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Avez-vous déjà entendu parler du « digirobe » ? Les applications de garde-robe numérique sont comme des placards virtuels. Vous téléchargez vos vrais vêtements, les organisez et planifiez vos tenues numériquement. Certains vous permettent même d’essayer des tenues virtuellement. Du point de vue d’une marque de mode, il ne s’agit pas seulement de voir les consommateurs heureux ; c'est une mine d'or de données.
Les avantages des garde-robes numériques pour les marques de mode De nombreuses applications de garde-robe numérique travaillent sur des modèles économiques qui donnent accès aux garde-robes numériques, ce qui signifie que vous ne pouvez pas simplement deviner (cookies, algorithmes), mais voir exactement ce que les gens aiment, quelles sont les tendances, etc. C'est une bonne idée pour les marques de s'impliquer et de commencer à les aider avec des tenues, des conseils de mode et de nouveaux achats conscients qui correspondent à leur style - à conserver pour toujours. Les applications de garde-robe numérique fournissent aux marques des informations précieuses sur les préférences et le comportement des consommateurs, les aidant ainsi à comprendre les tendances et à affiner leur offre de produits. La possibilité potentielle d’intégrer des cabines d’essayage virtuelles dans ces applications pourrait réduire le nombre de retours de produits, améliorant ainsi l’efficacité globale de la chaîne d’approvisionnement. De plus, en engageant les consommateurs dans un espace numérique où ils sélectionnent et partagent des tenues, les marques peuvent accroître la fidélité des clients et la notoriété de la marque. Et ainsi de suite. Il s'agit d'une nouvelle façon de consommer, plus adaptée au monde de la mode numérique et conscient.
Nous avons demandé à une utilisatrice fréquente d’applications numériques de nous dire ce qu’elle en pensait. Anna Ruiz est une « styliste numérique » spécialisée dans le style commercial et publicitaire, les célébrités et la mode. Elle aide également les femmes et les hommes à trouver leur style unique qui correspond à leurs objectifs et à leur style de vie. Elle a abandonné la méthode traditionnelle de stylisme pour travailler avec des applications et en a essayé plus de 30 pour réaliser des collages pour ses clients et leur donner des conseils sur les looks en travaillant avec leurs pièces existantes et les nouvelles.
Le passage d'un style « normal » à l'utilisation d'applications a-t-il modifié votre façon de travailler ?
C’est certainement le cas. Cela me permet de gérer plus de clients et de rester simultanément au courant de leurs horaires, de leurs besoins en matière de garde-robe et des événements à venir. Je peux prendre en charge des clients plus personnels puisque je n'ai pas besoin de les habiller physiquement pour des événements ; nous le faisons virtuellement.
Quelles applications numériques avez-vous essayées et laquelle était le meilleur choix pour vous ?
Au fil des ans, j'ai essayé plus de 30 applications différentes, mais elles vont et viennent. Certains semblent dépassés, tandis que d’autres servent simplement à créer de jolis collages. Ce que j'aime chez Whering, c'est qu'il permet à chaque client de faire photographier chaque pièce de sa garde-robe actuelle et de l'ajouter à la bibliothèque. Par exemple, je peux créer des looks spécifiques en extrayant des éléments d'un dossier de photos, et cela me permet également d'ajouter des éléments qu'ils doivent acheter dans un collage. Le meilleur, c'est que je peux attribuer des looks au calendrier pour mes clients, ce qui rend mon travail beaucoup plus facile.
Pourquoi tous les stylistes et magazines n’ont-ils pas adopté les fonctionnalités de ces applications ?
Les stylistes s'en tiennent souvent aux présentations et aux diapositives régulières parce que c'est ce à quoi ils sont habitués. Il s’agit d’éduquer les clients sur l’utilisation d’une nouvelle application, et tout le monde n’est pas prêt pour cela. Cela semble mieux fonctionner pour une clientèle régulière qui vous fait confiance et compte sur vous au quotidien, plutôt que pour celles qui essaient des services de stylisme pour la première fois ou qui n'ont besoin que de quelques options de tenues.
Pensez-vous que les garde-robes numériques deviendraient la nouvelle norme ou resteraient une niche à l’avenir ?
Je crois que cela deviendra la norme. La vie va de plus en plus vite et les gens n'ont pas toujours le temps de se rencontrer en personne. Tout est en train de se numériser, et il est plus abordable et plus durable pour les clients d'utiliser leur garde-robe actuelle pour des looks au lieu d'acheter de nouveaux articles. Les sessions virtuelles sont également rentables pour les deux parties.
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