INTONATU : Quand l'innovation rencontre le design fonctionnel | Discussions de mode

Ce mois-ci, nous parlons de design, d'innovation et de disruption, et avons donc invité un invité spécial : Ioannis Kritikopoulos. Il est le fondateur et directeur créatif d'INTONATU, une marque grecque innovante de vêtements de nuit. Nous avons rencontré Ioannis pour parler d'affaires et nous inspirer de son histoire et de ce qu'il a appris au cours de son parcours professionnel. Apprenons-en davantage de lui !

Better Magazine : Alors commençons par le début, comment est née INTONATU ? D’où est venue l’idée et comment est-elle devenue l’entreprise qu’elle est aujourd’hui ?

Ioannis : Je suis né et j'ai grandi à Athènes, et j'ai une longue carrière dans l'industrie de la mode, travaillant dans des rôles créatifs et dirigeant des départements créatifs de marques de vêtements de sport et de maisons de style de vie depuis 1995. En 2002, j'ai réussi à obtenir l'une des quatre places à Bristol. Old Vic Theatre School et est allé au Royaume-Uni pour suivre une formation de troisième cycle en conception de théâtre professionnel. Peu de temps après, j’ai rejoint le monde du freelance et j’ai commencé à travailler comme créatrice de théâtre et de mode. En 2010, je suis retourné en Grèce et j'ai fondé TailorMadeArt, un studio de design spécialisé dans la conception et le développement de produits sur mesure, couvrant également plusieurs domaines tels que la mode, l'intérieur, le théâtre et le design sur mesure. Pendant la pandémie, j'ai suivi un cours en ligne à l'Université INSEAD qui portait sur l'innovation en période de perturbation et c'est ce qui m'a inspiré pour développer le concept INTONATU. INTONATU est une startup de mode lente qui propose des vêtements de bien-être et des vêtements de nuit pour une vie consciente.

BM : Nous sommes très curieux d’en savoir plus sur le processus de conception derrière chaque vêtement, pouvez-vous nous en dire un peu plus ?

I : Je souhaite d’abord partager un peu la vision de notre entreprise. Tout commence par notre nom, INTONATU, qui signifie pratiquement « dans la nature ». L'idée derrière cela est que celui qui achète notre produit est immédiatement transféré dans la nature. Vous pouvez voir notre logo comme une coquille de Chamber Nautilus ou comme une spirale – qui sont les symboles de l'évolution, de la renaissance et de la renaissance – ou même comme un nombre d'or, qui est un rapport mathématique que l'on trouve couramment dans la nature ; et lorsqu'il est utilisé dans un design, il favorise des compositions d'apparence naturelle et organiques qui sont esthétiquement agréables à l'œil. Sous notre logotype, vous pouvez retrouver notre 'slow living' devise, qui est un acronyme intelligent des mots Durable, Local, Organic et Whole (non transformé) – les quatre éléments que nous avons toujours à l'esprit lorsque nous créons nos collections.

Nous utilisons nos valeurs, telles que la créativité, l'authenticité, l'évolution, l'innovation et l'unicité, pour créer des produits de soins personnels inspirés par la nature et destinés à aider les gens à résoudre certains de leurs problèmes. Surtout après la pandémie, les niveaux d’anxiété et de stress ont considérablement augmenté. Avec nos produits, nous essayons d'offrir à nos consommateurs une meilleure qualité de vie et de changer la façon dont fonctionne jusqu'à présent l'industrie de la mode.

The self-care apparel capsule is based on three main pillars: certified sustainable raw materials, handmade eco-botanical prints, and aromatherapy on the garments. We use eco-certified raw materials and then apply eco bundle techniques onto the fabrics, where natural elements, such as leaves, herbs, and vegetable or fruit skins are used as dyes creating abstract printing patterns. The original prototype is always handmade and is then transformed into a digital format, to create some custom patterns, and through digital printing, we produce our printed textiles for our collections. The last element is the aroma patch, which is actually an adhesive patch that has micro-capsules infused with essential oils that create a relaxing effect. This personalized patch has been produced by Larus Pharma, which is also the pharma lab that developed, in collaboration with us, the signature fragrance for our brand.

Fondamentalement, vous pressez le patch, l'arôme est libéré, puis vous placez le patch dans les petites poches cousues sur les vêtements, généralement à l'arrière du cou, dans la poche poitrine ou dans les coutures latérales et de la taille.

La production est réalisée localement, en Grèce, tandis que les tissus sont importés d'Italie, d'Allemagne et d'Espagne. En ce qui concerne la soie naturelle, nous l’obtenons de Soufli en Grèce, la ville natale de la soie.

BM : Cela semble incroyable ! Beaucoup de gens pourraient bénéficier d’un vêtement comme celui-ci. Comment vous est venue cette idée de mélanger design et parfum ?

I : Je travaille dans le secteur de la mode depuis 25 ans et j'ai toujours voulu créer quelque chose de différent et d'unique, concevoir quelque chose qui aurait un impact. Le segment des vêtements de nuit et du bien-être est relativement nouveau sur le marché et présente un grand potentiel.

BM : Pourriez-vous expliquer un peu plus en détail à quoi ressemble votre processus de sourcing ? Nous pouvons imaginer que tout cela prend évidemment beaucoup plus de temps qu’un t-shirt ordinaire.

I : J'ai fait appel à certains fournisseurs, notamment en tissus, que je connaissais déjà par le passé et qui sont éco-sensibles. Je dois également admettre que votre plateforme a également été très utile. Vous offrez une connexion simultanée avec tous les fournisseurs européens durables, et cela est également utile. Dans un premier temps, nous trouvons les matières premières, faisons quelques tests et aboutissons au prototype, aux tirages barrés. Nous procédons ensuite à des variations d'impression numérique pour créer les motifs aléatoires que nous utiliserons pour nos collections.