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Nel nostro ultimo articolo parliamo di trasparenza nel settore della moda e del perché è così importante e vantaggioso per un marchio di moda incorporare la trasparenza nelle sue pratiche. Oggi vogliamo presentarvi 10 brand che stanno già lavorando per garantire trasparenza ai consumatori. Scopriamoli!
#1 Avani
Un marchio svizzero impegnato a portare un approccio trasparente ed etico all'industria della moda. Utilizzano solo materiali naturali innovativi (come Tencel, lino o canapa) e “coloranti a basso impatto” privi di metalli pesanti, agenti corrosivi e altri prodotti tossici. Adottano un approccio locale alla selezione dei fornitori, offrendo abiti realizzati in laboratori francesi con eccellente know-how, completa trasparenza e tanta passione.
Sul loro sito web condividono apertamente: “Il nostro compito è informare la nostra comunità sul nostro approccio e sulle nostre sfide. Condividiamo tutto con te! Le nostre creazioni non hanno segreti per te, dall'origine delle materie prime ad ogni fase del processo di lavorazione, fino al costo reale dei materiali… Ecco perché collaboriamo con partner che garantiscono la tracciabilità dei prodotti che ci forniscono… Oltre a ridurre l’impronta di carbonio, ci permette di sapere chi sta facendo cosa e, quindi, di tracciare i nostri materiali. Per essere completamente trasparente con te, puoi avere accesso a tutte le informazioni relative all'origine e alla sostenibilità dei nostri materiali scansionando il codice QR che trovi su ogni pagina prodotto del nostro e-shop e sulle etichette dei capi .”
#2Amendi
Amendi è un marchio di denim svedese-americano fondato nel 2020 che punta sulla trasparenza per affermarsi come il “marchio di denim più trasparente al mondo”. La trasparenza è ottenuta attraverso la tracciabilità completa della catena di fornitura e un “tag dei fatti di fabbricazione” attaccato a ciascun capo che indica i fatti più importanti sul capo e sui fornitori coinvolti nel processo di produzione.
Con sede a Copenaghen, questa etichetta crea biancheria intima, abbigliamento sportivo ed elementi essenziali per tutti i giorni ecologici, a basso impatto e riciclati.
Per essere il più trasparenti possibile riguardo al processo di produzione e alle emissioni, sul loro sito web è presente un rapporto di impatto con diversi capitoli che affrontano vari impatti: dalle emissioni di CO2 dell'intera catena di fornitura e per l'intero anno ai materiali che utilizzano e dove venire da. Un aspetto intrigante della loro comunicazione è il modo in cui condividono apertamente i loro errori lungo il percorso e il modo in cui invertono o cambiano le cose per evitare che si ripetano!
#4Ganni
Fondata nel 2013 Ganni, si propone come veicolo di cambiamento come brand di moda. Credendo di poter dimostrare l’impatto che un marchio di moda è in grado di produrre: sperano di ispirare il cambiamento su scala più ampia riducendo la propria impronta di carbonio, adottando modelli di business circolari e assumendo una posizione forte sulla responsabilità della catena di fornitura. Hanno lanciato il loro “Piano di gioco di responsabilità” nel 2019 per incoraggiarsi a raggiungere gli obiettivi che si erano prefissati per la loro attività. Il piano di gioco comprende 44 obiettivi da raggiungere entro il 2023 e adotta un approccio olistico alla responsabilità, coprendo l'intero business, con l'obiettivo di portare GANNI a un livello di best practice del settore in molteplici aree. Nel 2020, hanno raggiunto 15 dei 44 obiettivi e 30 entro la fine del 2021. Tutti i loro risultati, sia passati che futuri, sono elencati nella pagina del loro sito web, dove condividono i loro progressi.
#5Veja
Potresti conoscere questo marchio di scarpe da ginnastica che produce scarpe da ginnastica in modo non convenzionale "combinando progetti sociali, giustizia economica e materiali ecologici". Quello che forse non sai è che sul loro sito web hanno un'intera " pagina trasparenza " in cui forniscono tutte le informazioni necessarie sulla loro catena di fornitura, sui materiali, sui processi produttivi e sui costi che devono sostenere lungo il percorso per dare il massimo. cliente tutte le informazioni utili per fare una scelta responsabile nell'acquisto dei propri capi.
