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Se estima que en todo el mundo se compraron alrededor de 107 mil millones de prendas de vestir y 14,5 mil millones de pares de zapatos en 2016 (Common Objective , 2018). La mayoría de estos artículos se fabrican en condiciones poco éticas y a través de una cadena de suministro altamente contaminante.
Por suerte existen grandes iniciativas que están intentando cambiar la industria para siempre y están ofreciendo a los consumidores una alternativa diferente.
Conozca a Iris Skrami, cofundadora de Renoon, una empresa FashionTech con sede en Ámsterdam que creó una plataforma de búsqueda para compras conscientes. Tienen la misión de combinar el amor por la moda con el cuidado del planeta, simplificando la búsqueda de opciones que mejor se adapten a tu estilo y contribuyan a un cambio positivo en el mundo.
Teníamos curiosidad por saber más sobre qué representa Iris y cómo se le ocurrió la idea de crear Renoon.
Better Magazine: ¿Cómo empezaste en la industria de la moda? ¿Y por qué sentiste la necesidad de crear Renoon?
Iris: Profesionalmente comencé bastante temprano. Empecé a trabajar en fintech, en un puesto que estaba indirectamente vinculado a la moda. Recuerdo que durante mi maestría quería trabajar para Nike, ya que esta ha sido una marca muy inspiradora para mí. Admiro la forma en que Nike construye la empresa, pero también su fuerte sentido de propósito y poder. Entonces comencé a trabajar para Nike, y así fue también como comenzó este viaje, porque me mudé a los Países Bajos para ese trabajo. Después de Nike, me mudé a PVH, donde fui responsable de crear una startup dentro de una multinacional. Esto me llevó a muchos países diferentes, digitalizando tiendas y creando nuevos equipos de diferentes departamentos. Era una posición muy horizontal, ya que lo que hacía requería mucha experiencia en equipo, así que vi mucho de lo que estaba sucediendo en diferentes equipos y aprendí mucho.
Pero mi viaje personal hacia la sostenibilidad y la moda empezó incluso antes. Recuerdo ser sensible al tema desde muy joven y la sostenibilidad no era lo que es hoy. Cuando estaba en la universidad hicimos un estudio de caso sobre Body Shop. Realmente se trataba de cómo se puede generar un impacto y tener un propósito más profundo como empresa, que vaya más allá de fabricar solo productos. Recuerdo que después de eso volví con mi padre y le dije: "Quiero ser director de sostenibilidad en una empresa de moda cuando sea mayor".
Mi pasión por el yoga también fue un gran detonante. Hice una formación para profesores de yoga, que se convirtió en un canal de YouTube con más de 1 millón de visitas. El yoga ha influido profundamente en mi vida y me ha hecho reflexionar sobre ciertas decisiones que tomé, por ejemplo con la comida. Empecé a hacerme preguntas a la hora de comprar cosas y me volví más consciente de lo que metía dentro de mi cuerpo. En un momento simplemente hice la conexión con estas decisiones y cómo afectan también a la ropa, ya que este era el segundo consumo más grande que haría. Estar en Ámsterdam también jugó un papel importante en este viaje. Tener Fashion For Good aquí y tantas iniciativas diferentes en torno a la sostenibilidad. Entonces un día necesitaba un vestido, pero quería que fuera sostenible, y me di cuenta de que no me llevó esos 10 minutos y un par de clics a los que estaba acostumbrada. En realidad me tomó un mes y medio encontrar algo, y fue entonces cuando me di cuenta de que hay un problema. Hay tanta innovación y grandes marcas que comencé a descubrir después de meses y meses de investigación, pero es muy difícil hacer un cambio más rápido si ni siquiera puedes llegar a esas marcas increíbles. ¿Cómo puedo ponerme en contacto con ellos sin tener que dedicar tanto tiempo a investigar? O en el peor de los casos ni siquiera encontrarlos. Entonces, como consumidores, es posible que tengan las mejores intenciones en lo que respecta al consumo, pero puede que no sea tan fácil. Además, cuando piensas en todas esas marcas que realmente están teniendo un gran impacto, ¿cómo pueden conectarse con los consumidores adecuados sin gastar toneladas en publicidad? Y fue entonces cuando se creó Renoon.
