-01-cropped%20(1).svg)
Viime vuosina muotiteollisuus on ollut huomion keskipisteessä kestävästä kehityksestä käytävässä keskustelussa sekä ympäristön että yhteiskunnan näkökulmasta (eikä hyvästä syystä). Vaateteollisuus on erittäin lyhyiden tuotteiden elinkaarensa sekä globaalien ja hajanaisten toimitusketjujensa vuoksi yksi haasteellisimmista toimialoista kestävän kehityksen kannalta. Muotituotteiden tuotannon ja kuljetuksen vaikutuksiin liittyvät ympäristökysymykset sekä toimitusketjussa työskentelevien työntekijöiden työoloihin liittyvät yhteiskunnalliset kysymykset ovat todella herättäneet yhteiskunnan huomion ja herättäneet paljon kritiikkiä muodin maailmaa kohtaan.
Vielä pahempaa tekee tästä se, että globaalia muotiteollisuutta on arvosteltu kaikkien näiden asioiden läpinäkyvyyden ja jäljitettävyyden puutteesta. Yhteiskunnalla oli kova herätys tästä yhden tietyn tapahtuman jälkeen: Rana Plazan tehdasrakennuksen romahtaminen Bangladeshissa vuonna 2013, jossa yli tuhat vaatetyöntekijää menetti henkensä ja monet muut loukkaantuivat. Tämä kauhea tapahtuma on tuhonnut työntekijöiden ja heidän perheidensä elämän, mutta se on myös paljastanut ruman totuuden, joka oli pikamuotimerkkien tuotantostrategioiden takana. Rana Plazan raunioista löydettiin tavaroita sellaisilta brändeiltä kuin Benetton, Mango ja Primark, mutta monet heistä sanoivat, että he joutuivat vastuuseen teoistaan, joten heillä ei ollut aavistustakaan, että he olisivat tuottaneet siellä. Silloin sekä kuluttajat että brändit alkoivat kysyä itseltään enemmän siitä, mistä vaatteet ovat peräisin ja miten tuotantoprosessit tapahtuivat. Brändit eivät järkyttyneet vain median raportoimista kuvista katastrofista, jotka paljastivat muodin puolen, josta he eivät tienneet aiemmin, vaan myös siitä, että tuotemerkit joutuivat korvaamaan eloonjääneille ja uhrien perheille taloudelliset ja lääketieteelliset vahingot. he ovat kärsineet suoraan onnettomuudesta. Joten sekä ilmeisistä inhimillisistä syistä että myös taloudellisista syistä brändit myönsivät, että heidän oli saatava enemmän otetta hankintakumppaneistaan ja prosesseistaan.
Kun ostamme jotain, emme usein tiedä varmasti, missä vaate on luotu, mitkä prosessit se on läpikäynyt tai mikä oli tuotteen vaikutus. Tämä johtuu siitä, etteivät edes brändit itse ole tietoisia tällaisista tiedoista. Vain noin 10 prosentilla brändeistä on 100 prosentin tieto koko toimitusketjusta, ja vaikka he tietäisivät, he eivät aina tee sitä julkiseksi. Jotkut muotimerkit paljastavat tuotantolaitoksensa alempana toimitusketjussa, kun taas vain harvat paljastavat osan raaka-ainelähteistään. Tämä ei kuitenkaan johdu pelkästään merkkien huonosta käytöksestä, koska suurille brändeille voi olla todellista taistelua hankintaprosessiensa hallinnasta, koska ne ovat liian massiivisia ja monimutkaisia. He tilaavat useista lähteistä kerralla, jotta heillä olisi tarpeeksi kädet täyttämään vaatimukset. Usein valmistajat, joiden kanssa he tekevät yhteistyötä, antavat vihreää valoa yhteistyölle, vaikka heillä ei olisikaan kykyä täyttää kaikkia brändien vaatimia vaatimuksia, joten he ulkoistavat ja brändit menettävät hallinnan vaatteiden valmistajan suhteen. Tällaisesta prosessista voi tulla todellinen kamppailu brändeistä ja siitä on tullut yleinen käytäntö alalla.
