Fattori di cambiamento: Renoon | Iris Skrami

Si stima che nel 2016 a livello mondiale siano stati acquistati circa 107 miliardi di capi di abbigliamento e 14,5 miliardi di paia di scarpe (Obiettivo Comune , 2018). La maggior parte di questi articoli sono realizzati in condizioni non etiche e attraverso una catena di fornitura altamente inquinante.

Fortunatamente ci sono grandi iniziative che stanno cercando di cambiare il settore in meglio e offrono ai consumatori un’alternativa diversa.
Incontra Iris Skrami, co-fondatrice di Renoon, un'azienda FashionTech con sede ad Amsterdam che ha creato una piattaforma di ricerca per lo shopping consapevole. La loro missione è combinare l'amore per la moda con la cura per il pianeta, semplificando la ricerca delle opzioni che meglio si adattano al tuo stile e contribuiscono a un cambiamento positivo nel mondo.
Eravamo curiosi di saperne di più su cosa rappresenta Iris e su come le è venuta l'idea di creare Renoon.

Better Magazine: Come hai iniziato nel settore della moda? E perché hai sentito il bisogno di creare Renoon?

Iris: Professionalmente ho iniziato abbastanza presto. Ho iniziato a lavorare nel fintech, in una posizione indirettamente legata alla moda. Ricordo che durante il mio master volevo lavorare per Nike, poiché questo è stato un marchio di grande ispirazione per me. Ammiro il modo in cui Nike costruisce l'azienda, ma anche il loro forte senso di scopo e potere. Così ho iniziato a lavorare per Nike, ed è così che è iniziato anche questo viaggio, perché mi sono trasferito nei Paesi Bassi per quel lavoro. Dopo Nike mi sono trasferito in PVH dove mi sono occupato della creazione di una startup all'interno di una multinazionale. Ciò mi ha portato in molti paesi diversi, digitalizzando negozi e creando nuovi team provenienti da diversi dipartimenti. Era una posizione molto orizzontale, poiché quello che stavo facendo richiedeva molta esperienza da parte del team, quindi ho visto molto di ciò che stava accadendo nei diversi team e ho imparato moltissimo.

Ma il mio percorso personale verso la sostenibilità e la moda è iniziato ancor prima. Ricordo di essere stato sensibile all'argomento sin da quando ero molto giovane e la sostenibilità non era quella che è oggi. Quando ero all'università abbiamo fatto un caso di studio sul Body Shop. Si trattava davvero di come si può avere un impatto e avere uno scopo più profondo come azienda, che va oltre la semplice realizzazione di prodotti. Ricordo che dopo sono tornato da mio padre e gli ho detto: "Quando sarò più grande, voglio diventare il responsabile della sostenibilità in un'azienda di moda".

Anche la mia passione per lo yoga è stata un grande fattore scatenante. Ho seguito un corso di formazione per insegnanti di yoga, che è diventato un canale YouTube con oltre 1 milione di visualizzazioni! Lo yoga ha influenzato profondamente la mia vita e mi ha fatto riflettere su alcune decisioni che ho preso, ad esempio riguardo al cibo. Ho iniziato a pormi delle domande al momento dell'acquisto e sono diventata più consapevole di ciò che metto nel mio corpo. A un certo punto ho semplicemente collegato queste decisioni e il modo in cui influenzano anche l'abbigliamento, poiché questo era il secondo consumo più grande che avrei fatto. Anche il fatto di essere ad Amsterdam ha avuto un ruolo importante in questo viaggio. Avere Fashion For Good qui e tante diverse iniziative sulla sostenibilità. Poi un giorno avevo bisogno di un vestito, ma volevo che fosse sostenibile, e mi sono resa conto che non mi ci sarebbero voluti quei 10 minuti e un paio di click a cui ero abituata. In realtà mi ci è voluto un mese e mezzo per trovare qualcosa, ed è stato allora che ho capito che c'era un problema. C'è così tanta innovazione e grandi marchi che ho iniziato a scoprire dopo mesi e mesi di ricerca, ma è molto difficile apportare un cambiamento più rapido se non riesci nemmeno a raggiungere quei marchi incredibili. Come posso mettermi in contatto con loro senza dover dedicare così tanto tempo alla ricerca? O nel peggiore dei casi nemmeno trovarli. Quindi, come consumatori, potresti avere le migliori intenzioni quando si tratta di consumo, ma potrebbe non essere così facile. Inoltre, quando pensi a tutti quei marchi che stanno effettivamente avendo un grande impatto, come possono connettersi ai consumatori giusti, senza spendere tonnellate in pubblicità? Ed è allora che è stata creata Renoon.

