-01-cropped%20(1).svg)
Το Metaverse. Πιθανότατα έχετε ακούσει γι 'αυτό τον περασμένο χρόνο. Αυτή η νεφελώδης ιδέα που ενέπνευσε το νέο όνομα του Facebook, Meta, είναι δημοφιλές θέμα συζήτησης από την αλλαγή της επωνυμίας του τον Οκτώβριο του 2021. Το "Metaverse" είναι επί του παρόντος ένα τσιτάτο στον κόσμο της τεχνολογίας και στις επιχειρήσεις και τα οικονομικά (τον τελευταίο καιρό και στη βιομηχανία της μόδας) βασίλεια. Όπως και άλλα τσιτάτα, ο ορισμός του είναι λίγο μουντός, εξακολουθεί να συζητείται και επηρεάζεται από τους στόχους όσων τον χρησιμοποιούν. Ας προσπαθήσουμε όμως να ξεκαθαρίσουμε τα πράγματα και να πάρουμε μια ιδέα για το τι είναι αυτό το μυστηριώδες Metaverse και τι ρόλο παίζει στη βιομηχανία της μόδας.
Ο όρος επινοήθηκε για πρώτη φορά από τον Neal Stephenson στο δυστοπικό μυθιστόρημα του cyberpunk του 1992 Snow Crash . Το μετασύμπαν στο Snow Crash είναι ο τρισδιάστατος χώρος εικονικής πραγματικότητας που χρησιμοποιήθηκε ευρέως στο φανταστικό του μέλλον, μια δυστοπία του 21ου αιώνα. Αυτός ο εικονικός χώρος περιγράφεται ως μια αγορά που περιβάλλει τον πλανήτη, όπου μπορούν να αγοραστούν και να πωληθούν εικονικά ακίνητα και όπου οι χρήστες που φορούν γυαλιά εικονικής πραγματικότητας (μια συσκευή που καλύπτει πλήρως τα μάτια και σας επιτρέπει να βυθιστείτε σε μια τρισδιάστατη εμπειρία) κατοικούν σε τρισδιάστατα είδωλα (το φιγούρα που αντιπροσωπεύει το άτομο μέσα στην εικονική πραγματικότητα) του οποίου την πτυχή και τα χαρακτηριστικά θα μπορούσαν να επιλέξουν. Αυτές οι τρεις πτυχές (μια διεπαφή εικονικής πραγματικότητας, η ψηφιακή ιδιοκτησία και τα είδωλα) εξακολουθούν να είναι εξέχοντα στοιχεία στις σύγχρονες έννοιες μετασύνδεσης.
Ωστόσο, κανένα από αυτά δεν είναι θεμελιώδες για την ιδέα. Σε γενικές γραμμές μπορούμε να πούμε ότι το metaverse είναι μια γραφικά πλούσια εικονική αρένα με έναν βαθμό αντικατοπτρισμού με την πραγματικότητα στην οποία οι άνθρωποι μπορούν να εργαστούν, να παίξουν, να ψωνίσουν, να κοινωνικοποιηθούν και βασικά να κάνουν όλα τα πράγματα που οι άνθρωποι απολαμβάνουν να κάνουν μαζί στην πραγματική ζωή . Αλλά με τον ίδιο τρόπο που ήταν δύσκολο να φανταστεί κανείς τι θα ήταν το Διαδίκτυο του 2020 το 1982 (και ακόμα πιο δύσκολο να το επικοινωνήσετε σε όσους δεν το είχαν καν δοκιμάσει ποτέ), δεν υπάρχει ένας μονοσήμαντος και οριστικός τρόπος να περιγραφεί το μετασύμπαν. Αυτό που μπορούμε να κάνουμε είναι να προσδιορίσουμε τα βασικά του χαρακτηριστικά.
Το Metaverse πιστεύουμε ότι θα είναι:
.
Αλλά ας αφήσουμε όλα αυτά τα geek πράγματα τώρα και ας εστιάσουμε στο πιο cool κομμάτι: τι σημαίνει αυτή η εικονική επανάσταση για τη βιομηχανία της μόδας; Πώς αλληλεπιδρά η μόδα με αυτή τη νέα πραγματικότητα;
Πρώτα απ 'όλα, η βιομηχανία της μόδας δεν είναι εντελώς νέα στην αλληλεπίδραση με τα ψηφιακά περιβάλλοντα. Η πλειονότητα των επενδύσεων της βιομηχανίας της μόδας στο metaverse έχει γίνει μέχρι στιγμής μέσω βιντεοπαιχνιδιών 'skins', που είναι βασικά τα διαφορετικά καλλυντικά με τα οποία οι παίκτες μπορούν να εξοπλίσουν το avatar τους στο παιχνίδι, κάτι σαν ένα ρούχο (μια επιχείρηση 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων το χρόνο Παρεμπιπτόντως). Τα Skins είναι μια αρκετά χαμηλού κόστους (και ακόμη και βιώσιμη!) επιλογή για μεγάλες και μικρές εταιρείες να προσελκύουν την κοινότητα τυχερών παιχνιδιών με γνώμονα τη μόδα και τους κατόχους NFT (Non Fungible Token) που θέλουν να ξοδέψουν το νόμισμά τους με νέους καινοτόμους τρόπους. Μπορούμε να δούμε ένα παράδειγμα αυτού στη συλλογή Balenciaga Φθινόπωρο 2021, η οποία δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το βιντεοπαιχνίδι Fortnite , προκειμένου να δημιουργηθεί μια σειρά «δερμάτων» για τους χαρακτήρες του παιχνιδιού. Η Balenciaga αναφέρεται πλέον από ειδικούς και ομολόγους της μόδας ως ο σημερινός κορυφαίος καινοτόμος και έχει επίσης γίνει έμπνευση για άλλες μάρκες που ανακοινώνουν τώρα παρόμοια έργα.
