Tässä kuussa puhumme suunnittelusta, innovaatioista ja häiriöistä, ja siksi olemme kutsuneet erikoisvieraan: Ioannis Kritikopoulosin. Hän on innovatiivisen kreikkalaisen yövaatebrändin INTONATU perustaja ja luova johtaja. Tapasimme Ioannisin juttelemaan liiketoiminnasta ja inspiroimaan meitä hänen tarinallaan ja sillä, mitä hän on oppinut liikematkallaan. Opitaan häneltä lisää!
Better Magazine: Aloitetaan siis alusta, miten INTONATU syntyi? Mistä idea tuli ja miten siitä tuli nykyinen liiketoiminta?
Ioannis: Olen syntynyt ja kasvanut Ateenassa, ja minulla on pitkä ura muotiteollisuudessa luovissa tehtävissä ja johtanut urheiluvaatemerkkien ja lifestyle-talojen luovia osastoja vuodesta 1995. Vuonna 2002 onnistuin varmistamaan yhden Bristolin neljästä paikasta. Old Vic Theatre School ja meni Isoon-Britanniaan saadakseen jatkokoulutuksen ammattiteatterisuunnittelusta. Heti sen jälkeen liityin freelance-maailmaan ja aloin työskennellä teatteri- ja muotisuunnittelijana. Vuonna 2010 palasin Kreikkaan ja perustin TailorMadeArtin, joka on mittatilaustyönä tehtyyn suunnitteluun ja tuotekehitykseen erikoistunut designstudio, joka kattaa useita alueita, kuten muoti-, sisustus-, teatteri- ja tilaussuunnittelun osa-alueet. Pandemian aikana suoritin INSEAD-yliopistossa verkkokurssin, joka liittyi innovaatioihin häiriöaikoina ja se inspiroi minua kehittämään INTONATU-konseptia. INTONATU on startup, hidas muotibrändi, joka käsittelee hyvinvointivaatteita ja yöpukuja tietoiseen elämään.
BM: Olemme erittäin uteliaita oppimaan lisää kunkin vaatteen takana olevasta suunnitteluprosessista. Voitko kertoa meille siitä hieman enemmän?
I: Haluan kertoa ensin hieman yrityksemme visiosta. Kaikki alkaa nimestämme INTONATU, joka tarkoittaa käytännössä "luontoon". Sen taustalla on ajatus, että jokainen, joka ostaa tuotteemme, siirtyy välittömästi luontoon. Voit nähdä logomme Chamber Nautilus -kuorena tai spiraalina – jotka ovat evoluution, herätyksen ja uudestisyntymisen symboleja – tai jopa kultaisena leikkauksena, joka on luonnossa yleisesti esiintyvä matemaattinen suhde; ja kun sitä käytetään suunnittelussa, se edistää luonnollisen näköisiä ja orgaanisia koostumuksia, jotka ovat esteettisesti miellyttäviä silmälle. Logomme alta löydät 'hidas elämämme' motto, joka on älykäs lyhenne sanoista Sustainable, Local, Organic ja Whole (ei prosessoitu) – neljä elementtiä, jotka meillä on aina mielessä luodessamme kokoelmiamme.
Käytämme arvojamme, kuten luovuutta, aitoutta, evoluutiota, innovatiivisuutta ja ainutlaatuisuutta, luodaksemme itsehoitotuotteita, jotka ovat saaneet inspiraationsa luonnosta ja joiden tarkoituksena on auttaa ihmisiä ratkaisemaan ongelmiaan. Varsinkin pandemian jälkeen ahdistus- ja stressitasot ovat nousseet huomattavasti. Pyrimme tuotteillamme tarjoamaan kuluttajille parempaa elämänlaatua ja muuttamaan muotialan tähänastista toimintatapaa.
