INTONATU: kus innovatsioon kohtub funktsionaalse disainiga | Moevestlused

Sel kuul räägime disainist, innovatsioonist ja häiretest ning seetõttu oleme kutsunud erikülalise: Ioannis Kritikopoulose. Ta on uuendusliku Kreeka öörõivabrändi INTONATU asutaja ja loovjuht. Kohtusime Ioannisega, et rääkida ärist ning inspireerida meid tema loo ja äriteekonnal õpituga. Õpime temalt rohkem!

Better Magazine: Alustame siis algusest, kuidas sündis INTONATU? Kust tuli idee ja kuidas sai sellest äri, mis ta praegu on?

Ioannis: Olen sündinud ja kasvanud Ateenas ning mul on pikaajaline karjäär moetööstuses, töötades alates 1995. aastast spordirõivabrändide ja elustiilimajade loomingulistes rollides ning juhtivates loomingulistes osakondades. 2002. aastal õnnestus mul kindlustada üks neljast kohast Bristolis. Old Vic'i teatrikooli ja läks Ühendkuningriiki, et saada kutselise teatrikujunduse magistriõppe. Kohe pärast seda liitusin vabakutselise maailmaga ning asusin tööle teatri- ja moeloojana. 2010. aastal naasin Kreekasse ja asutasin TailorMadeArti, mis on disainistuudio, mis on spetsialiseerunud mõõtude järgi tehtud disainile ja tootearendusele, hõlmates ka mitmeid valdkondi, nagu mood, interjöör, teater ja eritellimusel kujundatud disain. Pandeemia ajal lõpetasin INSEADi ülikoolis veebikursuse, mis oli seotud innovatsiooniga murrangulistel aegadel ja see inspireeris mind INTONATU kontseptsiooni välja töötama. INTONATU on idufirma, aeglase moe bränd, mis tegeleb heaolu- ja magamisrõivastega teadlikuks elamiseks.

BM: Oleme väga uudishimulikud, et saada lisateavet iga rõiva taga oleva disainiprotsessi kohta. Kas saate meile sellest veidi rohkem rääkida?

I: Ma tahan kõigepealt jagada natuke meie ettevõtte visiooni. Kõik algab meie nimest INTONATU, mis tähendab praktiliselt "loodusse". Selle mõte on selles, et kes meie toote ostab, kandub kohe loodusesse. Meie logo näete Chamber Nautiluse kesta või spiraalina – mis on evolutsiooni, taassünni ja taassünni sümbolid – või isegi kuldse lõikena, mis on looduses tavaliselt levinud matemaatiline suhe; ja kui seda kasutatakse disainis, soodustab see loomuliku välimusega ja orgaanilisi kompositsioone, mis on silmale esteetiliselt meeldivad. Meie logotüübi alt leiate meie "aeglase elu" moto, mis on nutikas akronüüm sõnadest Sustainable, Local, Organic ja Whole (ei töödeldud) – need neli elementi, mida oma kollektsioone luues alati silmas peame.

Kasutame oma väärtusi, nagu loovus, autentsus, evolutsioon, innovatsioon ja ainulaadsus, et luua enesehooldustooteid, mis on inspireeritud loodusest ja mis aitavad inimestel mõningaid probleeme lahendada. Eriti pärast pandeemiat on ärevuse ja stressi tase oluliselt tõusnud. Oma toodetega püüame pakkuda oma tarbijatele paremat elukvaliteeti ja muuta moetööstuse senist toimimist.

Enesehooldusrõivaste kapsel põhineb kolmel põhisambal: sertifitseeritud jätkusuutlikud toorained, käsitsi valmistatud öko-botaanilised trükised ja aroomiteraapia rõivastel. Kasutame ökosertifitseeritud toorainet ja seejärel rakendame kangastele ökokimpude tehnikaid, kus värvainetena kasutatakse abstraktseid trükimustreid loovaid looduslikke elemente, nagu lehed, ürdid ning köögivilja- või puuviljakoored. Algne prototüüp on alati käsitsi valmistatud ja seejärel muudetakse digitaalsesse vormingusse, et luua kohandatud mustreid, ja digitaaltrüki abil toodame oma trükitud tekstiile oma kollektsioonide jaoks. Viimane element on aroomiplaaster, mis on tegelikult kleepuv plaaster, mille mikrokapslid on infundeeritud eeterlike õlidega, mis loovad lõõgastava efekti. Selle isikupärastatud plaastri on tootnud Larus Pharma, mis on ka farmaatsialabor, mis koostöös meiega töötas välja meie kaubamärgile iseloomuliku lõhna.

Põhimõtteliselt pigistate plaastrit, aroom vabaneb ja seejärel asetate plaastri väikestesse taskutesse, mis on rõivaste külge õmmeldud, tavaliselt kaela taga, rinnataskusse või külje- ja vööõmblustesse.

Tootmine toimub kohapeal, Kreekas, kangad imporditakse kas Itaaliast, Saksamaalt ja Hispaaniast. Kui aga rääkida looduslikust siidist, siis saame selle Kreekast Souflist, Siidi kodulinnast.

BM: See kõlab hämmastavalt! Nii mõnigi inimene võiks sellisest rõivast kasu saada. Kuidas jõudsite disaini ja lõhna segamise ideeni?

I: Olen olnud moeäris viimased 25 aastat ja tahtsin alati luua midagi teistsugust ja ainulaadset, kujundada midagi, mis avaldaks mõju. Magamisrõivaste ja heaolusegment on turul suhteliselt uus ja sellel on palju potentsiaali.

BM: Kas saaksite veidi üksikasjalikumalt selgitada, kuidas teie hankimisprotsess välja näeb? Võime ette kujutada, et see kõik võtab ilmselt palju kauem aega kui tavaline T-särk.

I: Olen kasutanud mõningaid tarnijaid, eriti kangatarnijaid, keda teadsin juba minevikust ja kes on keskkonnatundlikud. Pean ka tunnistama, et teie platvorm oli samuti väga kasulik. Te pakute ühendust kõigi jätkusuutlike Euroopa tarnijatega korraga ja see on samuti kasulik. Algul leiame toormaterjalid, teeme mõned katsed ja lõpuks saame prototüübi, mahakriipsutatud väljatrükkide. Seejärel jätkame digitaaltrüki variatsioonidega, et luua juhuslikke mustreid, mida oma kollektsioonides kasutame.