Des accessoires inclusifs pour un monde imparfait : l’histoire de re.store

Pouvez-vous vous rappeler d’un projet dont vous êtes particulièrement fier ?

Nous avons développé un projet en février 2023 utilisant tous les 3P sur lesquels repose notre stratégie : P pour People, P pour Planet et P pour Pédagogie du changement. Il s'agit d'un produit très intéressant appelé « Lenço dos Namorados », devenu symbole d'amour dans la province du Minho, un territoire qui abritait autrefois de nombreuses usines de broderie. Autrefois, les filles qui y travaillaient ramassaient les restes de fil et les rapportaient à la maison pour broder des lettres d'amour. Ils contenaient de nombreuses fautes d’orthographe, car la plupart d’entre eux n’avaient pas reçu une éducation adéquate ; une fille amoureuse brodait sa lettre d'amour dans un mouchoir et la faisait livrer au garçon. S'il l'aimait en retour, il le porterait pour aller à la messe du dimanche. C'est un symbole de la volonté et de la détermination féroces des femmes du Minho et il contient un message puissant sur la façon dont nous pouvons tout faire une fois que nous avons décidé de quelque chose (ou de quelqu'un).

Nous avons mis au défi une école professionnelle locale (P pour Pédagogie) de concevoir deux tote bag contenant cette histoire d'amour, ces broderies, confectionnées par des personnes âgées. C'est le P pour People. Il s’agissait finalement d’un groupe de six femmes âgées souffrant d’Alzheimer, de démence et d’autres maladies. L'une d'elles était Tia Julia, 85 ans. Elle voulait apprendre à coudre depuis qu'elle était petite. Nous avons également impliqué une institution sociale pour jeunes adultes handicapés mentaux et physiques. En prime, nous avons demandé aux étudiants du « Cours Multimédia » de prendre en charge le documentaire qui témoigne de toutes les étapes du projet : idée, briefing, développement et conception du produit, confection et lancement. Quant au P pour Planète : tous les produits ont été fabriqués à partir de tissus présentant des défauts et des restes de l'industrie textile portugaise. C’est l’un des projets les plus gratifiants que nous ayons réalisés jusqu’à présent et il nous a apporté beaucoup d’émotions.

Que signifie la durabilité pour vous et pour l’entreprise ?

Et surtout : la transparence tout au long du processus. La durabilité textile est l’essence de notre marque ; nous travaillons uniquement avec des matériaux upcyclés provenant de l'industrie textile portugaise, évitant ainsi l'incinération des restes textiles, des défauts, des échantillons et autres. Nous travaillons également sur la « durabilité sociale » de nos projets et produits puisque tous les produits sont fabriqués par des partenaires sociaux – que ce soit chez eux, dans un établissement pénitentiaire, une maison de retraite ou une école. Notre production est basée en Europe, principalement dans le nord du Portugal. Nous construisons actuellement un projet qui favorisera l'inclusion sociale et économique et l'intégration des familles les plus défavorisées. Tous les partenaires sociaux doivent rédiger un reçu fiscal pour garantir la transparence fiscale de notre marque.

En quel concept durable croyez-vous, qui deviendra courant dans l’avenir de la mode ?

L'économie de la mode circulaire, dans laquelle nous passons d'un modèle linéaire traditionnel (fabrication, utilisation, élimination) à une économie circulaire dans laquelle les produits sont conçus avec l'intention d'être recyclés, surcyclés ou biodégradés à la fin de leur cycle de vie. Cela inclut l'utilisation de matériaux recyclables, la conception pour le démontage et la création de systèmes en boucle fermée où les vêtements peuvent être retournés et régénérés en de nouveaux produits. Les marques doivent de plus en plus explorer les moyens de boucler la boucle de la mode en créant des vêtements à partir de matériaux recyclés, en les concevant dans un souci de durabilité et de réparabilité, et en établissant des programmes de reprise des vêtements usagés.

Je crois également que les services de location de vêtements joueront un rôle important dans ce nouveau système. L’essor des plateformes de location pour des occasions spéciales ou pour le quotidien transforme la façon dont les gens accèdent et consomment la mode. Au lieu de posséder des vêtements susceptibles d’être portés un nombre limité de personnes, comme une robe de mariée, les particuliers peuvent louer des vêtements de haute qualité. Cela contribue à réduire la demande globale de nouvelle production de vêtements, réduisant ainsi l’impact environnemental associé à la fabrication et à l’élimination. Cela nécessite un engagement massif de la marque et un changement de mentalité autour de la consommation, des modèles commerciaux et du design.

Je pense que ces innovations correspondent à la sensibilisation croissante des consommateurs et à l’accent mis sur la durabilité et l’efficacité dans l’industrie de la mode et du textile, offrant des solutions prometteuses à nos défis environnementaux et sociaux. Alors oui, ces pratiques sont susceptibles de gagner en importance dans la mode grand public.

Repenser notre chemin vers un système qui ne nuit pas, mais qui restaure les écosystèmes naturels et une main-d'œuvre décente et respectée. C'est l'idée qui se cache derrière la culture organisationnelle inspirante de re.store. Nous sommes incroyablement fiers de les avoir sur notre plateforme.