L'approche d'Amelii en matière de robes de mariée durables : s'éloigner de la robe « unique »

Pour les plus chanceux, le grand jour du mariage est un événement unique. La robe de mariée, généralement d'un blanc éclatant et richement décorée, est une tradition profondément ancrée. Cependant, même si on ne les qualifie pas de « jetables », ces robes sont généralement conçues pour n'être portées qu'une seule fois et les matériaux utilisés sont notoirement non durables. La marque lettone Amelii adopte un système de valeurs différent, remettant en question les standards de la tenue de mariée. Entretien avec la créatrice Ieva Ruka.

Comment êtes-vous entrée dans l’industrie du mariage durable ?

Mon parcours a commencé dès mon plus jeune âge, avec une passion profonde pour la mode et le design. J'achetais des vêtements et les apportais à l'atelier pour les modifier, ajouter des détails uniques et les réparer. Mes camarades de classe se moquaient souvent de moi parce que je m'habillais toujours différemment. Ma passion pour la mode m'a poussée à m'exprimer et à créer des pièces uniques pour les femmes.

J'ai une formation en design et j'ai travaillé dans le secteur des robes de mariée avant de créer ma propre marque. Mon engagement dans le secteur des robes de mariée durables est né de mon désir d'avoir un impact positif. Malgré les difficultés liées à la nature des robes de mariée, généralement des pièces uniques, nous avons trouvé des solutions durables. Nos créations sont conçues pour être portées encore et encore, s'éloignant ainsi du concept de robe « unique ».

Dans quelle mesure l’industrie du mariage « classique » est-elle insoutenable ?

L'industrie du mariage « classique » est hautement non durable. Porter une robe de mariée une seule fois génère d'importants déchets. La production en série génère encore plus de déchets et implique souvent de mauvaises conditions de travail. Chez Amelii, nous pensons que l'industrie du mariage peut devenir plus respectueuse de l'environnement si les consommateurs privilégient les pièces faites main aux robes produites en série, qui sont par nature plus chères. Malheureusement, le prix influence le choix du client.

Comment définissez-vous une tenue de mariée durable ?

Concevoir des robes de mariée durables commence par la sélection de matériaux de meilleure qualité, comme le polyester recyclé et le coton biologique. Nous travaillons également en étroite collaboration avec nos fournisseurs pour vérifier la durabilité de ces matériaux, mais il est quasiment impossible d'utiliser uniquement des matériaux biologiques sur ce marché. Nos couturières maîtrisent parfaitement la réduction des déchets de tissu lors de la coupe. Lors de la conception de nouvelles pièces, elles intègrent les déchets de tissu dans les modèles afin de garantir que rien ne soit gaspillé. De plus, nos matériaux d'emballage sont recyclables et réutilisables. Enfin, nous fabriquons nos robes en Lettonie, ce qui réduit les émissions de carbone liées au transport et soutient l'économie locale.

Comment abordez-vous l’étape « fin de vie » d’une robe ?

Pour aborder la fin de vie d'une robe, nous concevons des modèles intemporels, comme des ensembles de mariée composés de hauts et de jupes pouvant être portés séparément après le mariage ou assortis à d'autres pièces de la garde-robe de la mariée. Nous utilisons des matières légères et faciles à porter, et privilégions les silhouettes classiques aux ornements minimalistes.

Nous proposons également un service de transformation de nos robes. Les mariées peuvent revenir à notre boutique après le mariage pour modifier leur robe en ajoutant ou en supprimant des détails, en raccourcissant la longueur, ou même en créant une pièce entièrement nouvelle. Cette approche garantit que la robe ne soit pas jetée et qu'elle reste un élément précieux de la garde-robe de la mariée.

Dans quelle mesure les éléments décoratifs d’une robe sont-ils durables ?

Pour les éléments décoratifs, nous privilégions les techniques artisanales, comme la broderie à la main. Cette approche a un impact environnemental moindre que les alternatives produites en série, car elle nécessite moins d'énergie et de machines. Notre principale solution consiste à créer des designs minimalistes, en adoptant la philosophie « moins, c'est plus ».

Pensez-vous que les robes durables pour le grand jour deviendront « normales » ?

Ces dernières années, le développement durable est devenu une priorité pour nous et nos clientes. Nous discutons fréquemment de la durabilité des robes de mariée avec les femmes que nous rencontrons dans notre studio. C'est cette « tendance » qui m'a inspirée à créer des robes de mariée réutilisables. La taille et la croissance du marché sont encore en phase d'émergence, et je suis convaincue que les robes de mariée durables resteront un marché de niche dans un avenir proche. Mais la transition vers le développement durable est évidente et représente une orientation prometteuse pour le secteur.