BM: ¿Qué le gustaría que los consumidores vieran o pudieran cambiar en la industria de la moda?
I: Ser consciente de las cosas que compran y entender que cada compra es como un voto por el mundo en el que quieres vivir. Sé que puede ser difícil cuando quieres hacer una compra rápida, pero es muy importante entender. que puedes lograr un gran impacto si tomas mejores decisiones. No tiene por qué ser la elección perfecta, porque tampoco existe una marca perfecta ni un producto perfecto, pero reconocer ya que nuestras acciones tienen una consecuencia es un gran paso en la dirección correcta.
BM: ¿Qué son los Estándares de Sostenibilidad de Renoon y por qué son tan importantes?
I: Para nosotros nuestros Estándares de Sostenibilidad son la base. La sostenibilidad es algo que no sólo miramos a nivel de marca, sino también a nivel de producto. Tenemos ciertos criterios que los productos deben cumplir antes de ser visibles en Renoon. Cuando se trata de marcas, analizamos aspectos como la transparencia o lo que la marca está haciendo en términos de apoyo a causas o políticas de la empresa. A nivel de producto, analizamos de cerca las composiciones, los materiales y las certificaciones que respaldan los valores positivos de ese producto específico con los más altos estándares reconocidos por la industria. Entonces, por ejemplo, en este momento no aceptamos los estándares BCI, pero sí aceptamos GOTS. Hacemos esto para adaptar los productos a los usuarios, ya que muchas veces no existe una diferencia en blanco y negro entre sustentable o no. Se trata del impacto que tiene el producto y del impacto que quiero tener como consumidor. Puede tener preferencias personales que podrían estar relacionadas con el impacto en el medio ambiente, pero también podría centrarse en los aspectos éticos dentro de la cadena de suministro o incluso en el bienestar animal. Entonces depende de la sensibilidad que tengamos ante un problema concreto, porque nuevamente no existe un producto perfecto y siempre hay aspectos que se pueden mejorar. Se trata de impulsar el cambio y acelerar esta transición.
BM: ¿Cuál es, en tu opinión, la mejor manera de hacer que la industria de la moda sea más sostenible?
I: La palabra 'sostenible' se ha usado tantas veces que probablemente haya perdido algo de significado ( risas ), pero aún así es importante que la usemos. Hasta que lleguemos al punto en el que debemos estar, debemos seguir usándolo y ser consistentes.
Lo bueno es que nos une a todos, porque es un tema tan complejo que no solo podemos tener marcas participando, también necesitamos que los consumidores sean parte de la solución y las autoridades también. La industria ha estado trabajando bastante tiempo en reconstruir la columna vertebral. Volviendo a lo que me sorprendió de la industria es que se habla mucho de sostenibilidad. Oía a los ejecutivos hablar de ello, pero al final seguiría siendo un concepto y las cosas no se harían. Entonces lo que creo es que lo más importante es simplemente hacer las cosas y probablemente ser menos crítico con lo que se está haciendo. Porque algo que va en detrimento de que las marcas adapten prácticas sostenibles a su negocio ha sido las acusaciones que a veces se dan por parte del consumidor, pero también de otras marcas. Si eres una marca sostenible, recibirás un disparo después del primer error inmediato que cometas, y eso también hace que las marcas tengan miedo de presentar sus afirmaciones. Así que simplemente hazlo, implementa cosas nuevas y comete algunos errores en el camino, aprende de ello y sigue adelante; de lo contrario, las cosas seguirán igual.
BM: ¿Qué ves en el futuro próximo para Renoon?
I: Realizaremos un prelanzamiento el 16 de febrero solo con invitación. Vemos un crecimiento constante de usuarios y personas que realmente abrazan la misión junto con nosotros y nos ayudan a construirla. Muchas marcas están siguiendo el camino y en ambos sentidos nos apoyan y nosotros las apoyamos. Esperamos que nuestro lanzamiento en los Países Bajos sea exitoso y podamos ayudar a más personas a ser más conscientes de su comportamiento como consumidores. En lugar de ir a las tiendas habituales, puedes encontrar marcas sostenibles y comprar de forma muy sencilla. Esperamos lanzarlo oficialmente y hacer nuestra parte en este gran problema. Cuanto más abordemos esto, mayor será el problema.
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