Mood a là corona

Mood Cambridge'i sõnaraamatu järgi on /ˈfaʃ(ə)n/ nimisõna stiil, mis on teatud ajal populaarne, eriti riiete, soengute, meigi jms osas. Kindlasti on käes erilised ajad, nii et see on paratamatult uus moesuund. on tekkinud. Kodus töötamine, uued hügieenimeetmed ja teadlikkuse muutus, kuid mida see tähendab kaubamärkide ja tootjate jaoks?

Tarbijate teadlikkus

Just sellistel ajaloohetkedel mõtleme ümber oma valikud elus ja hakkame nihkuma teadlikumale eluviisile, kus lihtsad asjad muutuvad tähtsamaks. Sellega muutsid tarbijad oma lähenemist ostlemisele. Sulgumise ajal on neil olnud aega mõelda, kuidas nad tarbivad, ja nüüd hoolivad nad rohkem sellest, kust nende riided pärinevad, millistest materjalidest need on valmistatud ja kas see toetab kohalikku majandust. Lisaks hindasid nad uuesti kohalike poodide ja teenuste väärtust. Vogue'i toimetaja Anna Wintour nendib: "Ma tunnen väga kindlalt, et kui tuleme välja teisest otsast, on inimeste väärtused tõesti muutunud."

See tähendab, et säästev hankimine, eetiline tootmine ja kohalik käsitöö mängivad pandeemiaeelsega võrreldes suuremat rolli. Valdavad on kvaliteetsed ja kauakestvad kangad, nagu orgaaniline puuvill, kanep ja siid. Toote taga olev lugu on sama oluline kui toode ise. The Business of Fashion asutaja ja tegevjuht Imran Amed räägib: "Vestlus jätkusuutlikkusest ja moetööstusest on kestnud juba pikka aega, nii et see pole uus vestlus, kuid ma arvan, et see olukord on suurepärane kiirendi”.

Püsi kodutrendide juures

Moe kontseptsioon on muutunud, mugavus on uus must. Mugavad dressipüksid, tossud ja laiad t-särgid; need näivad olevat eduka kodus viibimise võtmeelemendid. Kohustuslikud sulgemised on toonud paratamatult kaasa suurema rõhu puhke- ja spordirõivastele, kuna inimesed töötavad, sportivad ja puhkavad kodus.

Rõivaste kõige hinnatum element on praegu mugavus. Simon Wolfson, Nexti tegevjuht ütleb: "Keegi ei taha osta riideid, et kodus istuda". Riideid on läbi aastate kantud avaldusena, teatud rühma või identiteedi esindamiseks ja sõnumi edastamiseks. Kuigi riietus jääb alati sümboliks, kaob vajadus end uhkeldada. Need mugavuse nihked tõlgitakse ka töökeskkonda, kus uus ülikond on sportlik.

Majanduskriis

Üks suurimaid võitlusi, mis kriisi ajal mängima hakkab, on tööpuudus ja rahaliste vahendite vähenemine. Sellel on otsene mõju kulutamisharjumustele ning Euroopas ja USA-s loodab enam kui 65 protsenti tarbijatest rõivastele kulutusi vähendada, teatab Mckinsey iga-aastane koronaviiruse värskendus The State of Fashion 2020. Kuidas see moesuundadesse väljendub? Minimalism.

Jah, sa kuulsid seda. Tarbijad otsivad minimalistlikke kvaliteetseid esemeid ja praegusel ebakindlal ajal ei taha inimesed osta rõivaid, mis 6 kuu pärast trendist välja langevad, vaid investeerivad pigem klassikalisematesse esemetesse. Tarbija mõtleb kaks korda läbi, mida ta ostab ja kuidas see ost talle pikemas perspektiivis kasu toob. Mõelge neutraalsetele värvidele, kvaliteetsetele kohandatud jakkidele ja pükstele ning kingadele, mis võivad olla erinevatel puhkudel mitmekülgsed.

Praegusel hetkel on oluline kuulata tarbija vajadusi. Luuakse uusi nišše ja brändide ülesanne on näha seda võimalusena ja kohandada oma strateegiaid. Nende uute nõudmiste mõistmise võtmeelement on uute käitumisviiside ja elustiili muutuste kuulamine ja uurimine.

Meil on Manufys uudishimulik kuulda, kuidas COVID-19 pandeemia on muutnud teie garderoobi stiili. Saatke meile e-kiri aadressile melisa@manufy.com, rääkides meile oma kogemustest tarbija, jaemüüja või tootjana ning me tutvustame teid oma järgmises ajakirja Better Magazine artiklis.