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En nuestro último artículo hablamos sobre la transparencia en la industria de la moda y por qué es tan importante y beneficioso para una marca de moda incorporar la transparencia en sus prácticas. Hoy queremos presentarte 10 marcas que ya están trabajando para brindar transparencia a los consumidores. ¡Vamos a descubrirlos!
#1 Avani
Una marca suiza dedicada a aportar un enfoque transparente y ético a la industria de la moda. Sólo utilizan materiales naturales innovadores (como Tencel, lino o cáñamo) y “tintes de bajo impacto” libres de metales pesados, agentes corrosivos y otros productos tóxicos. Adoptan un enfoque local en la selección de proveedores, ofreciendo prendas confeccionadas en talleres franceses con un excelente saber hacer, total transparencia y mucha pasión.
En su sitio web comparten abiertamente: “Es nuestro trabajo informar a nuestra comunidad sobre nuestro enfoque y nuestros desafíos. ¡Compartimos todo contigo! Nuestras creaciones no tienen secretos para ti, desde el origen de las materias primas hasta cada paso del proceso de fabricación, pasando por su coste real de los materiales… Por eso trabajamos con partners que garantizan la trazabilidad de los productos que nos suministran… Además de reducir la huella de carbono, nos permite saber quién hace qué y, por tanto, rastrear nuestros materiales. Para ser completamente transparente contigo, puedes tener acceso a toda la información relacionada con el origen y la sostenibilidad de nuestros materiales escaneando el código QR que se encuentra en cada página de producto de nuestra e-shop y en las etiquetas de las prendas. .”
#2amendi
Amendi es una marca de mezclilla sueco-estadounidense fundada en 2020 que se centra en la transparencia para establecerse como la "marca de mezclilla más transparente del mundo". La transparencia se logra mediante la trazabilidad completa de la cadena de suministro y una "etiqueta de datos de fabricación" adjunta a cada prenda que indica los datos más importantes sobre la prenda y los proveedores involucrados en el proceso de fabricación.
Con sede en Copenhague, esta marca crea ropa interior, ropa deportiva y artículos básicos de uso diario ecológicos, reciclados y de bajo impacto.
Para ser lo más transparentes posible sobre su proceso de fabricación y sus emisiones, tienen un informe de impacto en su sitio web con diferentes capítulos que abordan diversos impactos: desde las emisiones de CO2 de toda la cadena de suministro y durante todo el año hasta los materiales que utilizan y dónde viene de. Un aspecto intrigante de su comunicación es cuán abiertamente comparten sus errores a lo largo del camino y cómo están revirtiendo o cambiando cosas para evitar que vuelvan a suceder.
#4Ganni
Fundada en 2013 Ganni, se propone como vehículo de cambio como marca de moda. Creer que pueden demostrar el impacto que una marca de moda es capaz de generar: esperan inspirar cambios a mayor escala reduciendo su huella de carbono, adoptando modelos de negocio circulares y adoptando una postura firme sobre la responsabilidad de la cadena de suministro. Lanzaron su “Plan de juego de responsabilidad” en 2019 para animarse a alcanzar los objetivos que se estaban fijando para su negocio. El plan de juego incluye 44 objetivos que deben alcanzarse para 2023 y adopta un enfoque holístico de la responsabilidad, que abarca todo el negocio, con el objetivo de llevar a GANNI a un nivel de mejores prácticas de la industria en múltiples áreas. En 2020, lograron 15 de los 44 objetivos y 30 para finales de 2021. Todos sus logros, tanto pasados como futuros, se enumeran en la página de su sitio web, donde comparten su progreso.
#5Veja
Quizás estés familiarizado con esta marca de zapatillas que ha estado produciendo zapatillas de una manera poco convencional “combinando proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos”. Lo que quizás no sepas es que tienen una “ página de transparencia ” completa en su sitio web donde brindan toda la información necesaria sobre su cadena de suministro, materiales, procesos de producción y los costos que deben soportar a lo largo del camino para brindar la al cliente toda la información útil para realizar una elección responsable en la compra de su ropa.