Itsehoitovaatekapseli perustuu kolmeen pääpilariin: sertifioidut kestävät raaka-aineet, käsintehdyt ekologiset kasvitieteelliset printit ja aromaterapia vaatteissa. Käytämme ekosertifioituja raaka-aineita ja sitten levitämme kankaisiin ekokimpputekniikoita, joissa luonnon elementtejä, kuten lehtiä, yrttejä ja vihannesten tai hedelmien kuoria, käytetään väriaineina luoden abstrakteja painokuvioita. Alkuperäinen prototyyppi on aina käsintehty ja muunnetaan sitten digitaaliseen muotoon mukautetun kuvion luomiseksi, ja digitaalisen painatuksen avulla valmistamme painetut tekstiilit kokoelmiimme. Viimeinen elementti on aromilaastari, joka on itse asiassa itseliimautuva laastari, jossa on eteerisillä öljyillä infusoituja mikrokapseleita, jotka luovat rentouttavan vaikutuksen. Tämän persoonallisen laastarin on valmistanut Larus Pharma, joka on myös lääkelaboratorio, joka kehitti yhteistyössä kanssamme brändimme oman tuoksun.
Pohjimmiltaan puristat laastaria, aromi vapautuu ja sitten asetat laastarin vaatteisiin ommeltuihin pieniin taskuihin, yleensä niskan takaosaan, rintataskuun tai sivu- ja vyötärönauhasaumoihin.
Tuotanto tehdään paikallisesti Kreikassa, kun taas kankaat tuodaan joko Italiasta, Saksasta ja Espanjasta. Mitä tulee luonnonsilkkiin, saamme sen kuitenkin Kreikan Souflista, Silkin kotikaupungista.
BM: Se kuulostaa uskomattomalta! Niin monet ihmiset voisivat hyötyä tällaisesta vaatteesta. Miten päädyit tähän ideaan, jossa sekoitat designin ja tuoksun?
I: Olen ollut muotialalla viimeiset 25 vuotta ja halusin aina luoda jotain erilaista ja ainutlaatuista, suunnitella jotain, jolla on vaikutusta. Yöpuku- ja hyvinvointisegmentti on suhteellisen uusi markkinoilla ja sillä on paljon potentiaalia.
BM: Voisitko selittää hieman tarkemmin, miltä hankintaprosessisi näyttää? Voimme kuvitella, että tämä on kaikki ilmeisesti prosessi vie paljon kauemmin kuin tavallinen t-paita.
I: Olen käyttänyt joitain toimittajia, erityisesti kangastoimittajia, jotka tunsin jo menneisyydestä ja jotka ovat ympäristöherkkiä. Minun on myös myönnettävä, että alustasi oli myös erittäin hyödyllinen. Tarjoat yhteyden kaikkiin kestäviin eurooppalaisiin toimittajiin kerralla, ja sekin on hyödyllistä. Aluksi etsimme raaka-aineet, teemme testejä ja päädymme prototyyppiin, yliviivaustulosteisiin. Jatkamme sitten digitaalisen painatuksen muunnelmia luodaksemme satunnaisia kuvioita, joita käytämme kokoelmissamme.
BM: Palataan aikeeseesi. Kerroit meille hieman brändisi taustalla olevista arvoista, miten päädyit päätökseen tehdä ympäristövaikutteinen brändi?
I: No, minulle kestävä kehitys ei ole trendi. Se on tulevaisuutemme ja uskon, että olemme matkalla koko maailman uudelleenjärjestelyyn ja uusien sääntöjen asettamiseen.
Todellisuus on, että kestävyys on tullut jäädäkseen, ja vaikka se on tällä hetkellä haastavaa, se on jotain, joka auttaa meitä tulevaisuudessa saamaan paremman elämänlaadun. Myös Eurooppaan on tulossa uudet säädökset, jotka koskevat muotiteollisuuden kestäviä käytäntöjä ja läpinäkyvyyttä. On helpompi aloittaa uusi kestävä tuotemerkki tyhjästä kuin yrittää tehdä sitä myöhemmin. Mielestäni meidän pitäisi luoda parempi tulevaisuus itsellemme ja lapsillemme ja jos aiot perustaa uuden brändin, uskon, että on viisaampaa aloittaa se kestävän kehityksen puitteissa.
