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Parlons du rôle que jouent les femmes dans l'industrie de la mode. Habituellement, lorsque nous lisons des articles sur ce sujet, ils ne diffusent pas vraiment de bonnes nouvelles. En effet, les femmes constituent une écrasante majorité – environ 80 % – dans l’industrie mondiale du vêtement et elles travaillent souvent dans des conditions terribles. Cela est le résultat de pratiques discriminatoires qui placent les femmes dans une position sous-payée, vivant dans des conditions de travail moins que décentes, souvent privées de congé de maternité, de garde d'enfants et de déplacements sûrs pour se rendre au travail.
Dans ce contexte, nous observons que même si l’industrie de la mode est majoritairement soutenue par des femmes, tout au long de la chaîne d’approvisionnement de la mode, les hommes (bien qu’ils représentent une minorité) ont tendance à occuper des postes mieux payés et de niveau supérieur. Si l’on considère les postes de haut niveau ou représentatifs dans l’industrie de la mode, moins de 50 % des marques connues de vêtements pour femmes sont conçues par des femmes (Source : étude de la semaine de la mode printemps/été 2017, The Business of Fashion : BoF), et seulement 14 % des grandes marques ont une femme dirigeante à leur tête (Source : The Business of Fashion : BoF).
Mais ne perdons pas espoir ! Nous pouvons changer les normes, nous pouvons briser ce plafond de verre dans l’industrie de la mode ! Les femmes peuvent être au cœur de ce changement social dans la chaîne d’approvisionnement, qu’elles occupent des postes au sommet, au milieu ou en bas. Également dans des rôles de direction, elles peuvent offrir de meilleures conditions de travail, un environnement de travail plus positif et elles peuvent être un exemple pour les futures femmes entrepreneurs.
Parlons donc des femmes qui ont déjà réussi. Voici une liste de 5 marques durables dirigées par des femmes que vous devriez découvrir !
Cette marque néerlandaise a été fondée par Jeanne de Kroon en 2017. Jeanne a commencé son parcours ZAZI en collaboration avec une entreprise sociale dirigée par des femmes rurales appelée les femmes sahéliennes . Elles ont commencé avec seulement 7 robes et sont rapidement devenues une grande famille de conteuses redéfinissant l'industrie tout en faisant prospérer les communautés et les partenariats locaux. Au cours des 6 dernières années, ZAZI est devenue une communauté mondiale basée sur l'amour de l'artisanat, de la nature et du tissu. Cette marque rassemble les femmes dans le but de restructurer le mode de collaboration basé sur la réciprocité. Afin de parvenir à une véritable « durabilité », Jeanne souligne la nécessité d’écouter les histoires des artisans, des agriculteurs, des teinturiers naturels et des tisserands.
Jetez un œil à ce qu'ils font sur leur site Web : https://zazi-vintage.com/
Progetto Quid est la marque de mode éthique et durable de l'entreprise sociale Quid. Quid est né en 2013 à Vérone (Italie) d'une intuition d'Anna Fiscale et Ludovico Mantoan. Ils ont décidé de commencer à produire des vêtements en collaboration avec de petits ateliers de couture locaux qui offrent un emploi inclusif aux femmes. Leurs collections prennent vie à partir de surplus de tissus mis à disposition par les entreprises de mode les plus prestigieuses et le secteur textile. Chaque vêtement est confectionné de manière unique grâce au travail de personnes – en particulier de femmes – avec une histoire de fragilité, qui trouvent en Quid une opportunité de rédemption.
Consultez leur site Web : https://shop.progettoquid.com/
Anna Kytövuori, Evi Oivanen et Vilma Piironen ont fondé en 2019 la marque de mode Cuitu en Finlande. Cette entreprise fondée par des femmes crée des accessoires urbains et unisexes fabriqués à partir de tissus recyclés. L'ensemble du modèle commercial a été construit autour du concept de durabilité : ils utilisent divers flux de tissus restants pour créer les produits, par exemple en coupant les surplus de la production professionnelle de combinaisons de plongée. De cette manière, Cuitu parle de circularité et soutient l’économie circulaire, une promesse d’articles créés de manière responsable.
N'êtes-vous pas curieux ? Voici leur site internet : https://www.wearecuitu.com/
Fondée en 2016, Rave Review est une marque de mode suédoise créée par deux jeunes créatrices : Josephine Bergqvist et Livia Schück, . Le concept de Rave Review est de confectionner des vêtements aux finitions haut de gamme et entièrement fabriqués à partir de textiles et de vêtements préexistants. Ils travaillent essentiellement avec des articles upcyclés et d'occasion et les combinent pour créer de la haute couture. L'objectif principal du duo de designers suédois est de devenir des modèles pour les autres acteurs du secteur, en suivant la durabilité et le recyclage comme deux principes directeurs.
Jetez un œil à leurs créations ici : : https://www.rave-review.com/
Birdsong est une marque de mode britannique née en 2014. Sophie Slater et Sarah Neville se sont inspirées des grandes compétences et de la créativité de la communauté des femmes. Leur mission est devenue de créer des vêtements magnifiques et durables qui responsabilisent celui qui les porte, le travailleur et la communauté. Chez Birdsong, ils créent des vêtements pour les femmes qui s'habillent en signe de protestation : « Porter notre collection de basiques originaux est une protestation en soi – contre la nature rapide de l'industrie de la mode, contre la poursuite obsessionnelle des tendances et contre l'abus systématique des femmes dans la chaîne de production ».
Apprenez-en plus sur cette marque sur leur site Web : https://birdsong.london/
Ces marques communiquent un message important et fort d’indépendance et d’autonomisation au monde extérieur. Les femmes derrière les marques sont des modèles pour celles qui rêvent de faire une différence dans l’industrie de la mode. Non seulement pour la façon dont ils traitent et travaillent avec leurs femmes dans leur chaîne d'approvisionnement, mais aussi pour leurs valeurs qui contribuent à un développement plus durable. Rendre les étapes du changement non seulement possibles, mais aussi évidentes.
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