-01-cropped%20(1).svg)
Moetööstuses on viimasel ajal moesõnadeks saanud sellised sõnad nagu eetiline ja jätkusuutlik , kuid paraku on see toonud ka moebrändidelt palju rohepesu nii oluliste teemade ümber, et saada rohkem nähtavust. See, mis aitab saavutada moebrändide tõelist eetilist ja jätkusuutlikku vastutust, on keskendumine teisele olulisele kontseptsioonile: läbipaistvus .
Mida tähendab läbipaistvus moetööstuses?
Läbipaistvus on oluline, et tarbijad saaksid aru, mida nad kannavad ja kes selle valmistas, samuti seda, millistel tingimustel on nende riided valmistatud ja milline on nende keskkonnamõju. Võime öelda, et läbipaistvus on jätkusuutlikkuse alus, sest ilma selleta ei ole võimalik saavutada jätkusuutlikku, vastutustundlikku ja õiglast moetööstust. Täpsemalt viitab läbipaistvuse praktika moeäris tavale jagada avalikult teavet selle kohta, kuidas, kus ja kes on toote valmistanud. See hõlmab teabe jagamist tarneahelate, äritavade ja moetööstuse mõjude kohta töötajatele, kogukondadele ja keskkonnale. Kliendid teavad täpselt, mida nad saavad, ja neil on teavet tootmisprotsessi igast etapist. Läbipaistvus on hädavajalik moetööstuse probleemide punktide ühendamiseks ja nende lahendamise mõistmiseks. See aitab hoida suurkorporatsioone vastutama oma inimõiguste ja keskkonnamõjude eest kogu tarneahelas.
Miks see oluline on?
2013. aasta Rana Plaza tragöödia oli tugev äratus selle kohta, miks läbipaistvus on oluline, kuna suurte moebrändide vastutustundetu käitumise tagajärjel hukkus tuhandeid rõivatöölisi. Kuid üheksa aastat pärast Rana Plazat on veel palju teha. Alles kaks aastat tagasi tõi ülemaailmne tervisekriis esile läbipaistvuse tähtsuse: peaaegu kohe pärast sulgemiste algust 2020. aasta märtsis kerkisid esile lood suurtest moebrändidest, kes tühistasid tellimusi ning hülgasid tarnijaid ja haavatavaid töötajaid.
Tarneahelate nähtavuse puudumine võimaldab ärakasutavatel, ebaturvalistel töötingimustel ja keskkonnakahjudel areneda, varjates samas, kes vastutab ja kellel on õigus neid probleeme lahendada.
Suurem läbipaistvus seevastu võimaldab töötajate õiguste ja keskkonnakaitsjatel tuvastada kahtlustatavaid rikkumisi, neist teatada ja heastada ning aitab kaubamärkidel ja jaemüüjatel paremini jälgida ja hallata sotsiaalseid, keskkonna- ja juhtimisriske, mis nende äri mõjutavad.
Tarbijatel on õigus teha enda, planeedi ja selle elanike jaoks parimaid ostuotsuseid ning läbipaistvus võimaldab neil teha paremaid otsuseid.
Moebrändi huvides on taotleda läbipaistvust
Brändi seisukohast on nende huvides olla läbipaistvam ja avalikustada kogu asjakohane teave: trendikas on radikaalne läbipaistvus. Aga miks? Rana Plaza tragöödia ja selle tagajärgede ning sellele järgnenud arvukate skandaalide, mis hõlmasid suuremate moebrändide halbu tavasid, tulemusena on moetööstuses kasvav usaldusdefitsiit. Moefirmad peavad leppima sellega, et skeptilisem tarbija ootab nüüd täielikku läbipaistvust kogu väärtusahela ulatuses.
Arvestades selle usalduse taastamise olulisust, ei saa moetööstuse mängijad eirata oma ettevõtte pikaajalisi tavasid. McKinsey ja Business of Fashion teatavad, et 52% aastatuhandetest uurib alati enne ostu sooritamist teabe taustauuringut. Tarbijad on üha enam mures selliste küsimuste pärast nagu õiglane töö, säästev hankimine ja keskkond. Nad tahavad toetada kaubamärke, millel läheb maailmas hästi, 66% on valmis keskkonnasõbralike toodete eest rohkem maksma. 42% millenniumlastest ütleb enne toote ostmist, et nad tahavad teada, mis selles on ja kuidas see on valmistatud. Selle tulemusena on mitmed kaubamärgid juba liikunud tootmises radikaalse läbipaistvuse poole, lootes taastada pettunud klientide usaldus. See võib sisaldada teavet toote päritolu või tootmise keskkonnamõju kohta. Läbipaistvus on lugude jutustamise tööriist, mis omakorda aitab brändidel luua või taastada usaldust oma vaatajaskonna vastu.
Kuidas saavutada oma moebrändi läbipaistvus?
Nüüd, kui teame kõike, mida on vaja läbipaistvuse kohta teada ja miks see meie kaubamärgile kasulik on, asume asja kallale ja vaatame, kuidas seda praktikas rakendada.
Kuigi jälgitavus on läbipaistvuse ülim eesmärk, on lihtsamaid samme, mida saate oma klientidele avaldada, et saada läbipaistvamaks moebrändiks.
Siin on mõned näpunäited.
Need on mõned lihtsad tavad, mida saate oma kliendisuhetesse lisada ja mis toovad kasu nii teie kaubamärgile kui ka klientidele, tagades usalduse. Nad saavad teha teadliku valiku ja leida nende vajadustele vastava kaubamärgi. Lõpuks, pakkudes täpset teavet, väärtustate nende inimeste tööd, kes on teie lõpptoote osa.
Liituge meie uudiskirjaga, et saada värskeid uudiseid, uuendusi ja pakkumisi!