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Le marché mondial des vêtements d’occasion est sur le point de connaître une croissance substantielle, qui devrait atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2028 et tripler le taux de croissance de l’ensemble du marché de l’habillement. L'Europe détient une part importante du marché.
Les marchés des vêtements d'occasion, d'occasion et vintage gagnent régulièrement en importance, avec plus de la moitié des consommateurs (53 %) optant pour des vêtements d'occasion en 2023. Deux vêtements sur cinq achetés l'année dernière étaient d'occasion, ce qui représente près de la moitié des consommateurs. ' budget habillement, majoritairement dépensé en ligne (63%). L'achat direct de marques est devenu un choix privilégié, offrant une commodité de comparaison d'articles et des styles sélectionnés et cohérents.
La principale raison pour laquelle les consommateurs se tournent vers l’occasion est leur comportement de recherche de valeur. Les pièces d'occasion sont généralement une bonne affaire (avec un bon rapport qualité-prix). Dans un monde de plus en plus coûteux, la conscience des coûts devrait également augmenter ; en 2024, les consommateurs prévoient d’acheter 7 % de vêtements en moins au prix fort et d’acheter davantage d’occasion (meilleures offres). D'autres raisons de choisir l'occasion sont la recherche d'articles uniques, le fait de pouvoir s'offrir des marques haut de gamme et, bien sûr, c'est meilleur pour la planète !
D’une génération à l’autre, les économes présentent des habitudes et des motivations d’achat diverses. La génération Z (18-26 ans), connaisseuse du numérique, se tourne vers les achats d'occasion en ligne, notamment via des plateformes de diffusion en direct, pour mettre en valeur son style personnel unique. Pendant ce temps, les Millennials éco-conscients (âgés de 27 à 42 ans) donnent la priorité aux besoins familiaux et à l’abordabilité, privilégiant les plateformes en ligne, en particulier les marchés gérés. En revanche, In-Store Treasure Hunter Gen X (43-58 ans) préfère l'expérience tactile des magasins physiques, à la recherche de marques haut de gamme à des prix avantageux. Enfin, les baby-boomers expérimentés et passionnés d'épargne et la génération silencieuse (âgés de 59 ans et plus) trouvent de la joie dans la chasse aux friperies en personne, 82 % d'entre eux préférant les magasins physiques pour l'excitation et les meilleures offres qu'ils proposent.
« L'année 2023 a vu une augmentation du nombre de marques lançant des programmes de revente, couvrant divers segments de marché, notamment H&M et Kate Spade. 74 % des dirigeants envisagent de les lancer pour l'avenir. Pourquoi ? La revente est une porte d'entrée vers le cœur des (nouveaux) acheteurs, favorisant ainsi les parts de marché. et la croissance des revenus. Ils se soucient de plus en plus de la durabilité et préfèrent acheter des produits d'occasion aux côtés du neuf. Le plus grand défi pour les marques proposant la revente ? Réunir un stock suffisant de produits d'occasion est devenu moins une préoccupation.
D'après l'évaluation de ThredUp de plus de 55 000 marques, les leaders en matière de revente incluent : Lululemon Athletica, Patagonia, Vuori, Reformation, Free People, Zara, Johnny Was, Anthropologie et les nouveaux arrivants, Sézane, SKIMS et Dr. Martens. Parmi les étoiles montantes figurent Aritzia, SPANX, Outdoor Voices, Rag & Bone et Mango.
Le rapport annuel sur la revente de ThredUp a été compilé avec la société tierce d'analyse de vente au détail GlobalData, intégrant des enquêtes auprès des consommateurs, le suivi des détaillants, des données publiques officielles, le partage de données, l'observation des magasins et des sources secondaires. De plus, en décembre 2023, ils ont interrogé 3 654 adultes américains et les 50 plus grands détaillants et marques de mode américains pour comprendre leurs comportements et leurs préférences. Le rapport exploite également les données du Recommerce 100 de ThredUp et les données internes sur les performances des clients et de la marque ThredUp.
Le rapport original, publié en mars 2024, peut être consulté ici
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