Mahdollinen ratkaisu avoimuuden lisäämiseen: digitaalinen passi
Onneksi tekniikka on tulossa auttamaan meitä löytämään ratkaisun tähän ongelmaan. Sen avulla voimme antaa vaatteille oman digitaalisen identiteettinsä, jolloin kuluttaja saa tietoa vaatteen elinkaaresta sekä ympäristö- että sosiaalisella tasolla. Puhumme tässä ideasta antaa jokaiselle muotituotteelle QR-koodin muodossa oleva digitaalinen passi, joka sisältää yksityiskohtaista informatiivista materiaalia tuotteesta ja näyttää kuluttajalle matkan, jonka hän on käynyt läpi ennen saapumistaan hänen kätensä.
Yksinkertaisesti avaamalla puhelimen kameran kuluttajat voivat avata vaatteen historian, jolloin he näkevät tietoa tuotteen alkuperästä, ostosta, valmistusprosessista ja etiikasta, ympäristövaikutuksista, kuljetuksista ja jälkihoidosta. Tällaiset tuotetiedot mahdollistavat myös vaatetuotteiden jatkuvan tunnistamisen ja kaupallistamisen kiertoliiketoimintamallien, kuten vuokrauksen, korjauksen, jälleenmyynnin ja kierrätyksen, avulla. Tarkemmin sanottuna yksityiskohdat vaatteiden materiaalikomponenteista, kuten kuiduista ja väriaineista, auttavat materiaalien hallinnassa tehokkaammin purkamis- ja kierrätysvaiheessa.
CircularID™-protokolla
Yksi merkittävimmistä tämän siirtymän ytimessä olevista aloitteista on uusi CircularID™ Protocol: alan laajuinen protokolla tuotteiden digitaaliseen tunnistamiseen kiertotaloudessa, jonka ovat kehittäneet suuret muotiyritykset, vähittäiskauppiaat ja muut arvoketjun sidosryhmät. yhteistyössä New Yorkin start-up EON:n kanssa. CircularID-protokolla luo yhtenäisen sanaston brändeille viestiäkseen muotituotteista koko niiden elinkaaren ajan. Se tarjoaa standardin tärkeiden tuote- ja materiaalitietojen kuvaamiselle, jotta kaikki tuotemerkit ymmärtävät, miten se pitäisi tehdä. Tämän järjestelmän kautta muotibrändit voivat nyt liittää digitaalisen syntymätodistuksen jokaiselle uudelle esineelle. Tällainen sertifikaatti (joka sisältää tiedot siitä, missä ja milloin tuote on valmistettu ja mistä se on valmistettu) on linkitetty "digitaaliseen kaksoiskappaleeseen", joka on virtuaalinen kopio todellisesta tuotteesta, sekä digitaaliseen passiin, joka jäljittää esineen elämän. .
Major fashion brands like Zalando, Target and H&M are already uploading data about their products to Eonin Connected Products -alustaan , joka seuraa muotituotteita koko niiden elinkaaren ajan. Alustan ansiosta käyttäjä (niin kuluttaja kuin myyjä tai jälleenmyyjä) pystyy tunnistamaan tuotteen nopeasti ja näkemään myös ehdotuksia hinnoittelusta ja tuotteen markkinoinnista. Sen lisäksi, että tämä järjestelmä sallii esineiden jälleenmyynnin eettisellä tavalla, se mahdollistaa niiden korjaamisen oikeilla materiaaleilla tai kierrättämisen, kun ne saavuttavat käyttöikänsä lopussa. Tukeakseen tiedonvaihtoa kiertoarvoketjussa Eon tekee myös CircularID-protokollan avoimeksi ja julkisesti teollisuuden saataville.
