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En conversation avec Laura Vicaria, une experte en denim durable qui dirige son cabinet de conseil « Rethink Fashion ». Elle est également impliquée dans le projet de denim durable le plus important et le plus réussi du moment. Initialement le Green Deal néerlandais C-233 sur le denim circulaire, l'accord entre les usines, les fabricants et les marques se développe à l'échelle mondiale, remodelant potentiellement l'approvisionnement et la fabrication. Nous avons demandé à Laura des idées. Que peuvent attendre les marques et les fabricants du denim durable ?
Il y a une dynamique autour de l’utilisation du coton recyclé. La circularité est à la mode et le plus grand défi est de savoir comment recycler, en particulier les tissus composés de mélanges mixtes. La plupart des jeans disponibles sur le marché sont constitués de mélanges extensibles d'élasthanne et de coton. Nous devons trouver comment inverser cela, afin de pouvoir séparer le polyester et une fibre de cellulose. Très peu de gens peuvent le faire, et il y a peu d’actions car ces chaînes d’approvisionnement inversées ne sont pas encore en place. Nous devons également réfléchir à la circularité au-delà du recyclage : à la manière de prolonger la durée de vie d'un produit. La plupart des marques se tournent directement vers le recyclage, mais nous pouvons faire bien plus.
Lorsque j’ai commencé à travailler sur la circularité et la durabilité en 2019 pour MUD Jeans, les gens étaient très sceptiques. La marque essayait d'impulser le changement, mais personne ne l'a vraiment compris : que diable font-ils en reprenant leurs jeans « loués » et en lançant une section vintage ? Est-ce même financièrement possible ? Cela semblait impossible à mettre à l’échelle. Mais soudain, d’autres marques ont lancé des programmes de location et modifié leur production. H&M a investi dans Looper pour améliorer la collecte et le tri afin de faciliter le recyclage, en utilisant davantage de contenu recyclé, et a lancé une plateforme de location. Il s'agit de ces portes qui s'ouvrent et fusionnent les personnes et les idées qui créent une dynamique.
Reverse Resources numérise les flux de déchets textiles, traçant les déchets depuis la collecte jusqu'à l'ouverture des fibres, permettant une production de tissus sur mesure. Eeden sépare le poly de la cellulose, rendant ainsi réutilisables des tissus auparavant non recyclables. MUD Jeans combine de manière innovante le recyclage mécanique et chimique pour créer des jeans en coton recyclé post-consommation durables. Ces progrès sont cruciaux pour développer avec succès des chaînes d’approvisionnement inversées et améliorer la durabilité dans l’industrie du denim.
Pour devenir circulaire et parvenir au recyclage textile à textile, il faut une collaboration avec les principaux partenaires de la chaîne de valeur. Il existe beaucoup de secret autour des spécifications des produits et des processus, des aspects techniques et des éléments opérationnels, car cela rend les entreprises compétitives. Mais si vous êtes vulnérable, vous aurez plus de chances de faire intervenir des personnes intelligentes et de vous aider à trouver des solutions.
Nous voulons créer un milliard de jeans contenant au moins 20 % de coton recyclé post-consommation. Nous reprendrons l'approche de la version néerlandaise et la copierons-collons sur d'autres emplacements où nous créerons des pôles régionaux, en commençant par l'EEMEA. Les Pays-Bas restent la plaque tournante internationale pour orchestrer l’accord, mais chaque région aura ses propres objectifs à atteindre. Nous sommes occupés avec la mise en place et le financement et comptons déjà 25 membres. De nombreux particuliers, marques et innovateurs sont intéressés à nous rejoindre. Nous envisageons une plateforme pratique au-delà de la théorie, avec des pilotes concrets pour apporter des solutions à l'industrie.
Créateurs de denim et développeurs de produits dotés de compétences en matière de circularité. Nous avons besoin de personnes qui savent comment concevoir dans un esprit de circularité, par exemple en utilisant des tissus à base de matières recyclées. Ils sont également susceptibles de constater des lacunes que les gens comme moi ne voient pas. Je pense que ça viendra avec le temps. Les universités et les écoles de mode prennent déjà conscience de ce besoin.
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