξιόπιστη και ειλικρινής επωνυμία. Δεν αρκεί να επικοινωνείτε πόσο πράσινοι είστε, οι πελάτες περιμένουν απόδειξη. Προκειμένου οι επωνυμίες να οικειοποιηθούν τις ενέργειές τους, η Fashion Revolution εξετάζει 250 μεγάλες μάρκες μόδας τα τελευταία 5 χρόνια μέσω του Δείκτη Διαφάνειας Μόδας. Ο μέσος αριθμός διαφάνειας για φέτος ήταν 23%, με τα υψηλότερα ποσοστά να είναι η H&M (73%) και να ακολουθεί η C&A (70%). Τα χαμηλότερα νούμερα ήταν μεταξύ άλλων από τον Tom Ford (0%) και τον Pepe Jeans (0%). Η πλειονότητα των εμπορικών σημάτων που ερευνήθηκαν στερείται διαφάνειας στην επιχείρησή τους, αλλά ευτυχώς το βλέπουμε αυτό να αλλάζει αργά χρόνο με το χρόνο.

Η τεχνολογία για τα καλά

Από την αναζήτηση περισσότερης διαφάνειας έχουν δημιουργηθεί νέες εφαρμογές όπως το Good On You. Μια εφαρμογή που σας επιτρέπει να αναζητήσετε επωνυμίες και την αξιολόγησή τους με βάση τον αντίκτυπό τους στον πλανήτη, τους ανθρώπους ή τα ζώα. Η ομάδα Good On You κάνει την έρευνα και οι πελάτες έχουν δωρεάν πρόσβαση στα αποτελέσματα.

Μια άλλη εξαιρετική λύση που ορισμένες μάρκες εφαρμόζουν ήδη στην πράξη είναι η χρήση ενός συστήματος blockchain για τον εντοπισμό της αλυσίδας τους. Κάθε κόμβος του δικτύου μπορεί να δει ολόκληρο το ιστορικό των συναλλαγών και όλα τα δεδομένα που εισάγονται δεν μπορούν να αλλάξουν. Σας δίνει την ασφάλεια και την εμπιστοσύνη για να ενισχύσετε τη διαφάνεια στην αλυσίδα εφοδιασμού.

Μερικές από τις επωνυμίες που εφαρμόζουν εξαιρετικές διαφανείς πρακτικές περιλαμβάνουν τις Everlane, Nu-in και People Tree, οι οποίες εμφανίζουν ανοιχτά υλικά, τόπο παραγωγής, περιβαλλοντικές επιπτώσεις και ακόμη και μεθόδους μεταφοράς δίπλα σε κάθε αντικείμενο στο ηλεκτρονικό τους κατάστημα.

Το μόνο που μένει ως καταναλωτής είναι να είναι επικριτικός, αλλά και ως επωνυμία. Να είστε επικριτικοί με ποιους συνεργάζεστε, τι θέλετε να εκπροσωπήσετε και τι είδους αντίκτυπο θα έχετε στο περιβάλλον και τους ανθρώπους σας. Εάν οι επωνυμίες δεν λογοδοτούν για τις πράξεις τους, είναι αδύνατο να αλλάξουν. Η διαφάνεια δεν πρέπει να φοβάται, η μεγαλύτερη ειλικρίνεια σημαίνει μόνο μεγαλύτερη επιτυχία και αυτό θα βοηθήσει την επωνυμία σας να οικοδομήσει εμπιστοσύνη.