Passeports de produits numériques : révolutionner la mode grâce à la RFID

La réglementation de l'Union européenne sur le passeport numérique des produits (DPP) devrait remodeler l'industrie de la mode, en apportant des niveaux de transparence et de traçabilité sans précédent grâce à son règlement sur l'écoconception des produits durables (ESPR).

Fondamentalement, le DPP vise à promouvoir une économie circulaire en fournissant des données détaillées sur les produits tout au long de leur cycle de vie, permettant ainsi aux consommateurs et aux revendeurs de prendre des décisions d'achat éclairées. Les marques de mode seront bientôt tenues de partager des informations sur l'approvisionnement, la fabrication et l'empreinte environnementale de chaque article qu'elles vendent.

L'objectif principal des DPP est de fournir aux consommateurs des informations claires et fiables sur la circularité d'un produit. « Grâce au DPP, ils sauront comment un vêtement a été produit, par qui et comment le traiter de manière responsable lorsqu'il n'est plus utilisé, afin de le transmettre à une personne capable de réutiliser la ressource », explique Alison Jose, PDG de la plateforme DPP Global Circular Network.

Mais dans l'ensemble, les systèmes DPP basés sur les données fournissent également des informations précieuses aux marques et aux tiers impliqués dans l'économie circulaire des produits textiles. Pourquoi ? Parce que les données collectées par les DPP basés sur les technologies intelligentes vérifient non seulement l'empreinte et les points chauds d'impact du produit, mais aussi sa valeur financière tout au long de son parcours dans l'économie circulaire.

DPP en pratique : codes QR et étiquettes RFID

Actuellement, les codes QR constituent la principale technologie de partage d'informations sur les produits. Cependant, ils nécessitent de localiser l'étiquette, en espérant qu'elle ne soit pas endommagée, et ne peuvent être scannés qu'un par un – un processus lent et peu efficace au-delà du point de vente. Jose prédit que les fils RFID (identification par radiofréquence) deviendront la norme du secteur à mesure que les exigences DPP évolueront, car ils résistent à l'usure et aux lavages et offrent une double solution : ils incluent un code QR pour les consommateurs tout en transportant de nombreuses données B2B (business-to-business) qui soutiennent l'économie circulaire dans la mode.

Les fils RFID sont de petites antennes intégrées directement dans les produits, neufs ou d'occasion, et peuvent être scannés par des lecteurs commerciaux à différentes étapes, de la production et des entrepôts aux centres de réparation. Ils fournissent des données en temps réel tout au long de l'économie circulaire, capturant des détails tels que les procédés de fabrication, la composition chimique, les certifications, l'historique du transport, les réparations et le moment où le produit entre dans le centre de recyclage, où il termine son cycle de vie.

Tout au long du cycle de vie du produit, les données DPP sont continuellement mises à jour, depuis les systèmes internes de la chaîne d'approvisionnement de la marque jusqu'au commerce de détail, et au-delà. Après déconnexion des systèmes internes, les données restent accessibles via un format open source, posant ainsi les bases d'un environnement commercial équitable pour les produits s'inscrivant dans l'économie circulaire. De la production à la revente, en passant par la réparation et le recyclage, les transactions sont enregistrées de manière transparente, sans manipulation physique de l'article.

Le tableau général du DPP

José explique les avantages du double DPP comme une séquence de valeurs ajoutées vérifiées : « Grâce à la RFID open source, chaque étape est instantanément authentifiée. » Ce système permet de suivre l'évolution économique d'un produit lors de son transfert de propriété, garantissant ainsi aux marques et aux prestataires de services circulaires de continuer à tirer profit d'un système de mode circulaire. Par exemple, si un créateur souhaite réutiliser un jean d'occasion portant un logo de marque, il peut scanner le jean d'origine, saisir ces informations dans le système et payer une petite commission pour l'utilisation du logo. En contrepartie, la marque prend en charge les frais d'expédition des chutes de tissu au recyclage, bouclant ainsi la boucle. Ainsi, les efforts marketing coûteux sont rentables jusqu'au bout.

L'intégration de l'IA dans les systèmes DPP constitue une autre innovation majeure. Pour les consommateurs, cela pourrait se traduire par la lecture d'un code sur un jean et la découverte des meilleures options de revente ou de réparation locales, grâce à des informations géographiques basées sur l'IA. Cela démontre non seulement l'engagement réel de la marque en faveur du développement durable, mais contribue également à maintenir les produits en circulation et à réduire les déchets, les émissions et la pollution.

Les marques peuvent optimiser encore davantage leurs PPD en intégrant un logiciel d'analyse du cycle de vie (ACV). « Grâce aux passerelles numériques, vous ajoutez un fil RFID, et des systèmes comme Green Story peuvent collecter toutes les données de conformité des marques, rendant ainsi le reporting fluide de la production à la fin de vie », ajoute José. Cela permet aux marques d'obtenir des informations précieuses, de maintenir leur conformité et d'optimiser leurs stratégies circulaires.

À long terme, la RFID pourrait même aider les marques à optimiser leurs obligations fiscales. En prouvant la durabilité et la longévité de leurs produits grâce à la RFID, elles pourraient bénéficier de réductions d'impôts dans le cadre de la future réglementation ESPR. « Si une marque démontre que son produit dure de nombreuses années grâce à des stratégies de conception circulaire dès le départ et qu'elle s'efforce activement de prolonger sa durée de vie grâce à la réparation et à la revente, elle devrait payer moins d'impôts », explique José. « Les marques avisées peuvent continuer à gagner de l'argent, et même plus, à mesure que leur produit circule plus longtemps dans l'économie. »

Alors que l'industrie de la mode se prépare à la mise en place de passeports de durabilité, la RFID s'impose comme la technologie permettant la transparence et la traçabilité exigées par l'UE. Le DPP du futur est sur le point de révolutionner la mode, en permettant à chacun de participer à l'économie circulaire, voire d'en tirer profit.