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BM: Cosa vorresti che i consumatori vedessero o cosa cambiassero nel settore della moda?

I: Essere consapevoli delle cose che comprano e capire che ogni acquisto è come un voto per il mondo in cui vuoi vivere. So che può essere difficile quando vuoi fare un acquisto veloce, ma è davvero importante capire che puoi avere un grande impatto facendo scelte migliori. Non deve essere la scelta perfetta, perché non esiste nemmeno un marchio o un prodotto perfetto, ma riconoscere già che le nostre azioni hanno una conseguenza è un grande passo nella giusta direzione.

BM: Cosa sono gli standard di sostenibilità di Renoon e perché sono così importanti?

I: Per noi i nostri Standard di Sostenibilità sono la base. La sostenibilità è qualcosa che non guardiamo solo a livello di marchio, ma anche a livello di prodotto. Abbiamo determinati criteri che i prodotti devono superare prima di essere visibili su Renoon. Quando si tratta di marchi, esaminiamo aspetti come la trasparenza o ciò che il marchio sta facendo in termini di sostegno a cause o politiche aziendali. A livello di prodotto esaminiamo attentamente composizioni, materiali e certificazioni che supportano i valori positivi di quel prodotto specifico con i più alti standard riconosciuti dal settore. Quindi, ad esempio, al momento non accettiamo gli standard BCI, ma accettiamo GOTS. Lo facciamo per adattare i prodotti agli utenti, poiché molte volte non esiste una differenza in bianco e nero tra sostenibile o meno. Riguarda l'impatto che il prodotto sta avendo e quale impatto voglio avere come consumatore. Puoi avere preferenze personali che potrebbero essere collegate all’impatto sull’ambiente, ma potresti anche concentrarti sugli aspetti etici all’interno della catena di approvvigionamento o anche sul benessere degli animali. Quindi dipende dalla sensibilità che abbiamo verso un problema specifico, perché anche in questo caso non esiste un prodotto perfetto e ci sono sempre degli aspetti che potrebbero essere migliorati. Si tratta di spingere il cambiamento e rendere questa transizione più veloce.

BM: Qual è secondo te il modo migliore per rendere l'industria della moda più sostenibile?

I: La parola “sostenibile” è stata usata così tante volte, che probabilmente ha perso significato ( ride ), ma è comunque importante che la usiamo. Fino a quando non arriveremo al punto in cui dobbiamo essere, dobbiamo continuare a usarlo ed essere coerenti.

La cosa positiva è che ci unisce tutti, perché è un argomento così complesso che non possiamo solo coinvolgere i marchi, ma abbiamo anche bisogno che i consumatori siano parte della soluzione e anche le autorità devono essere coinvolte. L’industria ha lavorato a lungo per ricostruire le dorsali. Per tornare a quello che mi ha sorpreso del settore è che si parla molto di sostenibilità. Sentivo i dirigenti parlarne, ma alla fine rimarrebbe un concetto e le cose non verrebbero realizzate. Quindi quello che credo è che la cosa più importante sia semplicemente fare le cose, e probabilmente essere meno critici riguardo a ciò che viene fatto. Perché qualcosa che è dannoso per i marchi nell’adattare pratiche sostenibili alla loro attività è stata l’accusa che a volte avviene da parte dei consumatori, ma anche da altri marchi. Se sei un marchio sostenibile verrai colpito subito dopo il primo errore che commetti, e questo rende anche i marchi spaventati nel farsi avanti con le loro affermazioni. Quindi fallo e basta, implementa nuove cose e commetti alcuni errori lungo il percorso, impara da ciò e vai avanti, altrimenti le cose rimarranno le stesse.

BM: Cosa vedi nel prossimo futuro per Renoon?

I: Il pre-lancio avverrà il 16 febbraio solo su invito. Vediamo una crescita costante degli utenti e delle persone che abbracciano davvero la missione insieme a noi e ci aiutano a costruirla. Molti marchi stanno seguendo questo viaggio e in entrambi i modi ci supportano e noi li supportiamo. Ci auguriamo che il nostro lancio nei Paesi Bassi abbia successo e che possiamo aiutare più persone a diventare più consapevoli del proprio comportamento di consumo. Invece di andare nei soliti negozi puoi trovare brand sostenibili e fare acquisti in modo molto semplice. Non vediamo l’ora di lanciarlo ufficialmente e di fare la nostra parte in questo grosso problema. Più affrontiamo questo problema, meglio è.

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