-01-cropped%20(1).svg)
A metaverzum. Valószínűleg hallottál róla az elmúlt évben. Ez a homályos elképzelés, amely a Facebook új nevét, a Meta-t ihlette, a 2021. októberi márkaváltás óta a vita népszerű témája. A „Metaverse” jelenleg divatos szó a Tech Worldben, valamint az üzleti életben és a pénzügyekben (mostanában a divatiparban is) birodalmak. Más hívószavakhoz hasonlóan definíciója is kissé homályos, máig vitatott, és a használók céljai befolyásolják. De próbáljuk meg tisztázni a dolgokat, és képet kapjunk arról, mi is ez a titokzatos Metaverse, és milyen szerepet játszik a divatiparban.
A kifejezést először Neal Stephenson használta 1992-ben , a Snow Crash című disztópikus cyberpunk-regényében. A Snow Crash metaverzuma a 3D virtuális valóság tér, amelyet széles körben használt elképzelt jövőjében, a 21. századi disztópiában. Az ilyen virtuális teret bolygót körülölelő piacként írják le, ahol virtuális ingatlanokat lehet vásárolni és eladni, és ahol a virtuális valóság szemüveget viselő felhasználók (egy olyan eszköz, amely teljesen eltakarja a szemet, és lehetővé teszi, hogy elmerüljön a 3D élményben) 3D-s avatárokban (a figura, amely azt a személyt ábrázolja a virtuális valóságban), amelynek aspektusát és jellemzőit választhatták. Ez a három szempont (a virtuális valóság felülete, a digitális tulajdonjog és az avatarok) még mindig kiemelkedő eleme a modern metaverzum koncepcióknak.
Ezek közül azonban egyik sem alapvető a koncepció szempontjából. Tágabb értelemben azt mondhatjuk, hogy a metaverzum egy grafikusan gazdag virtuális aréna, amely bizonyos mértékben tükrözi a valóságot, ahol az emberek dolgozhatnak, játszhatnak, vásárolhatnak, társasági életet folytathatnak, és alapvetően mindent megtehetnek, amit a való életben szeretnek együtt csinálni. . De ugyanígy nehéz volt elképzelni, hogy milyen lesz 2020 internetje 1982-ben (és még nehezebb volt kommunikálni azokkal, akik még soha nem próbálták), a metaverzum leírásának nincs egyértelmű és határozott módja. Amit tehetünk, az az, hogy azonosítjuk az alapvető tulajdonságait.
A metaverzum szerintünk a következő lesz:
De most hagyjuk ezt a geek dolgot, és koncentráljunk a legmenőbb részre: mit jelent ez a virtuális forradalom a divatipar számára? Hogyan lép kapcsolatba a divat ezzel az új valósággal?
Először is, a divatipar nem teljesen új a digitális környezetekkel való interakcióban. A divatipar metaverzumba történő befektetéseinek többsége eddig a videojátékok „skinjein” keresztül történt, amelyek alapvetően különböző kozmetikai cikkek, amelyekkel a játékosok felszerelhetik avatarjukat a játékban, olyasmi, mint egy ruházat (évi 40 milliárd dolláros üzlet Apropó). A skinek kellően alacsony költségű (sőt fenntartható!) lehetőséget jelentenek a nagy- és kisvállalatok számára, hogy bevonják a divattudatos játékközösséget és az NFT (Non Fungible Token) birtokosait, akik készen állnak arra, hogy új, innovatív módon költsék el valutáját. Láthatunk erre egy példát a Balenciaga Fall 2021 kollekcióban, amely a Fortnite videojátékkal együttműködve készült, hogy egy sor „bőrt” hozzon létre a játék karakterei számára. A Balenciagát a metaverzum szakértői és divattársai a jelenlegi vezető innovátorként emlegették, és inspirációt ad más márkáknak is, amelyek most hasonló projekteket hirdetnek meg.
Mivel úgy tűnik, hogy a digitalizált és virtualizált valóság egyre természetesebb, ha nem az új normális. Ez azt jelentheti, hogy lakásokat kell építenünk és öltöznünk kell a virtuális valóságban éppúgy, mint a való világban, legyen szó barátokkal való találkozásról, órákról vagy üzleti találkozókon való részvételről. A divatipar ebben találhatta meg a következő aranyat. Az ügyfelek már személyre szabhatják avatarjaikat olyan virtuális világokban, mint a Horizon Worlds és a Decentraland (ezek metavilágok, amelyek a metaverzumban vannak, ahogy az interneten belül is sok webhely).
De a digitális divat a metaverzumban nem korlátozódik az avatarok ruházatára. Virtuális ruhákkal pózolhat a közösségi média hírfolyamain lévő képekhez, vagy viselheti a Snapchat vagy a Zoom megbeszélésein. Felvehet egy fekete nyakkendős ruhát egy üzleti találkozóra, amikor a valóságban csak pólót visel, vagy közzétehet egy képet az Instagramon egy luxuskabátról, amelyhez az életben soha nem nyúlt hozzá. A virtuális divatot különféle módokon értékesítik, beleértve a játékplatformokat, a digitális képeket, a kiterjesztett valóság filmeket és még az NFT-ket (Non Fungible Token). Egy virágzó divat szubkultúra is növekszik, amely magában foglalja a valós ruhák digitális tervezését és modellezését, valós és digitális ruházati tervek feltöltését a blokkláncba (hogy ezeket a fájlokat NFT-ként lehessen értékesíteni), és még a valós ruhákon renderelt digitális ruhákat is. emberek.
De van még ennél is több, a digitális ruházat megoldást jelenthet a divatipar ellátási láncának fenntartható gyakorlataival kapcsolatos problémák megoldására: mivel nem kell fizikailag gyártani semmit, ez az új valóság lehet hulladékmentesebb és sokkal megújuló. kevesebb környezetvédelmi és munkaerőköltség a fast fashion iparághoz képest. A digitális divat csekély környezeti hatása miatt vonzó a fiatalabb közönség számára (különösen a Z generáció, amely a környezetbarát ruházat támogatásáról és az abba való befektetésről ismert).
A dizájnerek, divat-kiskereskedelmi cégek és fogyasztók számára a metaverzum valóban korlátlan lehetőségeket nyit meg. Remek lehetőség lesz a kisebb és feltörekvő tervezőknek és márkáknak, hiszen elérhetőbb lesz, mint a fizikai divatvilág, és könnyebben betörhetnek a piacra, hiszen nem lesz szükségük drága anyagokra. , vagy nagy költségvetéssel, de csak internet hozzáféréssel és 3D modellezési ismeretekkel rendelkező számítógéphez.
Mit gondolsz? Mindez még mindig kissé szürreálisan és őrülten hangzik? Vagy tényleg a Metaverse a divat új határa?
Iratkozzon fel hírlevelünkre a legfrissebb híreinkért, frissítéseinkért és ajánlatainkért!