BM: Mikä neuvo auttoi sinua brändin perustamisen alussa? Oliko sinulla mentori tai joku, joka opasti sinua?
I: Olen vielä alkuvaiheessa, mutta kun aloitin yrittäjämatkani, minulle on kerrottu, että minun tulee aina olla joustava kääntymään. Se on erittäin hyvä neuvo, koska jos ajattelet kääntymistä osana prosessia, etkä askeleena taaksepäin matkalla, kaikki helpottuu. Joten kyllä, kääntyminen on hyvä neuvo, etenkin uusille brändeille.
Aloitat unelmasta ja visiosta, mutta sinun ei pitäisi jäädä siihen kiinni, sinun tulee keskittyä arvoihisi ja luovuutesi, mutta muista, että lopputuote saattaa muuttua. Teimme esimerkiksi pienen tuotannon mekkoja, intiimejä toppeja ja shortseja sekä neuletakeita viime kesänä ja toimme ne suoraan markkinoille. Sitten opimme, mitä kuluttajamme todella haluavat. Saamamme palaute oli, että he ostivat mieluummin mekkoja ja neuletakeita kuin shortseja ja toppeja, sillä niitä voi käyttää kaikkialla, ei vain kotona. Joten kokoelmaamme piti sisällyttää enemmän yksiosaisia yöpukuja ja neuletakkeja kahden olemassa olevan tyylin sijaan, mikä muutti lähestymistapamme täysin. Ja me olimme siinä kunnossa, yleensä uuden yrityksen viiden ensimmäisen vuoden aikana on paljon kasvamista, oppimista ja muutoksia.
BM: Onko jotain, mitä nyt katsot taaksepäin vuodesta 2019 tai 2020 ja sanot, että ehkä minun olisi pitänyt tehdä tämä toisin tai käsitellä tämä toisin?
I: Yrittäjämatkallani sanoisin, että minun olisi pitänyt ensin löytää mentori ja sitten muodostaa tiimi. Kun aloitat yhden hengen tiiminä, vallitsee aina tällainen eristäytyminen, joka tekee asioista monimutkaisempia terveellisempien päätösten tekemisessä, kun olet epävarma ja ilman tukijärjestelmää. Jos aiot ryhtyä yrittäjäksi, tiimin luominen on todella tärkeää. sinulla on ihmisiä, joihin tukeutua ja joilla on samat arvot ja visio kuin sinulla.
Täytän parin vuoden kuluttua 50 vuotta ja haluan jakaa jotain, mitä olen tuntenut viime aikoina. Sinun pitäisi kuunnella sisäistä ääntäsi, koska tiedät, että on sisäinen lapsi, joka huutaa meille aina, kun asiat eivät mene hyvin. Jos et ole onnellinen työelämässäsi, sinun on muutettava se. Älä pelkää kokeilla uusia asioita ja tehdä virheitä, sillä virheet ovat osa oppimisprosessia. Niin kauan kuin sinulla on tämä mielessä, voit nähdä tämän rakentavalla tavalla ja tunnet olosi rauhallisemmaksi ja luottavaisemmaksi luomiasi kohtaan.
INTONATU on hyvinvointivaatemerkki, joka sisältää ainutlaatuisia laastareita, joihin on infusoitu luonnollisia terapeuttisia eteerisiä öljyjä. Vaatteet on valmistettu sertifioiduista kestävistä raaka-aineista, jotka perustuvat eko-luonnollisiin painotekniikoihin ja orgaanisiin tekstiiliväreihin, kun taas "aromi"-ominaisuus lisää käyttäjän hyvinvoinnin ja raikkauden tunnetta ja antaa hänelle mahdollisuuden rentoutua, vähentää stressiä ja valmistautua. stressittömään uneen. INTONATU kuuluu Manufyn kautta tuottaviin tuotemerkkiyhteisöömme!
Lisätietoja on osoitteessa intonatu.com
Tilaa uutiskirjeemme saadaksesi viimeisimmät uutiset, päivitykset ja tarjoukset!
