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El Metaverso. Probablemente hayas oído hablar de ello durante el año pasado. Esta nebulosa noción que inspiró el nuevo nombre de Facebook, Meta, ha sido un tema de discusión popular desde su cambio de marca en octubre de 2021. “Metaverso” es actualmente una palabra de moda en el mundo tecnológico y en los negocios y las finanzas (últimamente también en la industria de la moda). reinos. Al igual que otras palabras de moda, su definición es un poco confusa, aún se debate y está influenciada por los objetivos de quienes la usan. Pero intentemos aclarar las cosas y hacernos una idea de qué es este misterioso Metaverso y qué papel juega en la industria de la moda.
El término fue acuñado por primera vez por Neal Stephenson en su novela distópica cyberpunk Snow Crash de 1992. El metaverso de Snow Crash es un espacio de realidad virtual 3D que se utilizó ampliamente en su futuro imaginado, una distopía del siglo XXI. Dicho espacio virtual se describe como un mercado que rodea el planeta, donde se pueden comprar y vender bienes raíces virtuales, y donde los usuarios que usan gafas de Realidad Virtual (un dispositivo que cubre completamente los ojos y le permite sumergirse en una experiencia 3D) habitan en avatares 3D (el figura que representa a la persona dentro de la realidad virtual) cuyo aspecto y características podrían elegir. Estos tres aspectos (una interfaz de realidad virtual, propiedad digital y avatares) siguen siendo elementos destacados en los conceptos modernos del metaverso.
Sin embargo, ninguno de estos es fundamental para el concepto. En términos generales, podemos decir que el metaverso es un escenario virtual rico en gráficos con cierto grado de reflejo de la realidad en el que las personas pueden trabajar, jugar, comprar, socializar y básicamente hacer todas las cosas que las personas disfrutan hacer juntas en la vida real. . Pero de la misma manera que era difícil imaginar lo que sería la Internet de 2020 en 1982 (y más difícil aún comunicarla a quienes ni siquiera la habían probado), no existe una forma unívoca y definitiva de describir el metaverso. Lo que podemos hacer es identificar sus atributos principales.
Creemos que el Metaverso será:
Pero dejemos ahora todas estas cosas geek y centrémonos en la parte más interesante: ¿qué significa esta revolución virtual para la industria de la moda? ¿Cómo interactúa la moda con esta nueva realidad?
En primer lugar, la industria de la moda no es completamente nueva en la interacción con entornos digitales. La mayoría de las inversiones de la industria de la moda en el metaverso se han realizado hasta ahora a través de 'skins' de videojuegos, que son básicamente los diferentes elementos cosméticos con los que los jugadores pueden equipar a su avatar en el juego, algo así como un outfit (un negocio de 40 mil millones de dólares al año). por cierto). Los skins son una opción de costo suficientemente bajo (¡e incluso sostenible!) para que las empresas grandes y pequeñas interactúen con la comunidad de jugadores preocupada por la moda y con los poseedores de NFT (Token no fungibles) deseosos de gastar su moneda de formas nuevas e innovadoras. Un ejemplo de ello lo podemos ver en la colección Balenciaga Otoño 2021 que se realizó en colaboración con el videojuego Fortnite con el objetivo de crear una serie de 'skins' para los personajes del juego. Balenciaga ahora es citado por expertos en metaverso y pares de la moda como el principal innovador actual y también se ha convertido en una inspiración para otras marcas que ahora están anunciando proyectos similares.
Ya que parece que la realidad digitalizada y virtualizada se está volviendo más natural, si no la nueva normalidad. Esto podría significar que necesitaremos construir residencias y vestirnos en la realidad virtual así como en el mundo real, ya sea para quedar con amigos, ir a clase o participar en reuniones de negocios. Es posible que la industria de la moda haya encontrado en esto su próxima mina de oro. Los clientes ya pueden personalizar sus avatares en mundos virtuales como Horizon Worlds y Decentraland (estos son metamundos, contenidos en el metaverso, al igual que en Internet hay muchos sitios web).
Pero la moda digital en el metaverso no se limita a la ropa para avatares. Puede posar con ropa virtual para imágenes en las redes sociales o usarla en reuniones de Snapchat o Zoom. Puedes usar un vestido de gala para una reunión de negocios cuando en realidad solo llevas una camiseta, o publicar una foto en Instagram de una chaqueta de lujo que nunca ha sido tocada en la vida real. La moda virtual se vende de diversas formas, incluidas plataformas de juegos, imágenes digitales, películas de realidad aumentada e incluso NFT (Non Fungible Token). También está creciendo una floreciente subcultura de la moda, que incluye el diseño y modelado digital de ropa del mundo real, la carga de diseños de ropa digitales y del mundo real a la cadena de bloques (para que estos archivos puedan venderse como NFT) e incluso ropa digital renderizada en imágenes reales. gente.
Pero aún hay más: la ropa digital puede ser una forma de superar todos los problemas relacionados con las prácticas sostenibles en la cadena de suministro de la industria de la moda: como no es necesario producir nada físicamente, esta nueva realidad podría estar libre de residuos y ser renovable con mucho Menos costos ambientales y laborales en comparación con la industria de la moda rápida. Debido a su escaso impacto ambiental, la moda digital es atractiva para el público más joven (la Generación Z, en particular, conocida por defender e invertir en prendas respetuosas con el medio ambiente).
Para los diseñadores, las empresas minoristas de moda y los consumidores, el metaverso realmente está abriendo posibilidades ilimitadas. Será una gran oportunidad para los diseñadores y marcas más pequeños y prometedores, ya que será más accesible que el mundo físico de la moda y les facilitará la entrada en el mercado, ya que no necesitarán materiales caros. , o grandes presupuestos, pero solo acceso a una computadora con internet y habilidades de modelado 3D.
¿Qué opinas? ¿Todo esto todavía suena un poco surrealista y loco? ¿O es realmente el Metaverso la nueva frontera de la moda?
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