Δεδομένου ότι φαίνεται ότι η ψηφιοποιημένη και εικονικοποιημένη πραγματικότητα γίνεται πιο φυσική, αν όχι το νέο κανονικό. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι θα χρειαστεί να χτίσουμε κατοικίες και να ντυθούμε στην εικονική πραγματικότητα καθώς και στον πραγματικό κόσμο, είτε για να συναντήσουμε φίλους, να πηγαίνουμε στο μάθημα ή να συμμετέχουμε σε επαγγελματικές συναντήσεις. Η βιομηχανία της μόδας μπορεί να βρήκε το επόμενο δοχείο με χρυσό σε αυτό. Οι πελάτες μπορούν ήδη να προσαρμόσουν τα avatar τους σε εικονικούς κόσμους όπως το Horizon Worlds και το Decentraland (αυτοί είναι μετακόσμοι που περιέχονται στο metaverse, όπως και στο διαδίκτυο υπάρχουν πολλοί ιστότοποι).
Αλλά η ψηφιακή μόδα στο metaverse δεν περιορίζεται στα ρούχα για avatars. Μπορείτε να ποζάρετε με εικονικά ρούχα για εικόνες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή να τα φοράτε σε συσκέψεις Snapchat ή Zoom. Μπορείτε να φορέσετε ένα φόρεμα με μαύρο δέσιμο σε μια επαγγελματική συνάντηση όταν στην πραγματικότητα φοράτε μόνο ένα μπλουζάκι ή να δημοσιεύσετε μια φωτογραφία στο Instagram ενός πολυτελούς σακάκι που δεν έχει αγγίξει ποτέ στην πραγματική ζωή. Η εικονική μόδα πωλείται με ποικίλες μεθόδους, συμπεριλαμβανομένων πλατφορμών παιχνιδιών, ψηφιακών εικόνων, ταινιών επαυξημένης πραγματικότητας, ακόμη και NFT (Non Fungible Token). Υπάρχει επίσης μια ανθισμένη υποκουλτούρα μόδας που αναπτύσσεται, που περιλαμβάνει ψηφιακή σχεδίαση και μοντελοποίηση ρούχων πραγματικού κόσμου, ανέβασμα πραγματικών και ψηφιακών σχεδίων ρούχων στο blockchain (έτσι ώστε αυτά τα αρχεία να μπορούν να πωληθούν ως NFT) και ακόμη και ψηφιακά ρούχα που αποδίδονται σε πραγματικό Ανθρωποι.
Αλλά υπάρχουν και άλλα, τα ψηφιακά ρούχα μπορεί να είναι ένας τρόπος για να ξεπεραστούν όλα τα ζητήματα που σχετίζονται με βιώσιμες πρακτικές στην αλυσίδα εφοδιασμού της βιομηχανίας της μόδας: αφού δεν χρειάζεται να παράγετε τίποτα φυσικά, αυτή η νέα πραγματικότητα θα μπορούσε να είναι πιο χωρίς απόβλητα και ανανεώσιμη με πολλά λιγότερο περιβαλλοντικό και εργατικό κόστος σε σύγκριση με τη βιομηχανία γρήγορης μόδας. Λόγω του μικρού περιβαλλοντικού της αντίκτυπου, η ψηφιακή μόδα είναι ελκυστική για το νεότερο κοινό (συγκεκριμένα το Gen Z, το οποίο είναι γνωστό ότι υποστηρίζει και επενδύει σε φιλικά προς το περιβάλλον ρούχα).
Για τους σχεδιαστές, τις εταιρείες λιανικής λιανικής μόδας και τους καταναλωτές, το metaverse ανοίγει πραγματικά απεριόριστες δυνατότητες. Θα είναι μια εξαιρετική ευκαιρία για μικρότερους και ανερχόμενους σχεδιαστές και επωνυμίες, καθώς θα είναι πιο προσιτός από τον φυσικό κόσμο της μόδας και θα τους διευκολύνει να εισέλθουν στην αγορά, καθώς δεν θα χρειάζονται ακριβά υλικά , ή μεγάλους προϋπολογισμούς, αλλά απλώς πρόσβαση σε έναν υπολογιστή με δεξιότητες στο διαδίκτυο και τρισδιάστατη μοντελοποίηση.
Τι νομίζετε; Μήπως όλο αυτό ακούγεται ακόμα λίγο σουρεαλιστικό και τρελό; Ή είναι το Metaverse πραγματικά το νέο σύνορο της μόδας;
Εγγραφείτε στο newsletter μας για τα τελευταία νέα, ενημερώσεις και προσφορές!