Fundada en 2012, Mud Jeans se ha convertido en la actualidad en una empresa de moda circular ejemplar. Comenzaron su andadura en la producción de jeans sabiendo que los jeans son una de las prendas de moda más contaminantes, por lo que decidieron producir de manera diferente, utilizando algodón reciclado y materiales de alta calidad. Realmente creen en la creación de un producto que sea beneficioso para todos los que entran en contacto con él, desde las personas involucradas en el proceso de fabricación hasta el cliente final. Como resultado, en su sitio web puede encontrar toda la información útil sobre su selección de materiales y proceso de fabricación; También tienen un mapa que muestra en qué parte de Europa se produce cada paso de la cadena de suministro para ser transparentes en cada paso.
Como marca de moda innovadora, dos tercios estaban preocupados por el impacto ambiental y social que la industria de la moda había estado intentando ignorar durante décadas y querían hacer las cosas de manera diferente. Decidieron centrarse en materiales alternativos como tencel, lyocell, cáñamo y lino, que requieren menos recursos que el algodón convencional y tienen menos impactos ambientales negativos, lo que es mejor tanto para los elementos ambientales involucrados (suelos, ríos, aguas y aire) y las comunidades y agricultores que pueden vivir vidas más sanas y seguras. También eligieron sabiamente sus lugares de producción, prefiriendo los productores europeos de corta distancia para fortalecer su conexión con sus proveedores y tener menos impacto debido al transporte. Tienen una página en su sitio web donde comparten toda la información sobre sus prácticas y visión de producción.
#8Naz
Naz es una marca portuguesa nacida en 2016 que está ansiosa por ofrecer moda hecha de manera justa en Portugal. No sólo con consideración hacia las personas que lo elaboran, sino también con respeto a nuestros recursos naturales. Están comprometidos con la transparencia y la sostenibilidad de su marca de moda, ya que quieren compartir toda la información que tienen disponible sobre sus procesos, desde el abastecimiento hasta el manejo del producto. En su sitio web podrás conocer su desempeño como b-corp certificada, así como en qué están trabajando todavía para mejorar y alcanzar su misión de priorizar el medio ambiente y la sociedad en sus prácticas comerciales.
Fair Works es una marca de moda de feria germano-india que crea ropa social y medioambientalmente responsable. Su misión es crear ropa y accesorios que no sólo hagan felices a sus clientes, sino también a las personas involucradas en su producción. Para salvaguardar el bienestar de todos los participantes, es importante que la marca brinde a los clientes información sobre las personas involucradas en su cadena de suministro. Quieren promover su visión de una industria textil diferente que se centre en las personas y el medio ambiente en lugar de en las ganancias. Por este motivo, en su página web podrás aprender mucho sobre las personas que confeccionan la ropa que estás comprando, aprender sus nombres, ver sus caras, sus condiciones laborales y más.
#10Pregunta
Nacida en 2015 con la intención de producir solo elementos esenciales significativos, Asket está construyendo una colección permanente de “piezas de compromiso cero”, fabricadas con total transparencia y responsabilidad durante el ciclo de vida. Lanzaron Full Traceability en mayo de 2018 y decidieron desarrollar su propio estándar desmontando cada prenda en sus componentes en bruto, rastreándolos hasta su origen e incorporando esa información en las etiquetas de cada prenda.
“Cada prenda es producto de recursos naturales escasos y de un delicado trabajo humano. Pero rara vez se cuenta el panorama completo: cada pieza tiene un impacto y tiene un costo. Queremos brindar una imagen completa, ayudándonos tanto a nosotros en ASKET como a usted como individuo a tomar decisiones más informadas”.
¿Entonces, qué piensas? Parece que realmente hay mucho que aprender de estas marcas. Todos están difundiendo el mensaje de que marcar la diferencia, hacer las cosas de manera diferente y ética en la industria de la moda puede ser tan simple como comprometerse con la transparencia al revelar información que ya tiene sobre su cadena de suministro, materiales y procesos de producción. Es un pequeño paso, pero marcará una gran diferencia en cómo los consumidores perciben su marca porque les está brindando la oportunidad de tomar una decisión informada y generar confianza en su marca.
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