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Da decenni ci avviciniamo al mondo della moda con la filosofia del compra-usa e (dopo un breve periodo) dell'usa e getta. I prodotti costano meno ma durano anche molto meno. La qualità dei prodotti e la loro durata vengono sacrificati a scapito del prezzo basso. Quando pensiamo alla riparazione dei vestiti, potremmo pensare alle nostre nonne, che con ago e filo riparavano qualsiasi cosa o aggiustavano la taglia dei vestiti quando non andavano bene; sembra che ciò sia dovuto al fatto che la cultura di riparare i vestiti (e anche quelli fatti in casa) sembra ormai far parte di un'altra generazione, di un'altra epoca. Un processo così semplice è diventato negli anni sempre meno comune nella società, al punto che ormai è difficile trovare persone che possano riparare vestiti o che abbiano un'attività in questo settore.
Ciò è dovuto alla nostra cultura dell’usa e getta: non ci attacciamo più all’abbigliamento e abbiamo perso di vista il suo valore. È così economico che non ha alcun valore emotivo o personale. Di conseguenza, è più facile smaltirlo che ripararlo. Tuttavia, dal punto di vista della sostenibilità, la riparazione degli indumenti è un’ottima soluzione che risolverebbe molti problemi legati allo spreco di materiale tessile che viene scartato dopo pochi utilizzi.
Cos'è la riparazione tessile?
Il rammendo è l'atto di riparare indumenti che presentano imperfezioni causate dall'uso. Ciò include difetti come buchi, macchie, strappi e pulsanti mancanti. Nella maggior parte dei casi si tratta di qualche forma di cucito. La riparazione degli abiti è una pratica antica, esiste da quando esistono i vestiti. I primi esseri umani indossavano indumenti messi insieme da varie pelli di animali, e gli antichi egizi riparavano un tessuto tre o quattro volte prima di metterlo a riposare come stoffa per l'imbalsamazione nella tomba di qualcuno. Nel corso della storia, la classe operaia ha fatto di tutto per prolungare la vita dei propri guardaroba perché i tessuti stessi erano estremamente preziosi e preziosi, quindi valeva la pena preservarli. Al contrario, l’ascesa della fast fashion e del suo modello di obsolescenza intrinseco ha svalutato sia i materiali che il lavoro umano necessari per realizzare un indumento.
Perché è importante riparare?
La soluzione più semplice al problema del fast fashion è ridurre i consumi. Ecco perché rammendare è importante. Il rammendo è una pratica circolare che enfatizza la cura e il riutilizzo rispetto al consumo. Se vuoi offrire ai tuoi clienti un rapporto più sostenibile con il loro guardaroba, offrire soluzioni di rammendo è uno dei modi migliori per tenere i rifiuti fuori dalle discariche e creare un rapporto forte con i tuoi clienti.
Riparando e riparando i prodotti che vendi, ti assicuri che possano essere indossati per un periodo di tempo più lungo, riducendo così l'impatto sull'ambiente e sui consumi di ogni persona che sceglie di riparare un prodotto, e ti assicuri che meno vada a finire. sciupare. Rammendare è fondamentalmente un atto di cura radicale in un sistema fast fashion che prospera sulla disattenzione.
Inoltre, al di là dell’impatto ambientale, il processo di riparazione dei vestiti ha diversi esiti positivi per un’azienda. Se crei prima prodotti durevoli e incoraggi la riparazione, stai costruendo relazioni di fiducia con i clienti e con i prodotti del tuo marchio. I clienti torneranno al tuo marchio se offri un valore più elevato del prodotto. Inoltre, hai l’opportunità di creare connessioni emotive con i tuoi clienti. Tutto questo può essere realizzato attraverso lo storytelling e il branding: puoi illustrare e raccontare come vuoi che i clienti trattino i prodotti e come si legheranno emotivamente a loro (puoi sottolineare come acquistare prodotti di lunga durata, prenderti cura di loro e rammendarli può cambiare il rapporto che abbiamo con i nostri vestiti, e come sia possibile creare ricordi con essi). Coltivare un atteggiamento che valorizzi ogni capo al punto da tentare di ripararlo quante più volte possibile porta il consumatore a sviluppare con i capi del suo guardaroba un rapporto più profondo di quello “usa-getta” che il fast fashion ci ha insegnato.
La Patagonia è davvero fantastica
Quando si parla di durabilità e assistenza post-vendita del prodotto, Patagonia è senza dubbio uno dei migliori esempi da considerare. Patagonia ha due approcci per cambiare il rapporto delle persone con l'abbigliamento. Innanzitutto, nel processo di produzione, si impegnano a creare prodotti durevoli e ad alte prestazioni utilizzando, quando possibile, materiali riciclati. In secondo luogo, si impegnano a riparare, riutilizzare o riciclare i propri indumenti quando raggiungono la fine della loro vita utile.
Patagonia ha iniziato a seguire questa strada circa dieci anni fa, dopo essersi impegnata pubblicamente a riprendersi qualsiasi prodotto realizzato dai clienti e si è impegnata a rispettare il principio “Riduci, Ripara, Riutilizza, Ricicla”. Credono fermamente che molti prodotti non dovrebbero essere realizzati o acquistati in primo luogo perché tutto ciò che viene realizzato ha un costo ambientale più elevato di quello che possiamo ripagare. Tutto ciò che è rotto dovrebbe essere riparabile e tutto ciò che funziona ancora ma è semplicemente appeso in un armadio o in un garage dovrebbe essere reintrodotto nel mercato.
Ora gestiscono il più grande impianto di riparazione di abbigliamento del Nord America (riparando circa 50.000 pezzi all'anno). Il loro impegno verso la circolarità è davvero impressionante e sta dando l’esempio a tutte le aziende della moda.
Come aggiungere il servizio di riparazione nel tuo business della moda
Allora, cosa ne pensate? Vale sicuramente la pena provarlo!
Inizia guardando i marchi che stanno già incorporando la riparazione nel loro modello di business, analizzando la loro strategia (ad esempio Nudie Jeans , Patagonia , Suitsupply ) e prova a contattarli, se possibile, per chiedere consigli su come avviare una piccola impresa di moda. Puoi anche iniziare creando tutorial sulla cura del prodotto e sulle tecniche di riparazione di base, come ha fatto Patagonia. La cosa più importante è iniziare a impegnarsi per creare prodotti durevoli investendo in materie prime di alta qualità e tecniche di produzione efficienti. Creare un prodotto che manterrà il suo valore nel tempo.
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