Fondata nel 2012, Mud Jeans è ora diventata un'azienda esemplare di moda circolare. Hanno iniziato il loro viaggio nella produzione di jeans con la consapevolezza che i jeans sono uno degli articoli più inquinanti della moda, quindi hanno deciso di produrre in modo diverso, utilizzando cotone riciclato e materiali di alta qualità. Credono davvero nella creazione di un prodotto che sia vantaggioso per tutti coloro che ne entrano in contatto, dalle persone coinvolte nel processo di produzione al cliente finale. Di conseguenza, sul loro sito web, puoi trovare tutte le informazioni utili sulla selezione dei materiali e sul processo di produzione; hanno anche una mappa che mostra dove in Europa avviene ogni fase della catena di fornitura in modo da essere trasparenti su ogni passaggio.
Essendo un marchio di moda innovativo, due terzi erano preoccupati per l’impatto ambientale e sociale che l’industria della moda aveva cercato di ignorare per decenni e volevano fare le cose in modo diverso. Hanno deciso di concentrarsi su materiali alternativi come tencel, lyocell, canapa e lino, che richiedono meno risorse rispetto al cotone convenzionale e hanno un minor impatto ambientale negativo, il che è positivo per entrambi gli elementi ambientali coinvolti (suolo, fiumi, acque e aria) e le comunità e gli agricoltori che possono vivere una vita più sana e sicura. Hanno inoltre scelto saggiamente i luoghi di produzione, preferendo i produttori europei a breve distanza per rafforzare il legame con i propri fornitori e avere un minore impatto dovuto ai trasporti. Hanno una pagina sul loro sito web in cui condividono tutte le informazioni sulle loro pratiche e visioni di produzione.
#8Naz
Naz è un marchio portoghese nato nel 2016 desideroso di offrire moda prodotta in modo equo in Portogallo. Non solo nel rispetto delle persone che lo realizzano, ma anche nel rispetto delle nostre risorse naturali. Si impegnano per la trasparenza e la sostenibilità del loro marchio di moda poiché desiderano condividere tutte le informazioni che hanno a disposizione sui loro processi, dall'approvvigionamento alla gestione del prodotto. Sul loro sito web puoi conoscere le loro prestazioni come b-corp certificate, nonché su cosa stanno ancora lavorando per migliorare e raggiungere la loro missione di dare priorità all'ambiente e alla società nelle loro pratiche commerciali.
Fair Works è un marchio di moda equo e solidale tedesco-indiano che crea abbigliamento socialmente e ambientalmente responsabile. La loro missione è creare abiti e accessori che rendano felici non solo i clienti, ma anche le persone coinvolte nella loro produzione. Per salvaguardare il benessere di tutti i partecipanti, è importante che il marchio fornisca ai clienti informazioni sulle persone coinvolte nella loro catena di fornitura. Vogliono promuovere la loro visione di un’industria tessile diversa che si concentri sulle persone e sull’ambiente piuttosto che sul profitto. Per questo motivo, sul loro sito web, puoi imparare molto sulle persone che realizzano i vestiti che compri, conoscere i loro nomi, vedere i loro volti, le loro condizioni di lavoro e altro ancora.
#10Asket
Nata nel 2015 con l'intenzione di produrre solo elementi essenziali significativi, Asket sta costruendo una collezione permanente di "pezzi senza compromessi", realizzati con piena trasparenza e responsabilità del ciclo di vita. Hanno lanciato la Tracciabilità Completa nel maggio 2018 e hanno deciso di sviluppare il proprio standard smontando ogni capo nei suoi componenti grezzi, facendoli risalire alla loro origine e incorporando tali informazioni nelle etichette di ogni capo di abbigliamento.
“Ogni indumento è il prodotto di scarse risorse naturali e delicato lavoro umano. Ma raramente viene raccontato il quadro completo: ogni pezzo ha un impatto e ha un costo. Vogliamo dare il quadro completo, aiutando sia noi di ASKET che te come individuo a prendere decisioni più informate”.
Allora, cosa ne pensate? Sembra che ci sia davvero molto da imparare da questi marchi. Stanno tutti diffondendo il messaggio che fare la differenza, fare le cose in modo diverso ed etico nel settore della moda può essere semplice come impegnarsi per la trasparenza divulgando le informazioni che già si possiedono sulla catena di fornitura, sui materiali e sui processi di produzione. È un piccolo passo, ma farà una grande differenza nel modo in cui i consumatori percepiscono il tuo marchio perché stai dando loro l'opportunità di prendere una decisione informata e di creare fiducia nel tuo marchio.
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