Divat a koronában

A Cambridge-i szótár szerint a divat a /ˈfaʃ(ə)n/ főnév egy adott időben népszerű stílus, különösen a ruhák, a frizura, a smink stb. terén. Természetesen ezek különleges idők, így ezzel az elkerülhetetlenül új divatirányzatokkal felmerültek. Otthoni munkavégzés, új higiéniai intézkedések és tudatosságváltás, de mit jelent ez a márkák és gyártók számára?

Fogyasztói tudatosság

A történelem ilyen pillanataiban gondoljuk át életünk döntéseit, és kezdünk el egy tudatosabb életmód felé váltani, ahol az egyszerű dolgok fontosabbá válnak. Ezzel a fogyasztók megváltoztatták a vásárláshoz való hozzáállásukat. A bezártság idején volt idejük átgondolni, hogyan fogyasztanak, és most jobban érdekli őket, hogy ruháik honnan származnak, milyen anyagokból készülnek, és hogy ez támogatja-e a helyi gazdaságot. Sőt, újra felértékelték a helyi üzletek és szolgáltatások értékét. A Vogue szerkesztője, Anna Wintour kijelenti: „Nagyon erősen úgy érzem, hogy amikor a másik oldalon állunk elő, az emberek értékrendje valóban megváltozik.”

Ez azt jelenti, hogy a fenntartható beszerzés, az etikus termelés és a helyi kézművesség nagyobb szerepet kap, mint a járvány előtt. A kiváló minőségű és tartós szövetek, például a biopamut, a kender és a selyem elterjedtek lesznek. A termék mögött álló történet ugyanolyan fontos lesz, mint maga a termék. Imran Amed, a The Business of Fashion alapítója és vezérigazgatója elmondta: „A fenntarthatóságról és a divatiparról szóló beszélgetés már régóta folyik, szóval ez nem új keletű beszélgetés, de szerintem ez a helyzet nagyszerű. gyorsító".

Maradjon az otthoni trendeknél

A divat fogalma megváltozott, a kényelem az új fekete. Hangulatos melegítőnadrágok, tornacipők és széles pólók; úgy tűnik, hogy ezek a kulcselemek a sikeres otthonléthez. A kötelező bezárások elkerülhetetlenül nagyobb hangsúlyt fektettek a nappali- és sportruházatra, mivel az emberek otthon dolgoznak, sportolnak és pihennek.

A ruházat legértékesebb eleme jelenleg a kényelem. Simon Wolfson, a Next vezérigazgatója azt mondja: „Senki sem akar ruhát vásárolni, hogy otthon üljön”. A ruhákat az évek során nyilatkozatként viselték, egy bizonyos csoportot vagy identitást képviselnek, és üzenetet közvetítenek. Annak ellenére, hogy a ruházat mindig is jelkép marad, a mutogatás iránti igény lassan eltűnik. Ezeket a kényelmi változásokat a munkakörnyezetben is lefordítják, ahol az athleisure lesz az új ruha.

Gazdasági válság

Az egyik legnagyobb küzdelmet a válság idején a munkanélküliség és az alacsonyabb pénzügyi felvásárlás jelenti. Ez közvetlen hatással van a költési szokásokra, és Európában és az Egyesült Államokban a fogyasztók több mint 65 százaléka arra számít, hogy csökkenti ruházati kiadásait – tájékoztat a Mckinsey's The State of Fashion 2020 koronavírus-frissítés. Hogyan jelenik meg ez a divatirányzatokban? Minimalizmus.

Igen, hallottad. A fogyasztók a minimalista minőségi darabokat keresik, és ezekben a bizonytalan időkben az emberek nem akarnak olyan ruhákat vásárolni, amelyek 6 hónap múlva kiesnek a trendből, hanem inkább a klasszikusabb cikkekbe fektetnek be. A fogyasztó kétszer is meg fogja gondolni, hogy mit vásárol, és hogy ez a vásárlás milyen előnyökkel jár hosszú távon. Gondoljon a semleges színekre, a kiváló minőségű testre szabott kabátokra és nadrágokra, valamint a cipőkre, amelyek sokoldalúak lehetnek különböző alkalmakra.

Ebben a pillanatban elengedhetetlen a fogyasztói igények meghallgatása. Új rések jönnek létre, és a márkákon múlik, hogy ezt lehetőségnek tekintsék és stratégiájukat módosítsák. Ezen új igények megértésének kulcsfontosságú eleme az új viselkedésmódok és életmódbeli változások meghallgatása és kutatása.

A Manufynál kíváncsian várjuk, hogy a COVID-19 világjárvány hogyan változtatta meg a ruhatárad stílusát. Küldjön e-mailt a melisa@manufy.com címre, és meséljen fogyasztói, kiskereskedői vagy gyártói tapasztalatairól, és a Better Magazine következő cikkében bemutatjuk Önt.