Tämä uusi aloite herättää yhä enemmän kiinnostusta siihen pisteeseen, että hallitukset ja teollisuudenalat nopeuttavat uusien politiikkojen ja hankkeiden luomista digitaalisten tuotteiden passien tukemiseksi. Esimerkiksi Euroopan komissio kehittää ja edistää arvoketjun ja tuotetietotietojen (kuten digitaalisten tuotepassien) digitalisointia yhtenäistä eurooppalaista tietotilaa älykkäille kiertosovelluksille . Vastaavasti Yhdysvalloissa American Apparel and Footwear Association vaatii vaatteiden ja jalkineiden merkintämääräysten tarkistamista digitaalisten etikettien käytön mahdollistamiseksi.
Ensimmäinen suuri yhteistyö, joka auttoi tätä siirtymää: EON + PANGAIA
Suuren käännekohdan tälle muutokselle on myös luonut uusin kumppanuus EON:n ja PANGAIAn, materiaalitieteen ja vaatetusalan yrityksen, joka keskittyy edistämään kiertokulkua ja ympäristön kestävyyttä. Toukokuussa 2021 lanseeratussa PANGAIA Horizon -kapselisarjassa käytetään hoitolappuihin painettuja digitaalisia passeja, jotta asiakkaat saavat tietoa tuotteen koko elinkaaresta sekä sen ympäristövaikutusten säästöistä skannaamalla tarrassa olevan QR-koodin. Lisäksi, kun vaatteen hiili- ja vesijalanjäljen vaikutusraportointi kehittyy, näitä digitaalisia passeja voidaan päivittää reaaliajassa, mikä auttaa omistajaa (sekä myyjät, jälleenmyyjät että kuluttajat) ymmärtämään vaatteen vaikutuksen paremmin. Tämä vaikuttaa erittäin hyvältä askeleelta kannustaa asiakkaita tekemään vastuullisia valintoja ostamistaan tavaroista. Maria Srivastava, Chief Impact and Communication Officer PANGAIAsta, sanoi Forbesille "Tavoitteemme on antaa asiakkaillemme mahdollisuus tehdä parhaat mahdolliset valinnat hauskalla ja mukaansatempaavalla tavalla".
Miksi tämä on hyvä sijoitus yrityksellesi
Tämä uusi innovatiivinen työkalu voi olla todella hyvä työkalu yrityksille, jotka haluavat parantaa kestäviä prosessejaan. Ei vain voidakseen hallita paremmin tuotantoprosessejaan ja tietää kunkin tuotteen ympäristö- ja sosiaaliset vaikutukset, vaan myös luoda luotettavampi suhde tuotteiden kuluttajiin. Tämä työkalu antaa brändeille mahdollisuuden lisätä tuotteelle arvoa muuttamalla siitä mediakanavan, joka yhdistää kuluttajan tuotteen historiaan. Näin voidaan luoda syvempää ja jatkuvaa luotettavaa suhdetta asiakkaan ja tuotteen välille sekä brändiin, joka voi käyttää tätä välineenä arvojensa viestimiseen sekä kestävyyden ja kiertokulun edistämiseen. Lisäksi tämä uusi järjestelmä voi auttaa yritystä saamaan kilpailuetua, koska sillä on päivittäin pääsy tuotteiden suorituskykytietoihin. Saat käyttöösi reaaliaikaisia asiakasnäkemyksiä, tuotepalautetta ja näkyvyyttä muuhunkin toimintaan kuin myyntipisteessä.
Olemmeko valmiita siihen?
Tämä todella näyttää vallankumouksellselta järjestelmältä, joka antaa ihmisille enemmän valtaa päättää vastuullisesti ja eettisesti, mitä he ostavat. Todellinen mahdollisuus brändeille ja kuluttajille osallistua kestävän tulevaisuuden tielle. Tarttuuko muotiteollisuus tähän tilaisuuteen ja ottaa käyttöön digitaalisen passin tuotteille suuressa mittakaavassa? Pystyykö teollisuus sisällyttämään nämä uudet teknologiat kaikkien yritysten saatavilla olevalla tavalla? Tulevaisuus näyttää meille läpinäkyvältä.
Tilaa uutiskirjeemme saadaksesi viimeisimmät uutiset, päivitykset ja tarjoukset!