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The Metaverse. You probably have heard about it over the past year. This nebulous notion that inspired Facebook’s new name, Meta, has been a popular topic of discussion since its rebranding in October 2021. “Metaverse” is currently a buzzword in the Tech World and in the business and finance (lately also in the fashion industry) realms. Like other buzzwords, its definition is a bit hazy, still debated, and influenced by the goals of those who use it. But let’s try to clear things up and get an idea of what this mysterious Metaverse is and what role it plays in the fashion industry.
Le terme a été inventé pour la première fois par Neal Stephenson dans son roman cyberpunk dystopique de 1992, Snow Crash. Le métaverse de Snow Crash est un espace de réalité virtuelle 3D qui a été largement utilisé dans son avenir imaginé, une dystopie du 21e siècle. Un tel espace virtuel est décrit comme un marché encerclant la planète où des biens immobiliers virtuels peuvent être achetés et vendus, et où les utilisateurs portant des lunettes de réalité virtuelle (un appareil qui couvre complètement les yeux et vous permettent de vous immerger dans une expérience 3D) habitent des avatars 3D (le figure qui représente la personne à l'intérieur de la réalité virtuelle) dont ils pourraient choisir l'aspect et les caractéristiques. Ces trois aspects (une interface de réalité virtuelle, la propriété numérique et les avatars) sont toujours des éléments importants dans les concepts modernes du métaverse.
However, none of these are fundamental to the concept. In wide terms we can say that the metaverse is a graphically rich virtual arena with a degree of mirroring with reality in which people can work, play, shop, socialize, and basically do all of the things that people enjoy to do together in real life. But in the same way it was difficult to imagine what the Internet of 2020 would be in 1982 (and even harder to communicate it to those who had never even tried it), there is not a univocal and definitive way to describe the metaverse. What we can do is identify its core attributes.
Le métaverse, nous pensons, sera :
Mais laissons de côté toutes ces histoires de geek et concentrons-nous sur la partie la plus cool : que signifie cette révolution virtuelle pour l'industrie de la mode ? Comment la mode interagit-elle avec cette nouvelle réalité ?
Tout d’abord, l’industrie de la mode n’est pas totalement nouvelle en matière d’interaction avec les environnements numériques. Jusqu'à présent, la majorité des investissements de l'industrie de la mode dans le métaverse ont porté sur les « skins » de jeux vidéo, qui sont essentiellement les différents objets cosmétiques avec lesquels les joueurs peuvent équiper leur avatar dans le jeu, quelque chose comme une tenue (un business de 40 milliards de dollars par an). d'ailleurs). Les skins sont une option suffisamment peu coûteuse (et même durable !) pour que les grandes et petites entreprises puissent impliquer la communauté des joueurs soucieuse de la mode et les détenteurs de NFT (Non Fungible Token) désireux de dépenser leur argent de nouvelles manières innovantes. Nous pouvons en voir un exemple dans la collection Balenciaga Automne 2021 qui a été réalisée en partenariat avec le jeu vidéo Fortnite afin de créer une série de « skins » pour les personnages du jeu. Balenciaga est désormais cité par les experts du métaverse et ses pairs de la mode comme le principal innovateur actuel et est également devenu une source d'inspiration pour d'autres marques qui annoncent désormais des projets similaires.
Car il semble que la réalité numérisée et virtualisée devienne plus naturelle, voire la nouvelle norme. Cela pourrait signifier que nous devrons construire des résidences et nous habiller aussi bien dans la réalité virtuelle que dans le monde réel, que ce soit pour rencontrer des amis, aller en cours ou participer à des réunions d'affaires. L’industrie de la mode a peut-être trouvé là sa prochaine mine d’or. Les clients peuvent déjà personnaliser leurs avatars dans des mondes virtuels tels que Horizon Worlds et Decentraland (ce sont des métamondes, contenus dans le métaverse, tout comme sur Internet il existe de nombreux sites Web).
Mais la mode numérique dans le métaverse ne se limite pas aux vêtements pour avatars. Vous pouvez poser avec des vêtements virtuels pour des images sur les flux de réseaux sociaux ou les porter lors de réunions Snapchat ou Zoom. Vous pouvez porter une robe à cravate noire lors d'une réunion d'affaires alors qu'en réalité vous ne portez qu'un t-shirt, ou publier sur Instagram une photo d'une veste de luxe qui n'a jamais été touchée dans la vraie vie. La mode virtuelle est vendue de diverses manières, notamment sur les plateformes de jeux, les images numériques, les films de réalité augmentée et même les NFT (Non Fungible Token). Il existe également une sous-culture de la mode en plein essor, qui comprend la conception et la modélisation numériques de vêtements du monde réel, le téléchargement de modèles de vêtements réels et numériques sur la blockchain (afin que ces fichiers puissent être vendus sous forme de NFT), et même des vêtements numériques rendus sur des supports réels. personnes.
But there’s more, digital clothing can be a way to overcome all the issues related to sustainable practices in the fashion industry supply chain: since you don’t have to physically produce anything this new reality could be more waste-free, and renewable with much less environmental and labor costs as compared to the fast fashion industry. Because of its little environmental impact, digital fashion is attractive to the younger audience (Gen Z, in particular, which is known for advocating for and investing in environmentally friendly apparel).
Pour les créateurs, les entreprises de vente au détail de mode et les consommateurs, le métaverse ouvre véritablement des possibilités illimitées. Ce sera une excellente opportunité pour les créateurs et les marques plus petits et prometteurs, car il sera plus accessible que le monde de la mode physique et leur permettra de pénétrer plus facilement sur le marché, puisqu'ils n'auront pas besoin de matériaux coûteux. , ou de gros budgets, mais simplement un accès à un ordinateur doté de compétences Internet et de modélisation 3D.
Qu'en penses-tu? Tout cela vous semble-t-il encore un peu surréaliste et fou ? Ou le Metaverse est-il vraiment la nouvelle frontière de la mode ?
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