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In Scandi crediamo di non essere all'altezza nel descrivere le aspettative etiche della scena della moda. Tutti gli occhi sono puntati sui vasti e boscosi paesi nordici che hanno iniziato a esplorare pratiche commerciali etiche molto prima di altre nazioni europee. (L'inizio accademico fu avviato dalle teorie del professore svedese Rhenman a metà degli anni '60). L'abbigliamento non fa eccezione, soprattutto da quando Cecilie Thorsmark, CEO della Copenhagen Fashion Week, ha inaugurato i "comandamenti" sostenibili della capitale della moda per i marchi partecipanti, consolidando la posizione della città come capitale della moda impegnata nella sostenibilità. Quest'anno ha segnato la fine del periodo di prova: chi non avesse potuto ottemperare sarebbe stato cancellato dal programma. E questo tipo di cultura dell’annullamento sembra avere un effetto motivante.
L’idea è semplice: poiché la legislazione sulla moda si muove lentamente e il cambiamento climatico più velocemente, qualcun altro deve tirare le fila. Pertanto, Thorsmark ha utilizzato la sua rete e il suo know-how per spingere il settore a diventare più sostenibile. Parlando a nome dell'industria danese, il CEO ha definito la moda il più grande cattivo del paese. “Il governo non toccherà l'industria della moda; la stampa quasi non scriverà dell'industria della moda. Mi lascia perplesso il fatto che altri settori che sono fortemente in difficoltà, dall’aviazione all’agricoltura, ricevano massiccia attenzione, sostegno e finanziamenti – e poi nessuno voglia toccare la moda”, ha condiviso con Atmos Magazine.
L'ultima versione del piano di sostenibilità triennale di Copenaghen per la settimana della moda comprende 18 "requisiti di sostenibilità" che abbracciano sei aree: orientamento strategico, etica del design del prodotto, materiali, condizioni di lavoro, coinvolgimento dei consumatori e produzione dell'evento della settimana della moda. A partire dall'edizione AI23, la conformità è obbligatoria per tutti i marchi partecipanti, sia che si presentino attraverso una sfilata, una presentazione, uno showroom o una fiera. I marchi hanno già iniziato a integrare questi prerequisiti. Il lancio soft è ufficialmente terminato.
I 18 slogan che i brand dovrebbero idealmente aderire dovrebbero sembrare audaci, data la complessità della catena di fornitura dell'abbigliamento: ad esempio, non distruggere mai gli abiti invenduti delle collezioni precedenti e trovare sempre una seconda vita per i campioni. Produrre almeno la metà di una collezione con materiali sostenibili preferiti o di nuova generazione, scorte morte, resti: tessuti riciclati o riciclati o certificati. Per avere un elenco con i materiali preferiti e uno per le sostanze soggette a restrizioni. E per garantire che tutto il personale sia ben informato sul percorso di sostenibilità che il marchio sta intraprendendo.
Per quanto riguarda l’evento stesso, si prevede il raggiungimento di zero rifiuti e compensazione delle emissioni di carbonio, anche per i viaggi ad alta intensità di carbonio intrapresi dai partecipanti. E quale potrebbe essere la cosa più interessante di tutte: ci si aspetta che i marchi aumentino la consapevolezza sull'impatto dell'industria della moda sulla percezione della bellezza, il che spiega il casting relativamente diversificato di Copenhagen e la maggiore rappresentanza di modelli "plus size".
Durante la recente stagione delle sfilate danesi, Saks Pott, uno dei favoriti locali, ha dimostrato il suo impegno per la sostenibilità interrompendo l'uso della pelliccia in risposta alle nuove regole delle sfilate. "Il tempo cambia, stiamo cambiando anche noi", ha detto in un'intervista a Bazaar. Lo standard zero rifiuti è stato messo in pratica al Remain: il direttore creativo Denise Christensen ha annunciato l'intenzione di utilizzare elementi di scenografia tessile per le collezioni future o di donare materiali alle scuole di design. Per i designer emergenti come Amalie Røge, l’implementazione delle linee guida ha aggiunto valore comunicativo. Un quadro ben definito consente loro di discutere le politiche di sostenibilità con maggiore sicurezza, pur disponendo di risorse limitate e di un team ristretto.
Il processo di ammissione dei partecipanti impegnati nella sostenibilità alla CPH Fashion Week si basa sull’auto-segnalazione. Dalle politiche e dai codici di condotta alle certificazioni e ai documenti correlati, i marchi possono fornire prove al comitato per la sostenibilità. Nella precedente stagione AI23, nessun marchio soddisfaceva tutti gli standard. Ciò ha spinto l'organizzazione a offrire seminari, kit di strumenti e sessioni di coaching guidate da esperti, una testimonianza della vitalità dell'organizzazione e un'opportunità di apprendimento per i marchi.
Secondo un rapporto di Emily Chan di Vogue Business, solo un marchio non è riuscito a sfilare per l'autunno inverno 23, portando a due possibili conclusioni: o Copenaghen è sempre stata un centro per la sostenibilità, oppure i marchi hanno lavorato con fervore per soddisfare gli standard verdi in tempo. . Gli audit esterni sono essenziali per un esame approfondito, ma attualmente assenti. Thorsmark è impegnata in questo processo continuo, come evidenziato dagli incontri ricorrenti.
Dal momento che l'organizzazione dietro il sistema di sostenibilità della CPH Fashion Week ha deciso di mantenere riservati i marchi e le valutazioni cancellate, possiamo almeno concludere che il movimento è inteso come positivo e incoraggiante, piuttosto che vergognoso e spaventoso. L'approccio di Copenaghen è mite ma esplicito, oltre ad essere culturalmente non convenzionale. La missione è quella di spingere i marchi a esaminare attentamente i propri metodi di produzione, a rivelare comportamenti (non) etici e a delineare le fasi di miglioramento, una necessità date le ultime statistiche. Il Fashion Transparency Index riporta che solo la metà dei principali marchi di moda comunica sui propri materiali, ancor meno sui progressi del marchio (42) o su cosa significhi per loro la sostenibilità (44). Nella moda, l'ignoranza non è una benedizione.
Un buon inizio non basta, ha chiarito Thorsmark a Vogue India: “se vogliamo avere un impatto reale a livello globale, allora non dovrebbe essere solo la Copenhagen Fashion Week a farlo”. E i suoi desideri erano gli ordini del suo vicino. Nel 2021 la Norvegia si è unita al carrozzone quando Oslo Runway ha implementato i requisiti di sostenibilità CPHFW per l’industria della moda norvegese. Ai marchi è stato concesso un periodo di grazia per adattarsi alle nuove regole e, a partire dal 2024, tutti i marchi partecipanti dovranno aderire agli standard minimi proprietari di Oslo.
Mentre l’attuale standard di settore autoregolamentato per le settimane della moda sostenibili rimane un lavoro in corso, l’effetto domino avviato da questa legislazione volontaria è innegabile. Le speranze di una bolla sostenibile sono più alte del previsto.
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