Moda a la corona

Moda según el diccionario de Cambridge , /ˈfaʃ(ə)n/ sustantivo es un estilo que es popular en un momento determinado, especialmente en ropa, cabello, maquillaje, etc. Ciertamente son tiempos particulares, por lo que con esto inevitablemente nuevas tendencias de moda han surgido. Trabajo desde casa, nuevas medidas de higiene y cambio de conciencia, pero ¿qué significa esto para las marcas y los fabricantes?

Sensibilización de los consumidores

Es en momentos como estos de la historia cuando repensamos nuestras elecciones en la vida y comenzamos a cambiar hacia una forma de vida más consciente, donde las cosas simples se vuelven más importantes. Con esto, los consumidores cambiaron su forma de comprar. Durante el encierro, han tenido tiempo para pensar en la forma en que consumen y ahora se preocupan más por el origen de su ropa, de qué materiales está hecha y si apoyará a la economía local. Además, revalorizaron el valor de los comercios y servicios locales. La editora de Vogue, Anna Wintour, afirma: "Creo firmemente que cuando salgamos del otro lado, los valores de la gente realmente habrán cambiado".

Esto significa que el abastecimiento sostenible, la producción ética y la artesanía local desempeñarán un papel más importante que antes de la pandemia. Prevalecerán los tejidos de alta calidad y larga duración, como el algodón orgánico, el cáñamo y la seda. La historia detrás del producto será tan importante como el propio producto. Imran Amed, fundador y director ejecutivo de The Business of Fashion, dice: “La conversación sobre sostenibilidad y la industria de la moda lleva ya mucho tiempo, así que esta no es una conversación nueva, pero creo que esta situación es una gran oportunidad. acelerador".

Quédate en casa-tendencias

El concepto de moda ha cambiado, la comodidad es el nuevo negro. Pantalones deportivos cómodos, zapatillas de deporte y camisetas anchas; Estos parecen ser los elementos clave para una estancia exitosa en casa. Los confinamientos obligatorios han provocado inevitablemente un mayor énfasis en la ropa de estar por casa y la ropa deportiva, ya que la gente trabaja, hace deporte y se relaja en casa.

El elemento de ropa más valorado en este momento es la comodidad. Simon Wolfson, director ejecutivo de Next, dice: "Nadie quiere comprar ropa para sentarse en casa". La ropa se ha usado a lo largo de los años como declaración, para representar un determinado grupo o identidad y para transmitir un mensaje. Aunque la ropa siempre seguirá siendo una simbolización, la necesidad de lucirse está desapareciendo poco a poco. Estos cambios de comodidad también se trasladarán al entorno laboral, donde el athleisure será el nuevo traje.

Crisis economica

Una de las mayores luchas que surgen en una crisis es el desempleo y la menor adquisición financiera. Esto tiene un impacto directo en los hábitos de gasto, y en Europa y EE. UU., más del 65 por ciento de los consumidores esperan reducir su gasto en ropa, informa la actualización anual The State of Fashion 2020 Coronavirus de Mckinsey. ¿Cómo se traduce esto en las tendencias de la moda? Minimalismo.

Sí, lo escuchaste. Los consumidores buscan piezas minimalistas de alta calidad y, en estos tiempos de incertidumbre, la gente no quiere comprar ropa que pasará de moda en 6 meses, sino que prefiere invertir en artículos más clásicos. El consumidor pensará dos veces lo que está comprando y cómo esta compra le beneficiará a largo plazo. Piense en colores neutros, chaquetas y pantalones hechos a medida de alta calidad y zapatos que puedan ser versátiles para diferentes ocasiones.

Es fundamental escuchar las necesidades del consumidor en este momento. Se crean nuevos nichos y corresponde a las marcas verlo como una oportunidad y adaptar sus estrategias. Un elemento clave para comprender estas nuevas demandas es escuchar e investigar nuevos comportamientos y cambios de estilo de vida.

En Manufy tenemos curiosidad por saber cómo la pandemia de COVID-19 ha cambiado tu estilo de guardarropa. Envíenos un correo electrónico a melisa@manufy.com, contándonos su experiencia como consumidor, minorista o fabricante, y lo presentaremos en nuestro próximo artículo de Better Magazine.